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9月5日,職場(chǎng)社區(qū)和招聘平臺(tái)脈脈聯(lián)合特賣電商唯品會(huì)共同發(fā)布《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》,針對(duì)70后至00后人群開展職場(chǎng)美妝消費(fèi)調(diào)研,通過全新的跨界視角,洞察各世代的職場(chǎng)理念與心態(tài)變化。
根據(jù)《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》,職場(chǎng)人士平均每天化妝所需的時(shí)間是27.88分鐘。同時(shí),不同年齡段的職場(chǎng)人群每年在美妝上的花費(fèi)大不同,其中90后開銷最大,在參與調(diào)研的90后用戶群體中,最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3-5萬(wàn)元。
分行業(yè)來(lái)看,體制內(nèi)員工對(duì)化妝的態(tài)度最“佛系”,大部分來(lái)自體制內(nèi)的受訪者表示自己素面朝天,或只需15分鐘畫出好氣色即可。但是,體制內(nèi)員工對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的要求很高,較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購(gòu)買“貴婦面霜”(注:國(guó)際高端大牌面霜)。此外,體制內(nèi)員工容易接受“種草”,近三成受訪者表示購(gòu)買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。
外企員工的職場(chǎng)精致度排名居首,超六成來(lái)自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班,而且需要化妝半小時(shí)以上才出門。有趣的是,被外界認(rèn)為“休閑、隨意”的互聯(lián)網(wǎng)人其實(shí)并不“糙”,盡管化妝時(shí)長(zhǎng)比不上外企,但有超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會(huì)化全妝去公司。
《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》還顯示,在“00后整頓職場(chǎng)”的風(fēng)潮影響下,職場(chǎng)妝容的邊界進(jìn)一步拓寬,“成熟性感”、“復(fù)古港風(fēng)”、“純欲風(fēng)”、“Y2K”等多元化風(fēng)格在辦公室里“百花齊放”。單品方面,雖然大部分00后的第一件職場(chǎng)美妝單品是粉底,但被他們票選出來(lái)的“上班最必要單品”卻是眉筆。
美妝消費(fèi)水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢,北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。值得一提的是,發(fā)量問題是不少都市職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中,除北上廣深,重慶以顯著性“優(yōu)勢(shì)”擠入前五陣列。
值得一提的是,《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示,在“拒絕無(wú)效內(nèi)卷”的號(hào)召下,越來(lái)越多的年輕人將職場(chǎng)美妝定義為“悅己消費(fèi)”,而不僅僅是工作需要。隨著更多“新生代”的加入,職場(chǎng)正變得愈發(fā)多元化、個(gè)性化。