3月5日晚間,“B站”話題沖上微博熱搜榜第一名。
有網(wǎng)友反映視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)崩了,視頻無(wú)法正常觀看。網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論稱“還以為是自己WiFi抽了”“我在家把路由器重啟八次”“全部標(biāo)題顯示倒繁體字…”“原來是B站崩了,我還以為我手機(jī)崩了”等等。
(資料圖)
B站崩潰問題迅速?zèng)_上熱搜背后,也證明了該視頻網(wǎng)站的熱度。2022年第四季度,B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.26億,同比增長(zhǎng)20%。
整個(gè)2022年,B站凈虧損75億元,同比擴(kuò)大約10%。而在自身持續(xù)虧損的情況下,B站依然堅(jiān)持給UP主(即上傳視頻、音頻等文件的人)提供了91億元的分成,同比增長(zhǎng)18%。
B站崩潰上熱搜,去年活躍用戶大幅增長(zhǎng)
實(shí)際上,B站服務(wù)器并不是第一次出現(xiàn)崩潰的情況。早在2021年7月,B站就曾出現(xiàn)過一次大規(guī)模服務(wù)器崩潰,后來官方表示,服務(wù)器崩潰是因?yàn)楫?dāng)時(shí)新上線的代碼函數(shù)存在問題,導(dǎo)致服務(wù)器故障。
但對(duì)B站來說,服務(wù)器的短暫崩潰并不算太大問題,真正讓它頭疼的,是如何實(shí)現(xiàn)盈利,能否完成“在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”的目標(biāo)。
3月2日,B站公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219億元,同比增長(zhǎng)13%,毛利潤(rùn)為38億元,同比有所下滑,而凈虧損為75億元,2021年同期凈虧損68億元。
具體來看,B站目前呈“四輪驅(qū)動(dòng)”模式,移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)50億元營(yíng)收,大會(huì)員在內(nèi)的增值服務(wù)貢獻(xiàn)87億元營(yíng)收,廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)51億元營(yíng)收,電商及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收31億元。
其中,增值服務(wù)成為了B站營(yíng)收的主要增長(zhǎng)點(diǎn),2022年?duì)I收87億元,較2021年增長(zhǎng)26%。對(duì)此,B站表示,主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè),以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加。
如果說增值服務(wù)的收入依靠的是用戶數(shù)量的增加,那么2022年B站的用戶到底增長(zhǎng)了多少?財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度,B站日均活躍用戶數(shù)為9280萬(wàn),同比增長(zhǎng)29%,月均活躍用戶數(shù)為3.26億,同比增長(zhǎng)20%。該季度B站平均每月付費(fèi)用戶達(dá)2810萬(wàn),同比增長(zhǎng)15%。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示:“在我們將重心切換至以日活用戶增長(zhǎng)為目標(biāo)后,我們的日活用戶數(shù)在第四季度同比增長(zhǎng)了29%,達(dá)到9280萬(wàn),拉動(dòng)我們的日活用戶占月活用戶比率從去年同期的26.6%提升到28.5%。我們的社區(qū)依舊保持高參與度,第四季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘,推動(dòng)用戶在B站的總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%?!?/p>
去年?duì)I收增長(zhǎng) 變現(xiàn)難題仍存
盡管B站去年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),但虧損問題依然未得到解決,虧損數(shù)額也較2021年同期出現(xiàn)擴(kuò)大。
在2021年底,陳睿曾經(jīng)給B站定了兩個(gè)小目標(biāo):2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU(月活躍用戶數(shù))、2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。目前,B站MAU已經(jīng)達(dá)到3.26億,想要在2023年實(shí)現(xiàn)4億MAU,意味著B站今年需要實(shí)現(xiàn)22.7%的MAU增長(zhǎng),去年這一漲幅為20%。
但2024年盈虧平衡的目標(biāo)可能比2023年4億MAU的目標(biāo)更難實(shí)現(xiàn)。2022年全年,B站凈虧損75億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,不含股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、通過業(yè)務(wù)收購(gòu)獲得的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷開支等多項(xiàng)內(nèi)容)67億元,同比擴(kuò)大21.82%。
虧損的一大原因是成本上升。2022年B站營(yíng)收219億元,同比增長(zhǎng)13%,而營(yíng)業(yè)成本達(dá)到180億元,同比增長(zhǎng)18%,增幅高于營(yíng)收增幅。B站表示,營(yíng)業(yè)成本的增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。2022年B站收入分成成本為91億元,同比增加18%。
也就是說,去年B站凈虧損75億元,但給UP主的分成卻達(dá)到了91億元,已經(jīng)占到了公司營(yíng)業(yè)成本的50%以上。也正是因?yàn)檩^高的收入分成,讓B站保持了對(duì)創(chuàng)作者的吸引力,吸引到了更多的用戶。僅2022年第四季度,就有超過130萬(wàn)名UP主在B站獲得收入,同比增長(zhǎng)64%。
有UP主在B站實(shí)現(xiàn)“年入百萬(wàn)”,不過也有UP主分享經(jīng)歷稱,自己一個(gè)月時(shí)間精心制作的視頻最終收入只有6分錢,“去工廠擰螺絲也不止這個(gè)收入”。
在收入分成模式持續(xù)燒錢卻驅(qū)動(dòng)B站用戶增長(zhǎng)的情況下,未來B站的主要增長(zhǎng)空間在哪?中泰證券研報(bào)表示,目前B站業(yè)務(wù)分為4部分,分別為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他,其中:
(1)移動(dòng)游戲,預(yù)計(jì)公司游戲收入增速將與大盤同步,測(cè)算2022-2024年3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.8%;
(2)增值服務(wù),付費(fèi)訂閱與直播打賞,付費(fèi)會(huì)員受制于OGV內(nèi)容(獨(dú)家購(gòu)買播放的專業(yè)版權(quán)類作品)供給,降本增效背景下,預(yù)計(jì)增速會(huì)逐步放緩,直播將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn),測(cè)算該業(yè)務(wù)未來3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.1%;
(3)廣告,效果廣告是增長(zhǎng)重點(diǎn),測(cè)算3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20.5%;
(4)電商及其他,現(xiàn)階段不是重點(diǎn);試水直播帶貨,長(zhǎng)期看是流量變現(xiàn)的重要一環(huán),未來3年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.5%。
可以看出,增值服務(wù)和廣告或?qū)⒊蔀锽站未來的營(yíng)收增長(zhǎng)重點(diǎn)。據(jù)中泰證券預(yù)測(cè),2024年B站營(yíng)收將達(dá)到293.33億元,凈虧損為32.22億元。
愛奇藝結(jié)束虧損,長(zhǎng)視頻賽道“盈利好轉(zhuǎn)”
從更大的視角來看,目前B站所處的長(zhǎng)視頻賽道受短視頻的迅猛發(fā)展的影響,生存空間被不斷擠壓。
據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile統(tǒng)計(jì),2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破12億。而在各類應(yīng)用中,短視頻最受歡迎,用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比為28.5%,較2021年增加了2.8個(gè)百分點(diǎn),其次是即時(shí)通訊和綜合資訊,占比分別為20.7%和6.7%。在線視頻已經(jīng)排在第4位,占比為6.5%,較2019年減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)。
盡管長(zhǎng)視頻行業(yè)生存空間受擠壓,但已經(jīng)有行業(yè)龍頭開始扭虧為盈。
2022年,愛奇藝凈利潤(rùn)(Non-GAAP,非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)13億元,首次實(shí)現(xiàn)了全年的扭虧為盈,2021年同期虧損45億元。而截至2022年12月31日,愛奇藝會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.2億。
而今年《狂飆》的大火,讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝“名利雙收”。愛奇藝CEO龔宇表示,《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量最大、收入最高、影響力最大的一部爆款作品。
浙商證券研報(bào)認(rèn)為,愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利,反映出長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局大幅趨緩。盈利情況的好轉(zhuǎn)是行業(yè)性現(xiàn)象,非愛奇藝獨(dú)享。第一,內(nèi)容成本的下降是行業(yè)普遍現(xiàn)象。隨著優(yōu)愛騰三家均開啟降本增效,明星限薪令進(jìn)一步落地,行業(yè)內(nèi)容成本出現(xiàn)了顯著下降;第二,收入端的增長(zhǎng)主要是具有順周期的廣告業(yè)務(wù),以及和內(nèi)容質(zhì)量強(qiáng)掛鉤的會(huì)員業(yè)務(wù),均具有行業(yè)屬性。