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旅游行業(yè)觸底反彈，還是虛假繁榮？
2023年，是旅游行業(yè)充滿期待的一年，特別對于跨境游而言。
1月8日起，中國正式取消入境核酸檢測和集中隔離，取消 “五個一”及客座率限制等國際客運航班數(shù)量管控措施，出入境有序恢復。
中國用一次二級跳，迅速回歸全球旅行。
【資料圖】
根據(jù)中國旅游研究院研判，預計2023年入境旅游市場大概率將會出現(xiàn)顯著的恢復。
勁旅集團副總裁陳杰對藍鯨財經(jīng)記者指出，2023年旅游行業(yè)會加速回暖，同時將呈現(xiàn)出冷熱不均的兩極分化，但很難超過2019年的水平，行業(yè)恢復還需要一定的傳導期。
國內(nèi)游冷熱不均
三亞成為元旦旅游市場的最大贏家。
三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺顯示，2023年1月1日三亞全市經(jīng)營性住宿設施平均入住率為76.18%，預計接待過夜游客人數(shù)為15.65萬；攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間三亞成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價為國內(nèi)目的地最高，達到1553元/晚。
甚至有民宿老板聲稱，三亞民宿一個月利潤差不多磨平此前三年虧損。
三亞元旦火熱可見一斑。
但是從整體旅游市場來看，剛剛放開的元旦假期遠未恢復至2019年同期水平。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
對于新冠疫情的擔憂，依然是不少消費者出行的最大障礙。
勁旅集團副總裁陳杰對藍鯨財經(jīng)記者指出，2023年旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出冷熱不均的兩極分化，熱的地方極熱，冷的地方極冷，這一點在國內(nèi)游或跨境游中均有所體現(xiàn)。由于2022年上半年旅游行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)較低，今年上半年預計會呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，但很難超過2019年的水平，行業(yè)恢復還需要一定的傳導期。
“預計今年全年國內(nèi)游能恢復至2019年70%-80%的程度，整體穩(wěn)中向好，不會出現(xiàn)非常大的起伏?！标惤苷J為。
即將到來的春節(jié)假期，也將帶來旅游行業(yè)新的機會。
木鳥民宿方面負責人對藍鯨財經(jīng)記者表示，從當前預訂趨勢來看，重慶、廈門、長沙、西雙版納、三亞、大理、上海、成都、北京、麗江為春節(jié)民宿預訂熱門目的地城市榜單前十名，重慶、成都、長沙作為網(wǎng)紅城市，熱鬧的春節(jié)氛圍吸引大批年輕用戶前往，北京多場廟會、燈會延續(xù)著濃郁年味兒，民宿里體驗傳統(tǒng)民俗受到家庭游用戶群的喜愛。上海迪士尼兔年慶典以及豐富展覽活動吸引用戶預訂上海民宿，云南多地上榜春節(jié)民宿預訂前十城市，南方城市占據(jù)多數(shù)席位，預計春節(jié)假期南下避寒仍是首選。
跨境游熱潮尚待時日
隨著出入境防疫新政策落地，中國出境航班也迎來了一波小高峰。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，政策放開首日的熱門目的地國家為柬埔寨、韓國、美國、日本、新加坡等。中國香港、中國澳門和中國臺灣，也是內(nèi)地居民出境的熱門目的地，前往中國香港和中國澳門的機票訂單在出境訂單中占比達到20%。
上述目的地中，大半以上均來自亞洲、且對中國旅客入境無特殊限制。
來自攜程簽證的數(shù)據(jù)也顯示，政策友好目的地更受到旅客的歡迎。12月27日以來，新加坡簽證業(yè)務訂單量同比增長超30倍，環(huán)比增幅達到123%；馬來西亞等國簽證預訂環(huán)比也均增長近100%。
最近高呼“China is back”的泰國旅游市場更是受到中國旅客青睞。
2022年12月27日以來，內(nèi)地旅客在攜程上預訂入住時間超20天的酒店訂單中，泰國的酒店訂單幾乎占了半壁江山，占比達到44%。
泰國旅游局近日還發(fā)布預測稱，2023年到訪泰國的中國游客預計將達到500萬人次，而在剛剛過去的2022年，這個數(shù)字是27.4萬。
亞洲多國正“抱團”歡迎中國游客的到來。馬來西亞方面日前預計，2023年將接待150萬至200萬中國游客。有新加坡相關(guān)業(yè)者估計，中國旅客的回流將會給新加坡全年帶來額外的20億新幣收入。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎對藍鯨財經(jīng)記者表示，自中國宣布放開入境政策后，泰國等多國大使館、旅游局均表態(tài)歡迎中國游客到訪旅游。尤其是對于最近的亞洲市場，將起到明顯提振作用。
陳杰也指出，目前跨境游客主要是以發(fā)燒友為主，真正的跨境游熱潮則是需要大量的下沉式的跟團游旅客。這將需要國際間穩(wěn)定的政策，完備的產(chǎn)業(yè)鏈，以及平穩(wěn)的疫情形勢，目前來看形成熱潮還為時尚早，從數(shù)據(jù)上來看僅僅是虛假的繁榮。
“跨境旅游分短、中、長線，短線的東南亞游，泰國將實現(xiàn)率先恢復，歐洲和美國則屬于中長線，由于簽證、航班運力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需要重構(gòu)，還需要一定的時間恢復。”陳杰表示。
眾信旅游也表示，航空航班運力還未完全恢復至疫情前水平，簽證中心暫時未全面開放團隊簽證業(yè)務，中國公民出境跟團游業(yè)務暫未恢復。相信隨著航班運力陸續(xù)恢復，簽證業(yè)務有序展開，出入境市場將得到進一步復蘇。預計我國旅游市場的恢復將呈現(xiàn)出國內(nèi)游拉動出境游，周邊游帶動長線跨境游的趨勢，預計2023年五一黃金周或暑期能夠感受到較為明顯的市場變化。
