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新當家人相繼到位 白酒行業(yè)發(fā)展進入量質并進階段
隨著瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼接替張良出任瀘州老窖集團黨委書記、董事長，8個月的時間，貴州茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒五家白酒頭部企業(yè)均迎來新掌門人。然而，在酒企沒有只見新人笑、不問舊人哭的場景，因為新一代酒企領導人將面臨著比上一代更復雜的經(jīng)濟形勢和市場環(huán)境。
業(yè)內人士分析認為，隨著新當家人相繼到位，白酒行業(yè)發(fā)展也進入量質并進發(fā)展階段。“十三五”期間，白酒頭部企業(yè)帶領行業(yè)創(chuàng)造了行業(yè)神話?，F(xiàn)如今“十四五”期間，白酒賽道由百億賽道升級為千億。如何為企業(yè)尋找新的突破點，是這些新當家人面臨的首要問題。
相繼完成換帥
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年3月，劉淼接任瀘州老窖集團黨委書記、董事長職務，同時繼續(xù)兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長。2月，曾從欽出任五糧液集團公司黨委書記、董事長。1月，洋河集團換帥，原宿遷日報社社長楊衛(wèi)國履新董事長一職。2021年12月，袁清茂履新汾酒集團董事長。2021年8月，丁雄軍接棒成為茅臺掌門人。短短8個月時間，國內白酒前五名相繼完成換帥，也宣告新一代領導班子正式走向臺前。
中國消費品營銷專家肖竹青表示，酒企此前領導大多經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉型期，打破了糖酒公司渠道僵化模式，為酒企發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻。新當家人從年齡來看，基本都屬于年富力強、經(jīng)驗豐富。在當下的環(huán)境中，新一任酒企領導將承擔更多責任。
據(jù)相關媒體報道，今年，瀘州老窖將進入全面進攻、加快突破的發(fā)展新階段。而早在此前，劉淼公開表示，瀘州老窖計劃在2025年是重回前三。2026-2030年，瀘州老窖計劃實現(xiàn)全面復興，品牌高度領先行業(yè)，企業(yè)實力雄踞全球酒業(yè)前列。
據(jù)悉，洋河集團新任董事長楊衛(wèi)國曾任宿遷日報社黨委書記及社長，中共宿遷市委副秘書長、改革辦副主任，泗陽縣委常委、宣傳部長等。對此，業(yè)內人士表示，隨著白酒市場的快速發(fā)展，白酒龍頭企業(yè)已成長為地方支柱型企業(yè)，地方政府加強產業(yè)控制已大勢可趨。目前國內酒業(yè)板塊運營風險較高，有地方政府掌舵加持，也相對有利于企業(yè)自身的發(fā)展。
新領導新戰(zhàn)略
俗話說，新官上任三把火。貴州茅臺新帥丁雄軍第一把火則是“開閘放量”，第二把火則是取消“住房購酒”活動，第三把火則是全面取消“拆箱令”。除此之外，今年春節(jié)前夕，珍品茅臺、茅臺1935和茅臺生肖酒虎茅相繼上市。從終端價格到戰(zhàn)略新品，在丁雄軍的帶領下貴州茅臺營銷改革的信息逐漸清晰。
對此，行業(yè)資深人士分析認為，貴州茅臺新帥丁雄軍有一定的綜合管理治理經(jīng)驗，同時還有非常豐富的經(jīng)濟管理方面的經(jīng)驗和資歷。貴州茅臺需要一個有拓展精神、在白酒行業(yè)大變革過程中積極進取的掌舵人。
相較于歷任董事長而言，山西汾酒新任董事長袁清茂更為年輕。袁清茂表示，未來三年將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期。到“十四五”末，汾酒要進軍白酒行業(yè)第一陣營，實現(xiàn)三分天下有其一，重樹“汾老大”的品牌地位。在產品品質上，要在提高產能儲能規(guī)模的同時，注重保障品質的提升。
業(yè)內人士向記者表示，從行業(yè)發(fā)展來看，此前的酒企領導人完成了企業(yè)開創(chuàng)、做大做強的階段，他們助推行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的使命已經(jīng)完成了，白酒行業(yè)頭部格局已定。老班底將陸續(xù)退出舞臺，新領導班子上任宣告著白酒新時代即將到來。
尋找第二曲線
白酒近年來穩(wěn)健發(fā)展，讓不少投資者長期看好白酒板塊。白酒企業(yè)在資本的加持下得以快速發(fā)展的同時，企業(yè)也逐漸進入存量發(fā)展階段。未來如何進一步發(fā)展，尋找企業(yè)發(fā)展的第二曲線，則是所有企業(yè)必須深度思考的問題。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛稱，隨著規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的不斷減少和產能的下降，白酒行業(yè)進入了存量競爭時代。近年來醬香、清香型等不同香型的興起以及業(yè)外資本的入局，使得酒行業(yè)競爭度加劇。對于頭部白酒企業(yè)掌門人來說，如何做大行業(yè)和品類，可謂任重道遠。
五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽表示，從宏觀環(huán)境來看，國內經(jīng)濟穩(wěn)定向好、長期向好的基本面沒有改變。從行業(yè)發(fā)展來看，結構性增長仍然是行業(yè)發(fā)展的主旋律，白酒行業(yè)成長邏輯和基本面都具備強支撐。2022年集團公司繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的穩(wěn)健增長，股份公司繼續(xù)保持高于集團的增速。結合當前形勢判斷，五糧液處于新一輪高質量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期。
隨著貴州茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖相繼換帥完畢，五家白酒龍頭企業(yè)所代表的中國白酒頭部企業(yè)競爭已經(jīng)開啟新階段。在新時代下，掌門人也需要不斷提高產品質量，鞏固市場地位，提高品牌力，帶領企業(yè)從百億賽道升級至千億賽道。(記者 劉一博 翟楓瑞)
