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(資料圖片僅供參考)

藍(lán)鯨TMT頻道9月6日訊，京東超市宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)與品牌升級(jí)，提出全新升級(jí)的BOOST戰(zhàn)略，稱將進(jìn)一步推進(jìn)“開(kāi)拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開(kāi)放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)”五大戰(zhàn)略升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，成立9年以來(lái)，京東超市依托京東近6億用戶，服務(wù)數(shù)億家庭，聯(lián)合近60萬(wàn)品牌，累計(jì)發(fā)出近百億筆訂單。根據(jù)最新的戰(zhàn)略定位，京東超市將成為京東零售二次創(chuàng)業(yè)的主力軍。

此外，京東超市部分核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，京東超市實(shí)現(xiàn)銷售額50%以上增長(zhǎng)的細(xì)分品類近800個(gè)；截至2021年，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷售額年復(fù)合同比增長(zhǎng)超50%的細(xì)分品類超700個(gè)。京東超市全渠道小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)，2022年前8個(gè)月GMV同比增長(zhǎng)超6倍，成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超300%，平臺(tái)新用戶同比增長(zhǎng)近60倍；過(guò)去12個(gè)月，京東超市為消費(fèi)者精選海量高品質(zhì)商品，商品SKU數(shù)量提升80%，新品牌的數(shù)量三年復(fù)合增速超20%；2022年上半年，京東超市活躍用戶同比增長(zhǎng)近30%。

同時(shí)，京東超市推出全新品牌主張“幸福來(lái)敲門”。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷部總經(jīng)理王鳳稱，在銷售層面，京東超市已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道超市，但在用戶心智層面，消費(fèi)者更多是“在京東買超市商品”，對(duì)“京東超市”品牌認(rèn)知相對(duì)較弱。京東超市此次品牌升級(jí)，正是希望與品牌合作伙伴一起，構(gòu)建京東超市全新的品牌心智，讓京東超市成為人們購(gòu)買消費(fèi)品的第一心智選擇。

京東方面表示，在新形象的建立中，京東超市形成自己相對(duì)個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯?、家庭以及年輕消費(fèi)者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知。因此，此次品牌升級(jí)對(duì)京東超市的形象進(jìn)行了一次全新重塑，突出其有別于京東母品牌的“超市感”。

此外，京東超市聯(lián)合中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)共同啟動(dòng)了“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院暨RISE計(jì)劃戰(zhàn)略”。中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)將依托其行業(yè)影響力，聚攏中歐專家智囊團(tuán)，與京東超市一起組建“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院”，共同打磨RISE增長(zhǎng)計(jì)劃，打造基于數(shù)據(jù)研判、創(chuàng)新策略、解決方案、長(zhǎng)效賦能四大數(shù)智化營(yíng)銷增長(zhǎng)模型，實(shí)現(xiàn)與品牌共創(chuàng)共贏的高質(zhì)量增長(zhǎng)。