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天天頭條：“研討會(huì)”還是產(chǎn)品推薦會(huì)？養(yǎng)樂多“腸”享健康廣告涉嫌違法
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2022年養(yǎng)樂多第十七屆益生菌與健康國(guó)際研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 圖片來源：大眾網(wǎng)
未來網(wǎng)北京8月12日電（記者 張冰清 實(shí)習(xí)生 李天琦）益生菌產(chǎn)品究竟有沒有保健功能？近日，某知名科學(xué)家明確提出國(guó)內(nèi)推廣的益生菌產(chǎn)品“無一不是假藥”。養(yǎng)樂多(中國(guó))投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱養(yǎng)樂多公司）日前高調(diào)宣傳益生菌對(duì)腸道健康的作用，相關(guān)內(nèi)容以整版廣告的形式在某媒體投放，引發(fā)專業(yè)人士熱議。
8月10日至8月12日，由養(yǎng)樂多公司等支持的“第十七屆益生菌與健康國(guó)際研討會(huì)”在杭州舉行，諸多專家在“消費(fèi)者課堂”上建議消費(fèi)者通過補(bǔ)充益生菌維護(hù)腸道健康。養(yǎng)樂多（中國(guó)）投資有限公司副總經(jīng)理、學(xué)術(shù)及公關(guān)本部本部長(zhǎng)小林謙一表示，該公司多年來堅(jiān)持向消費(fèi)者傳遞腸道健康的重要性及益生菌健康理念，今后將通過完善食育內(nèi)容和渠道，“對(duì)孩子和未來新一代消費(fèi)者傳遞更多的健康科學(xué)知識(shí)。”
北京勇者律師事務(wù)所主任王小艷律師對(duì)未來網(wǎng)記者表示，《廣告法》中對(duì)廣告的定義是通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)。這個(gè)活動(dòng)雖側(cè)重學(xué)術(shù)交流，實(shí)際上也有介紹推銷商品的效果，但與常規(guī)的廣告又有明顯差異，因此在認(rèn)定上會(huì)有一定爭(zhēng)議。
有業(yè)內(nèi)不愿具名的人士分析認(rèn)為：此舉是品牌宣傳的一種形式，以會(huì)議的形式向顧客輸出企業(yè)形象和產(chǎn)品知識(shí)，以專家顧問的身份對(duì)意向顧客進(jìn)行關(guān)懷，目的還是為了市場(chǎng)產(chǎn)品銷售。該活動(dòng)以整版廣告的形式在報(bào)紙媒體呈現(xiàn)，這等于對(duì)公司整體形象進(jìn)行推廣宣傳，也等于變相的產(chǎn)品廣告。
北京璐祥民嘉律師事務(wù)所創(chuàng)始人、主任張志剛認(rèn)為：這種活動(dòng)本身就是一種變相的產(chǎn)品推薦會(huì)，又在報(bào)紙上做了整版推廣屬于名副其實(shí)的廣告。根據(jù)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。然而一些非食品打著保健食品的名義虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者。養(yǎng)樂多不屬于保健食品卻在著重宣傳活性乳酸菌對(duì)人體的保健功效，造成了消費(fèi)者的混淆，屬于對(duì)消費(fèi)者的欺詐行為，市場(chǎng)監(jiān)督部門應(yīng)依據(jù)《消費(fèi)者保護(hù)法》對(duì)虛假宣傳的行為予以規(guī)制處罰。
7月26日，首都醫(yī)科大學(xué)校長(zhǎng)饒毅在其個(gè)人公眾號(hào)“饒議科學(xué)”中發(fā)文提出，“全中國(guó)現(xiàn)在推廣的益生菌無一不是假藥。腸道細(xì)菌研究很熱門，但迄今沒有拿出可以有效應(yīng)用的產(chǎn)品?！?/p>
2021年，養(yǎng)樂多因宣傳益生菌在新冠病毒防治中有重要作用而被罰款45萬的新聞被媒體熱評(píng)為“碰瓷”新冠，“光明視評(píng)”驚嘆“這牛也敢吹？”中國(guó)青年報(bào)評(píng)論文章稱“廣告宣傳不能沒有底線”，央廣網(wǎng)評(píng)指出“誠(chéng)信方能贏得真金”。
