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【世界速看料】足壇新頂流!24歲,身價12億

一顆足壇超級巨星火速升起。


(資料圖片)

這是一場堪稱“圓滿”的世界杯。梅西捧起了久違的金球獎,姆巴佩憑借8個進球收入金靴獎。決賽開始前,年齡差12歲的梅西與姆巴佩這兩個“新老球王”的對陣是最大看點,隨著梅西圓夢,姆巴佩雖未能帶領法國隊衛(wèi)冕,但卻證明了自己的無限可能。

“梅羅”時代引領足壇十多年,球迷在粉“老一代”的同時,也在呼喚新的傳奇,如今終于闖入了一個新的足壇超新星。有人說,比賽分出了勝負,但沒有誰是失敗的。姆巴佩是世界杯歷史上第二個在決賽上演帽子戲法的球員。手握世界杯金靴的他,像八年前的梅西一樣凝視著大力神杯。梅西贏得了冠軍,但未來屬于姆巴佩。

姆巴佩也已登頂如今足壇身價最高的球員。根據(jù)德國知名足球媒體《轉會市場》網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù),本屆世界杯球員中,姆巴佩身價最高,達1.6億歐元(約合人民幣11.9億元)。梅西和C羅身價分別為5000萬歐元(3.7億元)和2000萬歐元(1.5億元)。

昨天(12月20日)是姆巴佩24歲的生日。對一名球員來說,身價的評估復雜,除了球場表現(xiàn)、發(fā)展前景之外,年齡也是重要考慮因素,屬于姆巴佩的故事顯然剛剛開始。

“現(xiàn)象級足球天才”

“我一直希望大家記住我的名字。這是我的個人抱負。我一直想在足球史上寫下我的姓名。”

姆巴佩4歲練球,來自法國一個足球世家,父親是足球教練,偶像是C羅。他因精湛的腳法、極速的移動被稱為“現(xiàn)象級足球天才”,與C羅踢進同一個賽場,并完成了對偶像的超越。

姆巴佩足球生涯的起點在摩納哥一線隊,2017年他加入巴黎圣日爾曼,轉會費高達1.8億歐元。這個身價已經(jīng)是世界足壇第二——僅次于內(nèi)馬爾2017年從巴薩轉會大巴黎時的2.22億歐元。這讓當時摩納哥的老板不可置信,“我們以為1.8億歐元的轉會報價,會嚇退他們,沒有哪支球隊會為只有19歲的球員付出這筆巨款。”

但很快這個19歲的少年便在2018的世界杯大放異彩,也第一次為世人所知。那一年,他打出了世界杯首球,并幫助法國隊拿到大力神杯。在他之前,世界杯上單場進兩球的20歲以下球員只有巴西的球王貝利。這也成為姆巴佩商業(yè)價值的起點。

世界杯賽場上是對手,又同是巴黎日耳曼球隊隊友的梅西,也對晚輩姆巴佩也不吝贊美:“姆巴佩是一個與眾不同的球員,他是一頭一對一能力極強的野獸,他速度非常快,進球非常多,我和他合作很愉快。他已經(jīng)證明了自己是一個全能的球員。在未來幾年,他肯定會是世界上最好的球員之一?!?/p>

記錄仍在不斷刷新。在2022年世界杯,姆巴佩成為第一位在24歲前就在世界杯上打進8球的球員,超過了打入7球的紀錄保持者貝利。已經(jīng)82歲的貝利隨后在社交平臺表示,很很高興看到這位小將打破了自己的一項世界杯紀錄。此前,他曾稱姆巴佩會成為自己的“繼任者”。僅從目前世界杯的成就看來,姆巴佩將超馬拉多納,與貝利比肩。

年入9億,登頂球員首富

足球場上的表現(xiàn),對足球運動員來說,有時還意味著能否為自己場下的身價加碼。

年少成名的姆巴佩,在2022年有了這樣的表現(xiàn):踢得才華橫溢,引發(fā)“病毒式”傳播。他在剛結束的世界杯上通過“97秒連進兩球”和“帽子戲法”,創(chuàng)造了記憶點。

球星的商業(yè)價值與明星變現(xiàn)的邏輯大體相似,一方面取決于主業(yè)足球場上的實力——最好具有戲劇性和傳奇性;另一方面看球星們的副業(yè)收入——場下的商業(yè)代言和肖像權收入、簽收產(chǎn)品收入等。

今年10月,福布斯曾公布2022年世界足球運動員收入榜單,姆巴佩以1.28億歐元(約9.49億元)的吸金力超過梅西的1.2億歐元,以及羅納爾多1億歐元的收入,成為年度“球員首富”。

姆巴佩的球技也在身價上顯現(xiàn)。

今年5月,為了續(xù)簽姆巴佩,大巴黎給出了稅后年薪5000萬歐元的offer(條件),另外還有1億歐元簽字費(指新俱樂部為促成球員支持轉會,付款給該球員的一筆費用)。而據(jù)《巴黎人報》曝出的合同細節(jié),若姆巴佩完成為期3年的合同服務期,他的收入將超過6.3億歐元。另外,本賽季的簽字費、年薪等加起來至少能有3.22億歐元。這個收入,已經(jīng)遠超多家主流足球俱樂部賽季總收入。據(jù)悉,梅西在巴薩從2017年到2021年5年的總收入為2億歐元。

姆巴佩的選擇甚至成為國家大事,連法國總統(tǒng)也出面挽留。

不過,姆巴佩最大的身價來源于他的工資,相比副業(yè)版圖遼闊的梅西與C羅,他一定還有距離。

梅西的巔峰時期手握30多個品牌代言,包括了百威、佳得樂、科樂美、百事可樂和萬事達卡等,“場外收入”超過5500萬美元。而姆巴佩代言品牌并不多,盡管包括耐克、迪奧、宇舶手表、奧克利、帕尼尼球星卡和EA Sports等在內(nèi),“場外收入”只有前者的三分之一,約1800萬美元。

值得注意的是,去年10月,蒙牛在簽下梅西之后,又簽約姆巴佩成為品牌代言人。新老交替,似乎也反映出品牌在重新審視球星的商業(yè)價值。而姆巴佩在今年世界杯的表現(xiàn)將成為他商業(yè)價值的又一個加速點。

商業(yè)價值頗具潛力

雖然姆巴佩的代言不多,但是頗具含金量。

早早展露足球天賦的姆巴佩在14歲時就收到耐克的正式代言合同,并在19歲那年,在眾多拋來的橄欖枝中選擇了耐克,當時業(yè)界傳聞,他為耐克的代言費或超500萬歐元/年。作為對比,耐克直接競爭對手阿迪達斯的代言人中,酬勞最高是法國球員曼聯(lián)球星博格巴,其代言費為400萬歐元/年。

此外,姆巴佩也取代短跑名將博爾特,成為瑞士頂級腕表品牌宇舶表(Hublot)代言人,代言費在100萬/歐元一年。

數(shù)量有限但高含金量的代言,部分原因也來自于姆巴佩選擇品牌時的克制。據(jù)報道,2018世界杯后,他曾拒絕了多家品牌的邀約。他的律師曾解釋,年輕的他希望專注在足球事業(yè)上,另外他也有自己的方向考量。他曾推出個人網(wǎng)站kylianmbappe,同時自創(chuàng)品牌,設計了一個叫「KM」的鴨舌帽品牌。

頭頂渾圓、濃眉大眼,姆巴佩曾因神似“忍者神龜”而爆紅網(wǎng)絡。有報告顯示,姆巴佩是俄羅斯世界杯期間漲粉最多的球員,在Z世代用戶中有著極大的影響力。如今,他的推特粉絲超過千萬,ins粉絲超過7000萬。

今年6月份,他還成立了自己的媒體公司Zebra Valley,這家公司希望幫助年輕人找到自己的聲音,關注的領域包括體育、音樂、藝術、技術、游戲、消費品和青年文化。這意味著姆巴佩希望在年輕人中有更深的影響力,這也將為他之后商業(yè)版圖打下地基。

如果要看一個足球巨星可以涉足的商業(yè)范疇,梅西已經(jīng)打了個樣。除了商業(yè)代言,梅西也有自己的個人時尚品牌M10。最近,他還做起了VC,成立了一家私募公司Play Time,專注科技和足球行業(yè)初創(chuàng)階段公司。外界猜測這或許是梅西退役后的事業(yè),此舉也完成了梅西從球星到投資球星的身份轉變。另外,在捧起大力神杯的同時,運營梅西品牌的品牌管理公司MGO也在最近沖擊上市。這家公司主營運動男裝和周邊等,估值約為4.8億元。

但對年輕的姆巴佩來說,考慮下半場規(guī)劃還為時尚早。他還留在戰(zhàn)場上,足球生涯足夠長,還有更多的紀錄需要打破。有媒體最近采訪姆巴佩,問他是否做好了成為未來十年足球場上中心人物的準備,他毫不謙虛地回答:“我認為我別無選擇,現(xiàn)在已經(jīng)踩不了剎車了?!?/p>

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