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魅族終于帶著魅藍(lán)新品卷土重來 改變策略瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)
淡出三年多之后，1月12日，魅族終于帶著魅藍(lán)新品卷土重來。新品走的仍然是魅藍(lán)一貫的低端路線，售價(jià)699元起，支持4G網(wǎng)絡(luò)，配置平平。此前，魅族暫停了魅藍(lán)系列和中低端產(chǎn)品線，集中資源打造面向高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，但效果并沒有如愿，品牌在市場(chǎng)中的存在感越來越低。此次改變策略瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，想靠“情懷牌”制勝，消費(fèi)者是否會(huì)給予青睞還未可知，畢竟在魅藍(lán)消失的這段時(shí)間，其他品牌已經(jīng)趁勢(shì)占據(jù)了不少市場(chǎng)份額。
定位基礎(chǔ)款
在魅族新年的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，該公司旗下lipro、PANDAER、mblu 三個(gè)品牌同時(shí)亮相，lipro全新服務(wù)與模塊化產(chǎn)品、PANDAER的PANDAER X/潮電/生活研究所三大產(chǎn)品線以及魅藍(lán)mblu手機(jī)等一眾新品也登場(chǎng)。
其中最引人注意的當(dāng)屬時(shí)隔三年多回歸市場(chǎng)的魅藍(lán)。作為回歸市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品，魅藍(lán)10定位“基礎(chǔ)款新基準(zhǔn)”，只要699元起售，最高配置售價(jià)899元。
當(dāng)然，魅藍(lán)10的配置也定位“基礎(chǔ)款”，搭載國(guó)產(chǎn)的紫光展銳虎賁T30處理器，支持4G 網(wǎng)絡(luò)，采用6.52英寸1600×720 LCD水滴屏，支持60Hz刷新率，配備5000mAh電池，支持10W充電，運(yùn)行基于Android 11的Flyme 9 lite系統(tǒng)。
網(wǎng)友們對(duì)于魅藍(lán)10的評(píng)價(jià)不一。有人說，魅藍(lán)10的配置“夢(mèng)回”2017年，放到現(xiàn)在屬實(shí)有些落后，不過結(jié)合價(jià)格來看，性價(jià)比還是可以的;還有網(wǎng)友反問：“魅藍(lán)這是從青年良品變成老年摯友了?”
作為魅族的子品牌，魅藍(lán)創(chuàng)立于2014年，繼承了魅族在硬件方面的優(yōu)越條件和完整的Flyme 生態(tài)系統(tǒng)，在當(dāng)時(shí)千元級(jí)別的產(chǎn)品中表現(xiàn)優(yōu)異，也曾經(jīng)是文藝青年們的最佳選擇。
然而，在魅族創(chuàng)始人黃章的重組之下，魅藍(lán)從2018年開始淡出了人們的視線，直到2021年9月10日，魅藍(lán)科技官方微博宣布，魅藍(lán)品牌時(shí)隔1269天正式回歸。
其實(shí)在去年11月，魅藍(lán)科技官方微博已經(jīng)透露了新品的定位。在微博中，魅藍(lán)官方表示，“如今，智能機(jī)普及使命已達(dá)，國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)高地，但看似豐富多彩的手機(jī)市場(chǎng)卻仍有遺憾，在高價(jià)旗艦?zāi)惴匠T我登場(chǎng)的光鮮亮麗之余，在更廣大消費(fèi)者正在使用卻不太被關(guān)注的千元機(jī)乃至百元機(jī)市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)和體驗(yàn)鮮有談及，也少人吶喊。”
通信專家馬繼華認(rèn)為，在低價(jià)市場(chǎng)，用戶的品牌忠誠(chéng)度是比較低的，只要性價(jià)比高，市場(chǎng)就有空間。
值得注意的是，魅藍(lán)方面對(duì)記者表示，“目前魅藍(lán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造均由魅族授權(quán)的合作伙伴獨(dú)立完成，與魅族公司及品牌無直接關(guān)系”。
高端存在感低
作為一個(gè)定位“小而美”的品牌，魅族也曾憑著獨(dú)特的設(shè)計(jì)、聽取消費(fèi)者建議的社區(qū)形式吸引了大批粉絲。在品牌分工上，魅藍(lán)負(fù)責(zé)入門級(jí)市場(chǎng)，魅族負(fù)責(zé)中高端市場(chǎng)。
然而，隨著四大主流品牌的崛起和蘋果的進(jìn)攻，魅族的市場(chǎng)份額逐漸被壓縮。根據(jù)此前媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)，2015年魅族整體的手機(jī)出貨量為2000萬部;2016年增長(zhǎng)到2200萬部;2017年魅族整體的手機(jī)出貨量下滑到2000萬部;2018年，黃章回歸親自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，魅族的出貨量只有948萬部，同比大跌46%。
由于銷量不佳，2019年，有報(bào)道稱，魅族進(jìn)行了一輪裁員，其中營(yíng)銷線下是重災(zāi)區(qū)，裁員超過30%，最后留下的大概千人，再加上魅族手機(jī)銷量的不斷下降，魅族方面不得不大量撤店，導(dǎo)致現(xiàn)在魅族的線下門店數(shù)量急劇下滑。與此同時(shí)，魅族位于深圳最大的專賣店撤店，改為華為專賣店。
2020年的新冠肺炎疫情，又讓本就發(fā)展不順的魅族雪上加霜，于是該公司回歸精簡(jiǎn)路線，市場(chǎng)份額仍一再下跌，在手機(jī)市場(chǎng)的存在感也日益降低。
2021年初，魅族開啟曲線救國(guó)的戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍智能家居行業(yè)。當(dāng)時(shí)，魅族科技相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向記者透露，公司IPO正在籌備中。但在過去的一年中，行業(yè)內(nèi)卻幾乎沒有關(guān)于魅族上市的風(fēng)聲。在手機(jī)業(yè)務(wù)上，魅族2021年開過兩次新品發(fā)布會(huì)，在3月3日發(fā)布魅族18，以及在9月22日發(fā)布升級(jí)版魅族18X系列。
“現(xiàn)在高端市場(chǎng)的手機(jī)功能同質(zhì)化嚴(yán)重，而這些功能研發(fā)需要大投入，銷售也需要大品牌的形象支撐，魅族顯然不具備這些條件，所以在高端市場(chǎng)非常缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。”馬繼華說。但不得不承認(rèn)，在小眾品牌中，魅族能支撐到現(xiàn)在已經(jīng)非常不易，沒有像當(dāng)初的錘子一樣走上被收購(gòu)專利的路。(記者 石飛月)
