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1月28日是兔年春節(jié)后的首個(gè)工作日，“春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至疫情前2019年同期的88.6%”的消息也在今日登上了微博熱搜。

文旅部1月27日發(fā)布的消息顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

實(shí)際上，作為防疫措施優(yōu)化后的首個(gè)長(zhǎng)假，今年春節(jié)期間旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇成為多方共識(shí)。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長(zhǎng)?！皾M房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)人山人海的盛況，旅游消費(fèi)加快回暖。

【資料圖】

攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。此外，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。

夜經(jīng)濟(jì)成春節(jié)旅游亮點(diǎn)

文旅部官方通報(bào)稱，春節(jié)期間有10739個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。與此同時(shí)，各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、采取發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。

此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，夜間文化和旅游消費(fèi)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示。全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬(wàn)人次。各地開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)參與視頻總量超過6.5萬(wàn)個(gè)，直播超過580場(chǎng)。

在激發(fā)夜間消費(fèi)活力方面，文旅部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬(wàn)人次。北京八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城首次在春節(jié)期間對(duì)公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動(dòng)，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。

多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示出，這個(gè)春節(jié)成為了夜游的高峰期，夜經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)增添更多活力。

攜程平臺(tái)上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。春節(jié)前4天，銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超7萬(wàn)人次。

旅游消費(fèi)復(fù)蘇可觀

實(shí)際上，作為疫情防控政策優(yōu)化后的首個(gè)7天長(zhǎng)假，今年春節(jié)期間本地周邊游火爆依舊，長(zhǎng)線旅游熱度飆升成為共識(shí)。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長(zhǎng)。在各地文旅消費(fèi)券和美團(tuán)春節(jié)專項(xiàng)活動(dòng)的助力下，“滿房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度，行業(yè)加快回暖。

其中，主題公園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項(xiàng)目前排起長(zhǎng)隊(duì)；廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)全新推出的超級(jí)動(dòng)物機(jī)甲大巡游，成為游客爭(zhēng)相合影的背景墻。除夕當(dāng)日，上海迪士尼度假區(qū)門票預(yù)訂量同比2022年增長(zhǎng)超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數(shù)突破4.5萬(wàn)人，園區(qū)內(nèi)奧特曼主題酒店滿房。

1月27日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》也顯示出旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇這一趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，作為疫情以來首個(gè)不用就地過年的春節(jié)，旅游市場(chǎng)交出三年以來最亮眼成績(jī)單。攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。此外，跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長(zhǎng)沙、南京、杭州、洛陽(yáng)等地同比均翻倍增長(zhǎng)；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

海外游訂單迎轉(zhuǎn)折點(diǎn)

值得一提的是，在跨境旅行放開后，國(guó)人海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

實(shí)際上，在出境游重啟的背景下，港澳游已經(jīng)率先迎來回暖。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，香港大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜餐廳的線上訪問量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近100%，旅游景點(diǎn)訂單量同比去年增長(zhǎng)456%。不少酒店也因?yàn)閮?nèi)地游客的到來，迎來滿房。深圳、上海、北京等成為港澳游的主要客源地。1月11日起，澳門特區(qū)旅游局聯(lián)合美團(tuán)推出了“酒店5折券”，有效激發(fā)了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)復(fù)蘇。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見到可觀的復(fù)蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。