卡塔爾世界杯開賽至今,“大屏投影”的酒店影音房預(yù)訂火爆,不少商家正加急改造上線,以抓住消費熱點。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示,約3萬家酒店靠影音房取得了營收增長。“升級影音房”成為行業(yè)新潮流,為滿足更多商家需求,美團(tuán)平臺推出影音房改造服務(wù),通過助力本地供給提質(zhì)升級,以更好地滿足消費者的休閑娛樂需求。
世界杯來襲,影音房走俏
“在酒店看球,一個是為了避免吵到家人,另外也是給自己創(chuàng)造一個相對輕松的空間?!弊鳛槭嗄甑奈靼嘌狸犌蛎?,來自長沙的朱先生約了球隊隊友,連訂了世界杯期間五個周末的影音房,“酒店屏幕大,看球很爽,隔音也好,邊看邊聊,看完就能睡,不影響周一上班?!?/p>
(相關(guān)資料圖)
與朱先生有相同選擇的消費者不在少數(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,世界杯影音房的預(yù)訂人群中,男性占比超過七成,不少用戶為了看球,從開幕日一直連訂到?jīng)Q賽日。
▲美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示,世界杯開賽以來,影音房火爆
不少酒店商家也向記者反饋,周末期間的影音房間預(yù)訂較為火爆,且受供需影響,價格普遍有所上漲。
美團(tuán)平臺顯示,11月,影音房數(shù)量環(huán)比上月增加了40%,武漢、長沙、合肥、寧波、河源成為新增數(shù)量最多城市。消費方面,長沙、南京、杭州、合肥、上海等城市訂單最多,揭陽、汕尾、新鄉(xiāng)、佳木斯、常州等非一線城市,影音房的售出率也排名全國前列。
廣東佛山市賢德國際輕奢公寓有20間影音房,世界杯期間咨詢、預(yù)訂的客人明顯增多,周末時段的影音房已所剩無幾。山東泰安市的萬達(dá)果藍(lán)巨幕主題酒店,同樣有20間影音房,自開賽后天天爆滿。
商家加急升級影音房
為抓住世界杯的消費熱點,住宿商家紛紛加急改造影音房。美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,平臺面向全國多地酒店提供了升級影音房服務(wù),世界杯到來后,咨詢合作的商家明顯增多。
位于云南昆明同德廣場的一家高端假日酒店,近期剛完成了多間影音房在美團(tuán)的認(rèn)證上線,其中包括一間榻榻米影音房。據(jù)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人周先生介紹,榻榻米可以容納多人盤坐,主要是為了滿足多人看球的需求,酒店也準(zhǔn)備了免費的世界杯主題飲料、零食,以供用戶入住時享用。
11月23日,四川綿陽的海潤經(jīng)岸酒店請美團(tuán)工作人員加急安裝了影音設(shè)備。這家有著53間標(biāo)準(zhǔn)客房的酒店,將改造5間影音房和6間好床房。“知道有世界杯,但不知道這么火,賽程一個月,現(xiàn)在升級還不遲,希望能夠借助平臺流量,世界杯期間多多滿房?!焙蔚觊L表示。
▲綿陽海潤經(jīng)岸酒店近期升級了影音房(酒店供圖)
在何店長看來,升級影音房絕不只是買個投影儀,而是涉及到從產(chǎn)品、營銷、運營的一系列解決方案?!懊缊F(tuán)酒店這次請了倍受球迷喜愛的黃健翔來做推廣,我們酒店也上了認(rèn)證影音房的標(biāo)簽,這幾天曝光轉(zhuǎn)化提升得非常明顯,這也是我們跟平臺合作的主要原因?!?/p>
美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了更好地保障用戶體驗,平臺對于客房空間和硬件均有一定要求,完成勘察后,平臺將統(tǒng)一按照100寸幕布、1080P、杜比環(huán)繞音、遮光窗簾等多項標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行影音房的升級。
影音房為啥這么“火”?
在體育產(chǎn)業(yè)觀察家、《體育大生意》副總裁付政浩看來,影音房火爆的背后,本質(zhì)上是本地供給通過升級,更好地滿足了市民本地休閑娛樂需求?!巴鶎靡灿锌辞蚍?,但只是小電視?,F(xiàn)在影音房的配置越來越好,把‘影院級’的享受搬到了酒店,抓住了用戶的細(xì)分需求;另外,線上平臺通過建立標(biāo)準(zhǔn)能夠為用戶篩選出優(yōu)質(zhì)供給,也會借助立體營銷激活本地消費。”
付政浩認(rèn)為,即便世界杯結(jié)束,影音房仍大有市場?!艾F(xiàn)階段,它滿足的是看球需求;在日常生活中,影音房還可以滿足消費者觀影、游戲、社交等多種需求。本地休閑娛樂需求是在持續(xù)增長的,世界杯只是加快了供給升級的速度。”
以山東泰安的萬達(dá)果藍(lán)巨幕主題酒店為例。這家酒店有100余間客房,4月份,通過美團(tuán)進(jìn)行了影音房的改造后,平均每月收益提升20%。“一方面,我們增加了很多鐘點房的售賣;另一方面,影音房也讓酒店有了特色競爭力,幫助酒店實現(xiàn)了整體導(dǎo)流?!必?fù)責(zé)人陳女士表示。
賢德國際輕奢公寓的馮店長則介紹稱,8月底,酒店完成了影音房的升級后,流量和轉(zhuǎn)化都有了很大提升,每月新增2-3萬元的收益。
美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本地休閑娛樂需求的增長和變化,對酒店業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。除影音房之外,平臺還將通過電競房、親子房、好床房等多種方案,助力酒店轉(zhuǎn)型升級,在遵守防疫政策的前提下,更好地滿足市民需求,激發(fā)本地消費活力。