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正走紅的數(shù)字藏品現(xiàn)已成為多個(gè)領(lǐng)域的心頭好，演出市場(chǎng)也不例外，尤其是自舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》于3月初正式上線演出行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品紀(jì)念票后，市場(chǎng)中出現(xiàn)越來(lái)越多的相關(guān)項(xiàng)目，僅是近一個(gè)月內(nèi)，上海交響樂(lè)團(tuán)、北京龍?jiān)谔炱び八囆g(shù)劇院以及部分音樂(lè)節(jié)品牌便推出數(shù)字藏品，且多個(gè)上線后便迅速售罄。而演出市場(chǎng)搭載數(shù)字藏品這一新事物，一方面能夠通過(guò)搶占熱點(diǎn)讓演出行業(yè)得到更多關(guān)注，并激發(fā)人們的興趣與好奇，同時(shí)也是以IP的形式增加變現(xiàn)渠道，但在另一方面，數(shù)字藏品仍處于初期階段，人們對(duì)該事物的爭(zhēng)議也尚未消除，也令后續(xù)的發(fā)展存在著變數(shù)。

上線即售罄不是個(gè)例

如果要問(wèn)當(dāng)下什么新事物最火?數(shù)字藏品絕對(duì)是備選答案中的有力競(jìng)爭(zhēng)者，并得到多個(gè)行業(yè)的青睞。演出行業(yè)同樣如此，接二連三地上線新項(xiàng)目，并屢屢上線即售罄。

首先不可不提的便是3月初正式上線的《只此青綠》紀(jì)念票，作為大熱演出作品的IP延展，更是演出行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品紀(jì)念票，該項(xiàng)目一經(jīng)公開(kāi)便受到各方的高度關(guān)注，不僅開(kāi)售后實(shí)現(xiàn)超10萬(wàn)人在線搶購(gòu)，上線即秒罄，還在日前的“新知榜·元宇宙-首期國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品影響力TOP40”中排名前十位。

就在《只此青綠》紀(jì)念票上線的同一天，上海交響樂(lè)團(tuán)也發(fā)行了自己的第一款NFT藏品——將來(lái)自中國(guó)最早的交響樂(lè)唱片做成NFT，限量發(fā)行1萬(wàn)份，并實(shí)現(xiàn)在一分鐘內(nèi)便售罄。

除此以外，北京龍?jiān)谔炱び八囆g(shù)劇院創(chuàng)作并發(fā)售了“冬奧”主題皮影藝術(shù)品《冰裳蝶舞》，數(shù)字藏品電商平臺(tái)數(shù)藏中國(guó)發(fā)布了元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)系列數(shù)字藏品之啞光紫珍藏版泡泡槍……演出市場(chǎng)越來(lái)越多數(shù)字藏品接連在人們面前亮相。

而以上數(shù)字藏品的迅速售罄也在一定程度上證明了人們對(duì)這一事物的接受度。演出愛(ài)好者戴女士向記者表示，此前觀看喜愛(ài)的作品會(huì)將演出票或是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的衍生品如明信片、海報(bào)等收集起來(lái)，作為紀(jì)念，數(shù)字藏品的出現(xiàn)則以另一種形式延續(xù)了自己收集的習(xí)慣，因此看到自己喜歡的作品推出數(shù)字藏品后便選擇了購(gòu)買(mǎi)。

延展IP反哺演出熱度

毋庸置疑，近兩年才出現(xiàn)并在當(dāng)下展現(xiàn)出高熱度的數(shù)字藏品，仍處于初期發(fā)展階段，但演出市場(chǎng)選擇快速搶抓熱點(diǎn)，并搭載這一新鮮事物推出相關(guān)產(chǎn)品，背后也顯示出從業(yè)者的心思。

在《只此青綠》數(shù)字藏品紀(jì)念票上線之時(shí)，中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)景小勇便曾公開(kāi)表示：“作為演出行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品項(xiàng)目，這將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入科技力量，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式向更廣闊的觀眾群體傳播中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”同時(shí)，靈境文化負(fù)責(zé)人也表示，“以數(shù)字技術(shù)弘揚(yáng)民族文化，能讓創(chuàng)作者的作品更好觸達(dá)市場(chǎng)”。

“演出市場(chǎng)需要一個(gè)渠道來(lái)對(duì)接大眾，熱度正盛的數(shù)字藏品成為從業(yè)者探索的其中一個(gè)載體，想要借此搭載上熱度和流量的快車(chē)，讓人們更關(guān)注演出市場(chǎng)。”在演出商陳琛看來(lái)，在數(shù)字藏品領(lǐng)域，演出市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于不缺少優(yōu)質(zhì)作品，可以通過(guò)延展IP來(lái)挖掘出更大的價(jià)值。

值得注意的是，目前已有案例顯示，數(shù)字藏品的推出也令演出本身的市場(chǎng)反饋獲得提升。據(jù)大麥的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在《只此青綠》數(shù)字藏品發(fā)售的前后時(shí)間，該演出的各站巡演門(mén)票銷(xiāo)售也得到不同程度的提升。

演出行業(yè)分析師黎新宇認(rèn)為，數(shù)字藏品的推出并進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)，能對(duì)提升曝光度、擴(kuò)大關(guān)注面產(chǎn)生推動(dòng)作用，尤其是當(dāng)下疫情仍處于防控階段，線下演出還未能實(shí)現(xiàn)疫情前的狀態(tài)，難免會(huì)影響到相關(guān)院團(tuán)的發(fā)展，通過(guò)嘗試數(shù)字藏品可能會(huì)開(kāi)辟出另一個(gè)空間，但更關(guān)鍵的是，選擇的演出作品需要本身具有一定市場(chǎng)關(guān)注度，從而數(shù)字藏品能進(jìn)一步錦上添花，如果演出本身并沒(méi)有市場(chǎng)，那么推出更多數(shù)字藏品也難以挽救。

衍生破壁理性布局

實(shí)際上，近年來(lái)演出市場(chǎng)一直在尋找著破壁的方式，讓自身不被固有模式所束縛，同時(shí)對(duì)接更多受眾與市場(chǎng)。僅在衍生領(lǐng)域，市場(chǎng)從業(yè)者們就進(jìn)行了諸多嘗試。

以當(dāng)下不少熱門(mén)演出為例，很多項(xiàng)目均選擇在演出的同時(shí)推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，且涉及類(lèi)型愈發(fā)多元，不僅有常規(guī)的筆記本、冰箱貼、杯子、明信片、鑰匙扣等，還有化妝品、香薰、榨汁機(jī)等瞄向人們?nèi)粘Ｉ畹挠闷?，以IP與生活需求為切入點(diǎn)，“見(jiàn)縫插針”進(jìn)行更多衍生，吸引消費(fèi)。

劇評(píng)人蔣穎認(rèn)為，演出市場(chǎng)做衍生首先是因?yàn)樵撌袌?chǎng)有這一能力，也有該方面的資源優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，隨著更多年輕人逐漸走入演出市場(chǎng)，來(lái)到劇場(chǎng)觀看演出，或是成為從業(yè)者中的一員，該類(lèi)人群在衍生領(lǐng)域具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力以及創(chuàng)新能力，給了整個(gè)市場(chǎng)更多發(fā)展新思路，既擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)空間，也由此強(qiáng)化與觀眾的對(duì)接、溝通。

而在數(shù)字藏品方面，演出市場(chǎng)也正在進(jìn)行更多籌劃，比如此前便有消息顯示，中國(guó)東方演藝集團(tuán)還將計(jì)劃與大麥、靈境文化共同推出《只此青綠》視頻數(shù)字藏品，以及與藝術(shù)家跨界合作的數(shù)字藏品等多種形式。

但同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，因元宇宙、區(qū)塊鏈等相關(guān)元素而獲得更高熱度的數(shù)字藏品，當(dāng)下也因該類(lèi)項(xiàng)目屬于虛擬財(cái)產(chǎn)，在價(jià)值的界定以及權(quán)屬認(rèn)定、質(zhì)量水平的保證、是否存在過(guò)度炒作等方面仍存在爭(zhēng)議，而使得外界議論紛紛。對(duì)此，黎新宇認(rèn)為，“演出市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在選擇是否布局?jǐn)?shù)字藏品時(shí)，也要進(jìn)行理性思考，并對(duì)項(xiàng)目實(shí)施持續(xù)進(jìn)行把控，不能因?yàn)榛鹁兔つ咳刖?，也不能因?yàn)橛辛髁勘惴潘砂芽?rdquo;。(記者鄭蕊)