眼見他起高樓,眼見他宴賓客,眼見他樓塌了!
知名烘焙連鎖品牌被爆人去樓空!據(jù)媒體報(bào)道,3月18日,在克莉絲汀上??偛浚壳皟H剩一位保安留守。最近,多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文稱,克莉絲汀門店關(guān)停,幾百元預(yù)付卡券無(wú)法消費(fèi)。
幾天之前,這家曾被外界稱為“烘焙第一股”的企業(yè)在港交所公告稱,公司拖欠貨款、工資等約5700萬(wàn)元,銀行賬戶被凍結(jié),依賴股東貸款維持營(yíng)運(yùn)。自2022年12月起,克莉絲汀旗下所有門店均已暫停營(yíng)業(yè)。
(資料圖片僅供參考)
克莉絲汀于2012年在港交所掛牌上市,股價(jià)最高觸及過1.7港元/股,市值最高時(shí)超過20億港元。如今,該公司股價(jià)低至0.069港元/股,市值僅剩約8000萬(wàn)港元,跌幅高達(dá)96%。
那么,昔日的“烘焙第一股”為何跌落神壇呢?
總部?jī)H剩一位保安留守
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,3月18日,記者來(lái)到位于金沙江路33號(hào)的克莉絲汀上??偛浚壳皟H剩一位保安在一樓留守。這位保安說:“這家店關(guān)門幾個(gè)月了,據(jù)說是5月30日重新開業(yè)。我們保安的工資被拖欠了幾個(gè)月了,但也在陸續(xù)發(fā)了?!?/p>
據(jù)保安介紹,3樓和4樓以前是克莉絲汀的辦公點(diǎn),現(xiàn)在也沒有人了。而這位保安現(xiàn)在的工作任務(wù)就是看守門店內(nèi)仍有的物品。門外的墻上貼了一張徐匯區(qū)人民法院的公告。公告顯示,作為被告的上海克莉絲汀食品有限公司已經(jīng)拖欠了半年左右的房租,金額為12.16萬(wàn)元。
上海金沙江路的克莉絲汀旗艦店只是公司目前情況的一個(gè)縮影,克莉絲汀旗下所有門店自2022年12月起,均已暫停營(yíng)業(yè)。早在去年7月,克莉絲汀的門店已經(jīng)出現(xiàn)過一段時(shí)間的停業(yè),但在8月,又有部分門店重新開業(yè),如今旗下所有門店再度全部暫停營(yíng)業(yè)。
門店人去樓空,預(yù)付卡券無(wú)法消費(fèi)
據(jù)銀柿財(cái)經(jīng)報(bào)道,最近,多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文稱,克莉絲汀門店關(guān)停,幾百元預(yù)付卡券無(wú)法消費(fèi)。銀柿財(cái)經(jīng)撥打杭州各家克莉絲汀店在大眾點(diǎn)評(píng)頁(yè)面顯示的商家電話,要么無(wú)人接聽,要么提示“該號(hào)碼是空號(hào)”。撥打克莉絲汀官方網(wǎng)址顯示的客服電話,也同樣無(wú)法接通。
門店關(guān)停,客服又聯(lián)系不上,不少克莉絲汀的預(yù)付卡券消費(fèi)者在網(wǎng)上求助,“克莉絲汀跑了,手上還有很多票”“卡里還有500塊怎么辦”“時(shí)代的眼淚”“請(qǐng)把我卡里的錢先退給我”……
3月13日下午,銀柿財(cái)經(jīng)首先來(lái)到杭州湖畔大廈,克莉絲汀文一西路店就位于一樓,周邊大多是6層樓以下的老房子??死蚪z汀文一西路店大約有幾十平方米,門店招牌還未撤去,店內(nèi)僅剩下幾個(gè)貨架和收銀臺(tái),門上還貼著出租廣告。
“租金物業(yè)費(fèi)加起來(lái),還欠我們將近20萬(wàn)!”物業(yè)人員老柯(化名)聊起克莉絲汀就聲音就大了一些。據(jù)老柯回憶,這家店開了10多年,“以前生意很好,附近小區(qū)來(lái)買的人也比較多,甚至有人大老遠(yuǎn)開車過來(lái)買,但在去年七八月份,這家店就關(guān)門了。”
克莉絲汀和睦路店同樣是大門緊閉,店門口停著幾輛自行車和電動(dòng)車。通過玻璃門可以看到,店內(nèi)里面地上有一些垃圾,除了收銀臺(tái)以及嵌入墻內(nèi)的柜子,基本沒有其他東西。
曾自爆欠款5700萬(wàn)元
3月10日午間,克莉絲汀(01210.HK)在港交所發(fā)布公告稱,拖欠貨款、工資等約5700萬(wàn)元,銀行賬戶被凍結(jié),依賴股東貸款維持運(yùn)營(yíng)。
克莉絲汀稱,集團(tuán)現(xiàn)金流緊絀并且遭遇經(jīng)營(yíng)困難,在支付店鋪?zhàn)饨稹⒐┴浬特浛?、員工薪酬方面出現(xiàn)延誤,截至2023年2月28日,拖欠金額約為5700萬(wàn)元(人民幣)。由于拖欠貨款,若干供貨商已展開法律程序,凍結(jié)了集團(tuán)的銀行賬戶,被凍結(jié)金額介乎約350萬(wàn)元至400萬(wàn)元,集團(tuán)目前依賴股東貸款維持營(yíng)運(yùn)。
克莉絲汀表示,上述情況對(duì)集團(tuán)營(yíng)運(yùn)造成不利影響。集團(tuán)自2022年12月起已暫時(shí)關(guān)閉旗下所有零售門店。目前,集團(tuán)正積極謀求業(yè)務(wù)多元化,計(jì)劃通過合適的融資方式(如出售資產(chǎn)及股本融資)解決流動(dòng)資金問題并于2023年上半年恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
根據(jù)公開資料,克莉絲汀是烘焙產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)商,自1993年起生產(chǎn)及銷售烘焙產(chǎn)品,是較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資投資烘焙企業(yè)之一。公司主要在長(zhǎng)江三角地區(qū)的黃金地段及主要城市進(jìn)行營(yíng)運(yùn),包括上海、江蘇省及浙江省。形成多渠道零售網(wǎng)絡(luò),透過好鄰居店、地鐵店、旗艦店及歐式現(xiàn)烤店吸引不同客戶。
對(duì)于上海消費(fèi)者來(lái)說,克莉絲汀可以說是陪伴一代人長(zhǎng)大的面包店。有網(wǎng)友發(fā)帖表示,“他家的蛋撻是全上海最好吃的冷蛋撻,找不出替代品?!?/strong>
2012年,克莉絲汀在港交所掛牌上市,當(dāng)時(shí)被外界稱為“烘焙第一股”。這一年里,也是克莉絲汀最為高光的時(shí)刻,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.9億元,刷新公司歷史最好成績(jī)啊。自上市第二年開始,克莉絲汀連續(xù)9年虧損,營(yíng)收也一路下滑。
2021年年報(bào)顯示,克莉絲汀當(dāng)年?duì)I業(yè)收入約2.9億元,同比下降27%;凈虧損約1.7億元,虧損額同比擴(kuò)大約54%。此外,2022年上半年,克莉絲汀營(yíng)收約4651萬(wàn)元,同比大降71.3%,凈利虧損7251萬(wàn)元。
而且,該公司的門店數(shù)量也一直在減少。2019年、2020年、2021年,克莉絲汀分別關(guān)閉門店117家、99家、55家。
在2022年中期報(bào)告中,克莉絲汀還披露,公司門店數(shù)量自2021年6月底340家,減少為2022年上半年底246家,其中關(guān)閉門店94家。關(guān)閉的門店中,57家位于上海地區(qū),23家位于江蘇地區(qū),14家位于浙江地區(qū)。
截至3月17日收盤,克莉絲汀港股股價(jià)報(bào)0.069港元/股,市值僅剩8364萬(wàn)港元。而在上市當(dāng)年即2012年,克莉絲汀股價(jià)最高觸及過1.7港元/股,市值最高時(shí)超過20億港元。也就是說,該公司股價(jià)自高點(diǎn)以來(lái)跌幅高達(dá)96%。
為何跌落神壇?
究竟是出于何種原因,讓昔日的“烘焙第一股”跌落神壇呢?
據(jù)魯網(wǎng)報(bào)道,2022年7月,克莉絲汀的零售門店就出現(xiàn)過關(guān)門停業(yè)的狀況,后又在8月份門店陸續(xù)開門營(yíng)業(yè)。有網(wǎng)友反映,重新開業(yè)后,克莉絲汀的蛋撻從4元/個(gè)漲到6.5元/個(gè),種類也越來(lái)越少。
即便產(chǎn)品漲價(jià)能夠帶來(lái)利潤(rùn)的增加,但營(yíng)業(yè)不過半年,克莉絲汀的不少門店又閉門歇業(yè)。而此時(shí)歇業(yè)的原因,已經(jīng)不能簡(jiǎn)單歸結(jié)于疫情影響。有網(wǎng)友在同年12月發(fā)帖稱,“店員跟我說總部原材料都發(fā)不了,蛋糕做不了??梢再I點(diǎn)面包,面包賣完之后,由于沒有原材料也做不了了。”
和君咨詢連鎖經(jīng)營(yíng)專家文志宏曾在分析中稱,克莉絲汀作為老牌烘焙連鎖企業(yè),走到今天這般境地,疫情只是壓垮其的最后一根稻草,根本問題在于經(jīng)營(yíng)管理不善,沒有把握烘焙賽道機(jī)遇?!皬馁~面上看,克莉絲汀每股凈資產(chǎn)為負(fù),出售股權(quán)或資產(chǎn)是一種自救的辦法,根本之道在于能否激活品牌,經(jīng)營(yíng)管理上有沒有正確決策?!?/strong>
隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變。如今年輕的消費(fèi)群體更加注重健康和身材管理,“輕甜食”的概念受到廣泛追捧,克莉絲汀的式微很大程度上來(lái)說,是由于未能跟隨大環(huán)境的變化而發(fā)展。
烘焙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,近些年新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn),它們也在該賽道分了一杯羹。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模約為2600.8億元,同比增長(zhǎng)19.9%,并預(yù)計(jì)2023年中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3069.9億元