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(資料圖片)

1 月 9 日，咖啡連鎖品牌Tim Hortons中國業(yè)務（“Tims中國”）正式宣布啟用中文名“天好咖啡”。這是 Tims 天好咖啡進入中國市場將近4年來首次公布中文名，也是Tims 天好咖啡自納斯達克上市以來的又一重要市場戰(zhàn)略，旨在通過本土化創(chuàng)新和提升消費者體驗，進一步深耕中國市場。

聚焦中國市場本土化，持續(xù)提升消費者體驗

早在2019年Tims天好咖啡進入中國市場之際，中文名的取名工作便被提上了議程。最終，“天好咖啡”從上百個備選方案中脫穎而出。Tims天好咖啡希望能夠帶給中國消費者“每天一杯小美好，每天都有好咖啡”。

Tims天好咖啡相關負責人表示，新增中文名，既體現了Tims天好咖啡對中國市場的重視，也是其本土化創(chuàng)新的延續(xù)和深化。自進入中國市場以來，Tims天好咖啡就將本土化經營策略滲透到經營的各個層面。在產品設計、店鋪設計及運營管理方面，充分融合本地消費者的喜好與需求，真正做到本地化。

Tims天好咖啡的產品除核心鮮萃咖啡以外，其他產品幾乎都是本土獨立研發(fā)，像生椰冷萃，不止拿鐵等都是更符合中國消費者的產品。

同時，Tims天好咖啡還與眾多本土合作伙伴開展了各項合作，比如近期與中石化易捷咖啡共同推出多家Tims Express（靈楓店）店中店，與盒馬鮮生推出聯名款咖啡產品，進一步拓展消費新場景。

Tims天好咖啡 CEO 盧永臣表示：“入華將近4年，我們見證了中國咖啡消費市場的崛起，親身感受到了營商環(huán)境的持續(xù)改善和政府對企業(yè)發(fā)展的大力支持，也看到了中國堅定不移發(fā)展經濟的決心，這完全符合 Tims天好咖啡的品牌發(fā)展訴求。未來，我們會繼續(xù)加碼中國市場?！?/p>

此次新增中文名，表明Tims天好咖啡已經吹響加速本土化經營，布局下沉市場的前哨。盧永臣表示，Tims天好咖啡很早就已經布局下沉市場，今年則加大了二三線城市的拓店速度，在浙江嘉興、福建泉州、廣東東莞、江蘇徐州等多個城市開出了首店。目前，Tims天好咖啡正在加快部署進入更多三四線城市。2022年10月，門店數量已突破500大關，Tims天好咖啡正朝著2026年前開出2750家門店的目標，再一次提速。