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兒童營養(yǎng)液回歸，娃哈哈2023年聚焦保健品賽道
【資料圖】
12月9日，娃哈哈集團召開2023年銷售工作會議暨新品發(fā)布會。娃哈哈方面相關(guān)負責(zé)人透露，2023年，娃哈哈將聚焦保健品細分賽道品類，大力推廣娃哈哈兒童營養(yǎng)液、晶睛葉黃素維生素A飲品、添把勁等健字號產(chǎn)品，同時重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌發(fā)酵營養(yǎng)快線、小麥胚芽粥等含有健康概念的新品。
據(jù)了解，1988年，娃哈哈董事長宗慶后聯(lián)合浙江醫(yī)科大學(xué)營養(yǎng)系主任朱壽民教授開發(fā)娃哈哈兒童營養(yǎng)液，伴隨著“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告語響徹大江南北，迅速打開全國市場。如今，娃哈哈通過消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有將近70%的消費者認為兒童營養(yǎng)液符合中國的兒童膳食營養(yǎng)現(xiàn)狀，為此娃哈哈兒童營養(yǎng)液重裝上陣。
除此之外，娃哈哈還推出了“氧世界”富含氧氣的飲用水產(chǎn)品，以及具有藍帽子的保健飲料“添把勁TM氨基酸飲料”，不僅能夠提供能量，還有助于提高機體的運動能力、抗疲勞，是全國第一款具有保健功能的氨基酸飲料。娃哈哈還推出國內(nèi)首款具有緩解視力疲勞的保健飲品“晶睛葉黃素維生素A飲品”，可以及時補充眼部營養(yǎng)。
值得注意的是，娃哈哈還通過新技術(shù)改造老產(chǎn)品。目前娃哈哈已獲得17株功效清晰的功能菌株，申請發(fā)明專利34項，建立了擁有4500株菌株的菌種資源庫。娃哈哈對經(jīng)典產(chǎn)品營養(yǎng)快線進行健康化升級，推出“益生菌發(fā)酵營養(yǎng)快線”。
目前，娃哈哈擁有涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料等十余類200余款產(chǎn)品。娃哈哈董事長宗慶后表示，關(guān)鍵的是廠家要開發(fā)消費者需求、喜愛的產(chǎn)品，經(jīng)銷商要加強服務(wù)，銷售高附加值的新品，這樣才能使我們廠商共贏，共同取得發(fā)展，創(chuàng)造更多的效益。并且要明確不同年齡段、不同居住地的消費者需求，鼓勵銷售人員選擇能銷的產(chǎn)品、符合當(dāng)?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品進行銷售。
對于在哪些渠道銷售，宗慶后認為，尋找新渠道，大力開發(fā)多渠道銷售。要在抓好超市銷售的同時，探索便利店、餐飲、娛樂場所等更多消費情景的渠道。
