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洋河夢之藍(lán)M6+“停供”：或?yàn)槿齑嬷\提價(jià)-環(huán)球觀焦點(diǎn)
【資料圖】
2月17日，有消息稱，自2月16日起，洋河股份停止接收全國經(jīng)銷商客戶夢之藍(lán)M6+產(chǎn)品訂單，恢復(fù)開票時(shí)間另行通知。
洋河方面向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者確認(rèn)了此消息，并表示，系正常銷售行為，根據(jù)公司整體規(guī)劃和市場情況動態(tài)調(diào)整。
事實(shí)上，停供挺價(jià)是白酒企業(yè)的常規(guī)手法，強(qiáng)勢酒企通常會通過停貨+漲價(jià)配套手法搶占渠道資金，搶占終端庫容和陳列位置。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，夢之藍(lán)M6+停貨是為了去庫存，為下一步提價(jià)做準(zhǔn)備。
今年春節(jié)期間，隨著消費(fèi)渠道修復(fù)，白酒行業(yè)動銷快速反彈，旺季的開門紅也使酒企更有底氣調(diào)整流通渠道，此前不久，瀘州老窖、汾酒的市場層面都相繼傳出停貨、漲價(jià)的風(fēng)聲。
據(jù)國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，三年疫情使消費(fèi)場景缺失，部分動銷不暢的經(jīng)銷商會大量甩貨，市面上出現(xiàn)的低價(jià)貨品將會嚴(yán)重?cái)_亂產(chǎn)品的正常價(jià)格，部分酒企的產(chǎn)品甚至出現(xiàn)倒掛。對于酒企而言，穩(wěn)定的產(chǎn)品價(jià)格對于企業(yè)的利潤率至關(guān)重要。所以名酒企在春節(jié)旺季過后，通過停供拳頭產(chǎn)品等手段，調(diào)整產(chǎn)品的顯性價(jià)格，穩(wěn)定渠道價(jià)格，以此控制產(chǎn)品的流向，減少串貨，提升渠道利潤。
