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慘淡了一年的電影市場，春節(jié)檔能翻身嗎？
距離2023年春節(jié)檔正式啟動還有不到兩周的時間，影院的“煙火氣”正在回歸。
已經(jīng)宣布定檔春節(jié)假期的7部影片中包括5部真人電影以及2部動畫電影，讓長久處于“片荒”之中的電影市場一下子“擁擠”起來。
沉寂了近一年的影院也重新煥發(fā)生機(jī)。據(jù)燈塔電影統(tǒng)計，2023年第一天，全國共有10668家影院營業(yè)，營業(yè)率84.08%，是2022年2月27日以來近10個月的新高。
(資料圖片僅供參考)
在熬過至暗時刻后，春節(jié)檔是否能為中國電影市場帶來復(fù)蘇曙光？
七部新片定檔大年初一，多家上市公司押注春節(jié)檔
記者注意到，已經(jīng)定檔大年初一的7部電影背后，有多家上市公司參與了出品發(fā)行環(huán)節(jié)。不少耳熟能詳?shù)挠耙暪境霈F(xiàn)在不止一部影片的出品方名單里。如中國電影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方之列；萬達(dá)電影在聯(lián)合出品《流浪地球2》的同時，子公司萬達(dá)影視參與出品了《熊出沒·伴我“熊芯”》；至于光線傳媒，在主投發(fā)行《深海》的同時，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。此外，阿里影業(yè)、貓眼娛樂等公司也參與了多部新片的發(fā)行。
受益于疫情防控政策調(diào)整，市場普遍對2023年春節(jié)檔充滿期待。尤其對于已經(jīng)苦苦支撐了三年的院線和影視公司來說，急需票房收入以應(yīng)對業(yè)績壓力。
受疫情影響，在各地的嚴(yán)格防疫管控措施下，全國影院在2022年上半年的4—5月和下半年國慶檔后至12月初經(jīng)歷了兩波大面積停業(yè)潮。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年暫停3個月以上影院不到3000家，2022年這一數(shù)量大幅攀升，突破7000家。2022年全年，影院場均收益292.8元，同比下降23.4%；單影院日均收益跌至0.83萬元，僅為2019年疫情前的一半。
影視公司的日子同樣不好過。2022年前三季度財報顯示，21家上市影視公司凈利潤共約-8.38億元，同比下降134.58%，共有11家公司出現(xiàn)虧損，包括中國電影、上海電影、萬達(dá)電影、博納影業(yè)等頭部電影、院線公司。其中，萬達(dá)電影以凈利潤虧損5.33億元“領(lǐng)跌”，同比下降283.47%。
作為傳統(tǒng)“兵家必爭之地”，過去三年，在疫情的形勢變化之下，春節(jié)檔也呈現(xiàn)不同的冷暖態(tài)勢。2020年初，突如其來的疫情讓籌備已久的電影市場措手不及，包括《唐人街探案3》等7部電影全部撤檔，除《囧媽》改換賽道至影視平臺播出外，當(dāng)年的春節(jié)檔可謂“顆粒未收”；2021年，受就地過年等政策刺激，春節(jié)檔出現(xiàn)了“一票難求”的景象，累計票房達(dá)77.94億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄；2022年春節(jié)，正逢多地疫情散發(fā)，春節(jié)檔再度遇冷，春節(jié)檔觀影人數(shù)創(chuàng)下近4年新低。
對于2023年春節(jié)檔的表現(xiàn)預(yù)期，中金公司發(fā)布研報稱，此次春節(jié)檔內(nèi)容供給豐富，較多影片具備票房潛力。但疫情對觀影需求的影響、影片上映后口碑表現(xiàn)亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。該研報預(yù)計，2023年春節(jié)檔票房中性情形下將達(dá)到65億元，同比增速7.6%。
資本退潮、影院關(guān)門、新片稀少，
中國電影市場亟待回血
過去一年，中國電影市場可謂度過了最艱難的一年。
國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2022年全國電影票房收入300.67億元，同比下降36.07%；較2020年多出97.61億元，但僅為疫情前2019年整體票房的46.87%。票房下降的同時，觀影人數(shù)也出現(xiàn)了大幅下跌。2022年全年觀影人數(shù)僅有7.1億人，僅有2021年的六成，縮水嚴(yán)重。
動輒關(guān)閉的影院大門、乏善可陳的電影數(shù)量和質(zhì)量、不再能享用的可樂爆米花，都對多年來形成的觀影習(xí)慣造成了挑戰(zhàn)。疫情三年來，不少觀眾表示已經(jīng)不記得自己上一次走進(jìn)電影院是什么時候，也很少關(guān)注最近又有什么新片上映。
在2022年年初經(jīng)歷第一波停業(yè)潮后，北京一家影院的負(fù)責(zé)人曾對記者坦言，2022年可謂是疫情三年來經(jīng)營最困難的一年。全年停業(yè)時間已經(jīng)超過了70%。即使是營業(yè)狀況下，上座率同樣不容樂觀。困境之下，不少電影院開始嘗試自救，推出了脫口秀表演、求婚套餐、包場看球等方法。2022年11月，成都一家電影院甚至推出了“午休場”，向打工人提供午休場所甚至眼罩等設(shè)備。
影院的艱難生存、票房的大幅下滑、觀影意愿的下降，都對上游生產(chǎn)情況產(chǎn)生了負(fù)面影響。片荒和撤檔成為2022年最常被提及的詞。“今年是中國電影市場最難的一年?！痹诘?2屆北京國際電影節(jié)“影視投融資與電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”論壇上，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛直指，行業(yè)面臨的最大問題是影片供給不足。
2022年全年，國內(nèi)電影市場共上映326部影片，同比減少46%，與2020年基本持平。而過去三年里，故事片備案數(shù)量由2017—2019年的3000部左右下降至2020—2021年的2500部左右，截至2022年8月，2022年故事片備案數(shù)較2019—2021年同期也有30%的下降。備案環(huán)節(jié)減產(chǎn)，導(dǎo)致近三年國產(chǎn)電影總數(shù)仍只有2017—2019年的八成。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，電影市場在2022年一度陷入了“死循環(huán)”。一方面，影視公司不看好市場反響，為減少虧損而選擇撤檔自保。另一方面，影院上映的新片數(shù)量減少，進(jìn)一步加重觀影人數(shù)的流失現(xiàn)象。而對于出品方來說，一味地延期改檔還會帶來新的連鎖反應(yīng)：積壓的影片越多，資金回籠的速度越慢，也會影響到其他影片的投資和制作流程。
在此背景下，對于市場來說，即將到來的春節(jié)檔不僅僅是“回血針”，更是一劑恢復(fù)信心的良藥。值得興奮的是，盡管春節(jié)檔影片尚未開啟預(yù)售，但根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，觀眾已經(jīng)表達(dá)了對新上映影片的期待。目前《流浪地球2》的想看人數(shù)達(dá)84.5萬，位列春節(jié)檔影片首位，《滿江紅》、《無名》分別以43.5萬、35.3萬想看人數(shù)排在第二、三位。
中原證券在研報中表示，國內(nèi)電影市場已具備復(fù)蘇條件，一方面，政策的調(diào)整使未來影院面臨政策性經(jīng)營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應(yīng)下，目前國內(nèi)影院營業(yè)率已回升至80%以上。另一方面，2022年內(nèi)由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求。短期雖然受到防控政策大幅調(diào)整的因素導(dǎo)致居民外出需求減弱，影響復(fù)蘇進(jìn)展，但預(yù)計感染高峰過后，社會面的各種娛樂活動以及消費(fèi)需求將恢復(fù)，在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國內(nèi)電影市場有望迎來較好的增長。
