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不卷不焦慮，京投發(fā)展打造氛圍感生活
2022年的房地產(chǎn)行業(yè)，在一片嚴(yán)肅中和我們道別。
市場(chǎng)整體延續(xù)去年以來的下行壓力，行業(yè)信心處在低位、市場(chǎng)需求和購(gòu)買力不足。疊加疫情因素影響，市場(chǎng)的供求和成交都沒有明顯轉(zhuǎn)暖的跡象，企業(yè)各季度的銷售相較往年均表現(xiàn)低迷。
但曙光也在從這些裂縫中透進(jìn)來。2022年四季度后，中央層面多部門發(fā)文定調(diào)房地產(chǎn)市場(chǎng)、提振市場(chǎng)信心：11月，央行、銀保監(jiān)會(huì)及證監(jiān)會(huì)等，從信貸、債券、股權(quán)三方面“三箭齊發(fā)”全面支持房企融資，“輸血”優(yōu)質(zhì)房企恢復(fù)經(jīng)營(yíng)“造血”功能。紓困方向也從此前“救項(xiàng)目”轉(zhuǎn)換至“救項(xiàng)目與救企業(yè)并存”。12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，房地產(chǎn)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)“支柱產(chǎn)業(yè)”的地位再獲確認(rèn)。
(資料圖)
加上年末疫情防控的放開，以及中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議提出的“要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，都標(biāo)志著我國(guó)的發(fā)展重心重新回到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來，房地產(chǎn)行業(yè)在2023年將迎來更多支持與機(jī)遇。
不可忽視的是，“房住不炒”依然是行業(yè)中長(zhǎng)期的發(fā)展核心——住房關(guān)系民生福祉，投機(jī)、剛性需求得到扶持，但投資需求還將受到遏制。對(duì)于成功“穿越周期”的房地產(chǎn)企業(yè)來說，過往的“風(fēng)險(xiǎn)教訓(xùn)”不可重蹈覆轍，創(chuàng)造美好生活方式才是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
房企必須進(jìn)行一場(chǎng)觸及靈魂的思想變革，由開發(fā)商向生活服務(wù)商轉(zhuǎn)變，由賣房子向營(yíng)造美好生活方式轉(zhuǎn)變，由重開發(fā)輕運(yùn)營(yíng)向重用戶、重服務(wù)的運(yùn)營(yíng)思維調(diào)整。
布局思維與城市共生
用戶需要什么樣房子，是房企未來開發(fā)時(shí)需要思考的第一要素。
以往的購(gòu)房思維，“地段”是第一位，但最核心的地段，雖齊聚商業(yè)配套，也伴隨著“交通擁堵”、“房?jī)r(jià)高企”、“新房供應(yīng)少”等問題。
結(jié)合重點(diǎn)城市近兩年集中供地的結(jié)果來看，城市未來置業(yè)的熱門板塊，是更有“煙火氣”，更具“松弛感”的“半小時(shí)生活圈”。
要提高城市交互活力，TOD是必備手段。
TOD營(yíng)城，被全球城市學(xué)家認(rèn)為是“先進(jìn)城市形態(tài)的最佳解決方案”。但作為有效集約化城市發(fā)展，為飽和的城市中心疏導(dǎo)、賦能的全新城市形態(tài)，TOD的規(guī)劃與設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)困難的課題，特別是打造一個(gè)能與城市共生的TOD，更是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的使命。
早在2009年，借助大股東北京市基礎(chǔ)設(shè)施投資有限公司的優(yōu)勢(shì)，京投發(fā)展就開始涉足TOD（即“以公共交通為導(dǎo)向”的開發(fā)模式）領(lǐng)域。
13年里，京投發(fā)展在TOD領(lǐng)域不斷深耕。在減振降噪方面先后獲得12項(xiàng)技術(shù)專利，并將其應(yīng)用于在北京開發(fā)的西華府、琨御府、公園悅府、嵐山、北熙區(qū)及無錫開發(fā)的愉樾天成等地鐵停車場(chǎng)上蓋綜合開發(fā)項(xiàng)目中。是目前國(guó)內(nèi)在建項(xiàng)目體量最大、房屋交付數(shù)量最多的地鐵停車場(chǎng)上蓋綜合開發(fā)企業(yè)。
相較于普通的 TOD 產(chǎn)品，京投發(fā)展打破了傳統(tǒng)的開發(fā)思維，以“TOD智慧生態(tài)圈”為理念，更加注重多元TOD居住場(chǎng)景的打造，綜合、多元且深度融合的城市空間生態(tài)的構(gòu)建，以帶動(dòng)所在區(qū)域的人文、商業(yè)、區(qū)域等多重活力與價(jià)值。
比如位于北京地鐵10號(hào)線、6號(hào)線五路停車場(chǎng)的琨御府，其具有超過17萬平方米商業(yè)綜合體、近8萬平方米居住區(qū)，涵蓋城市軌交樞紐、商辦、住宅公寓等多種業(yè)態(tài)，不僅為居民提供了風(fēng)雨無阻的地下軌道交通，還依托于居民區(qū)穩(wěn)定的人流為商超零售行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多可能——下班從地鐵口出來即是盒馬鮮生，順手買菜回家，輕松開啟高效生活。
再如在2021年底北京第三次集中供地上，京投發(fā)展一舉斬獲的東壩三宗地，更是影響北京朝陽區(qū)未來發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。
在朝陽第十四五規(guī)劃中，明確提出朝陽東部跨越式發(fā)展，賦予朝陽東壩重要居住、產(chǎn)業(yè)發(fā)展職能。按照規(guī)劃，東壩將被打造成宜居、宜業(yè)、宜商，承載國(guó)際交往中心功能區(qū)。區(qū)域內(nèi)，規(guī)劃建設(shè)第四使館區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)保障國(guó)際會(huì)議、國(guó)際論壇、外賓接待等外事活動(dòng)，吸引國(guó)際組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等落戶；在高品質(zhì)公共消費(fèi)功能方面，東壩將打造“第二個(gè)三里屯”高品質(zhì)公共消費(fèi)新高地。
因此，東壩地區(qū)未來規(guī)劃的軌道密度非常高，以地鐵3號(hào)線和12號(hào)線為代表的軌道串聯(lián)了城市重要功能區(qū)，包括CBD、中關(guān)村、望京等，極大地激發(fā)地區(qū)活力和潛力。
公開資料顯示，京投發(fā)展聯(lián)合體此次競(jìng)得的項(xiàng)目用地，位于東壩車輛段最西側(cè)，正是緊鄰地鐵3號(hào)線北崗子站，地鐵12號(hào)線和3號(hào)線交匯，具有顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。該項(xiàng)目也將成為京投發(fā)展在京第五個(gè)TOD項(xiàng)目——北熙區(qū)。
京投發(fā)展預(yù)想將北熙區(qū)打造成為和城市共同成長(zhǎng)的超大社區(qū)——規(guī)劃面積超56萬平方米，站點(diǎn)周邊500米半徑內(nèi)布局90%以上城市功能、70%以上建設(shè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)周邊用地功能高度復(fù)合，與周邊用地一體化統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，自然采光、公共空間的綠化、商業(yè)服務(wù)全部引入地鐵之中，為東壩北熙區(qū)居民塑造步行可達(dá)的15分鐘生活圈，建設(shè)24小時(shí)活力城市，打造城軌融合、低碳智慧、宜居示范區(qū)。
服務(wù)思維與需求互創(chuàng)
除了便捷的“松弛感”，生活里還不能少了“煙火氣”。
這也推動(dòng)了TOD建設(shè)方案的不斷升級(jí)迭代——如果說過去的TOD項(xiàng)目更趨向于完成基于城市交通問題的解決方案，那現(xiàn)在的TOD，則更關(guān)注深層次人的需求的表達(dá)，力求在高效的城市中，構(gòu)建立體生活，擁有便捷的同時(shí)，享受自然與藝術(shù)之美。
檀谷是京投發(fā)展新生活方式的最大集成。京投發(fā)展在檀谷項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，便是對(duì)理想生活的破圈與共創(chuàng)：以價(jià)值觀和生活方式為倡導(dǎo)，吸引志同道合的人自由連接，在情感和精神的相融下，共創(chuàng)生活的美好。
2020年，京投發(fā)展在檀谷開展了一場(chǎng)生活方式營(yíng)造的實(shí)驗(yàn)，讓檀谷從一個(gè)傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)樓盤、淺山別墅項(xiàng)目，蛻變成一座吸引都市人的城市山系慢生活及微度假目的地。
檀谷自此開始了轉(zhuǎn)型之路，重要一步便是構(gòu)建豐富的商業(yè)生態(tài)，讓小鎮(zhèn)生活既擁抱自然景觀，又承載著城市里的便利和煙火之氣。
山家店、永輝超級(jí)物種、ONE MORE發(fā)型工作室、愛康診所等等，檀谷提供了多樣的幸福生活方式，覆蓋自然生態(tài)、戶外運(yùn)動(dòng)、親子教育、商業(yè)零售、餐飲酒咖。特別是，檀谷發(fā)起了“與品牌共創(chuàng)”的商業(yè)模式，采用首店經(jīng)濟(jì)招商策略。
于是，在檀谷，你能看到更加獨(dú)一無二、鮮活的商業(yè)生態(tài)，它們可以是來自三里屯的潮牌新牌、年輕力品牌，也可能是來自北京胡同深處只有特定社群才熟知的小店。
此外，檀谷還打造了公園+商業(yè)+劇場(chǎng)融合的新物種慢閃公園，音樂演出、露天電影、親子課程工坊、藝術(shù)展覽、市集、露營(yíng)、飛盤、騎行、山野陸沖、冰雪節(jié)、圍爐煮茶，這些潮流元素，在慢閃公園都能找到。
而高知人群，也能在這邊不期而遇文藝情懷、思想的私享沉淀。單向空間、三克映畫、大水花藝術(shù)中心、PinkLion FunFair等先鋒文化藝術(shù)品牌已入駐檀谷。去年9月，檀谷慢閃藝術(shù)館首展「青綠無邊·向山而行」展出，五十多位藝術(shù)家聯(lián)合參展。在山谷中欣賞一場(chǎng)以「山」為主題的藝術(shù)表達(dá)，昭示著“向山而行，向心而行”的生活態(tài)度。
11月，未來的路·第八屆單向街書店文學(xué)節(jié)在檀谷和北熙區(qū)東西呼應(yīng)。以文學(xué)的名義，京城文藝家庭和青年匯聚于此，開幕對(duì)談、接力文學(xué)劇場(chǎng)、落日劇讀會(huì)、落日音樂會(huì)、藝術(shù)&快閃裝置、播客live.....一系列文化活動(dòng)輪番上演，開啟了一場(chǎng)時(shí)光和思想的漫游。
憑借其獨(dú)具藝術(shù)氣息的“自然美學(xué)”，自2021年試營(yíng)業(yè)以來，慢閃公園已經(jīng)一步步成為京西先鋒文化策源地、潮流藝文目的地，吸引著年輕和家庭客群。
抵達(dá)檀谷的那刻，就抵達(dá)了治愈的“精神家園”，與山谷相伴，在文化藝術(shù)飛地中，讓人自我成長(zhǎng)，這也是京投發(fā)展為每一個(gè)熱愛生活的人，裁剪的生活方式和生命狀態(tài)。
