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(相關(guān)資料圖)

據(jù)報(bào)道，在宣布降價(jià)后，特斯拉中國(guó)三天內(nèi)斬獲3萬(wàn)輛訂單。

值得注意的是，特斯拉Model Y降價(jià)前的提車(chē)周期為1-4周，降價(jià)后，官網(wǎng)顯示提車(chē)周期變成2-5周，由此表明降價(jià)吸引的訂單還在持續(xù)增加。

對(duì)于訂單量信息報(bào)道，特斯拉方面并未進(jìn)行回應(yīng)。

1月6日，特斯拉中國(guó)宣布對(duì)國(guó)產(chǎn)Model 3后驅(qū)版、高性能版，及Model Y后驅(qū)版、長(zhǎng)續(xù)航版、高性能版等五款車(chē)型進(jìn)行調(diào)價(jià)。Model 3起售價(jià)降至22.99萬(wàn)元，直降3.6萬(wàn)。而Model Y起售價(jià)降至25.99萬(wàn)元，直降2.9萬(wàn)。

對(duì)于本次大規(guī)模降價(jià)，特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳發(fā)文回應(yīng)稱(chēng)，特斯拉堅(jiān)持以成本定價(jià)， 以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力。

然而車(chē)主對(duì)“以成本定價(jià)”的說(shuō)法并不買(mǎi)賬。根據(jù)網(wǎng)上曝光信息，來(lái)自上海、成都、長(zhǎng)沙等地的車(chē)主紛紛前往所在地線下門(mén)店進(jìn)行溝通，要求特斯拉補(bǔ)償損失。一份被曝光的特斯拉車(chē)主維權(quán)訴求協(xié)議顯示，對(duì)于連續(xù)降價(jià)行為，車(chē)主希望官方能夠補(bǔ)償10萬(wàn)公里超充、100萬(wàn)積分、FSD終身使用權(quán)和2-4年延保。

對(duì)于由降價(jià)引發(fā)的維權(quán)風(fēng)波，陶琳隨后接受媒體采訪時(shí)再一次強(qiáng)調(diào)，特斯拉始終堅(jiān)持直營(yíng)模式，價(jià)格完全公開(kāi)透明，車(chē)輛價(jià)格會(huì)根據(jù)原材料、制造和運(yùn)輸成本的變化而有所變化?！疤厮估F(xiàn)在的供應(yīng)鏈本土化率已經(jīng)95%了，理論上來(lái)講也沒(méi)有太多的提升空間了，所以我覺(jué)得經(jīng)過(guò)這次調(diào)價(jià)之后，應(yīng)該說(shuō)（價(jià)格）相對(duì)還是比較穩(wěn)定?！?/p>

不僅僅是特斯拉，采用直營(yíng)模式的新能源車(chē)企也遭遇老車(chē)主不滿產(chǎn)品調(diào)價(jià)而維權(quán)。此前，在小鵬和理想推出換代車(chē)型時(shí)，由于配置、續(xù)航大幅提升，售價(jià)卻下調(diào)，引發(fā)老車(chē)主不滿，質(zhì)疑車(chē)企隱瞞新車(chē)信息，罔顧車(chē)主利益，要求退車(chē)補(bǔ)償。最終，官方對(duì)車(chē)主給予了專(zhuān)屬補(bǔ)貼和補(bǔ)償返還，維權(quán)事件才得以平息。

盡管直營(yíng)模式在信息反饋、成本把控以及標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范方面具有優(yōu)勢(shì)，但在強(qiáng)調(diào)“價(jià)格透明”的同時(shí)，降價(jià)維權(quán)會(huì)對(duì)品牌口碑帶來(lái)一定負(fù)面的影響。特別是對(duì)于銷(xiāo)量和單車(chē)?yán)麧?rùn)都難以抗衡特斯拉的部分品牌，在推出新產(chǎn)品和市場(chǎng)策略時(shí)，仍舊十分謹(jǐn)慎。