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2018年美國(guó)移動(dòng)視頻廣告發(fā)展的7種趨勢(shì)
在過去的兩年里，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，智能設(shè)備的普及，移動(dòng)視頻日漸成為一種用戶依賴的媒介載體。據(jù)思科統(tǒng)計(jì)，視頻占2017年互聯(lián)網(wǎng)流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來，這個(gè)數(shù)字還會(huì)增長(zhǎng)。
相應(yīng)地，視頻廣告也隨之水漲船高。近日，美國(guó)視頻廣告營(yíng)銷公司 GlassView創(chuàng)始人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上發(fā)表文章，預(yù)言2018年美國(guó)視頻廣告發(fā)展的七種趨勢(shì)。
1.視頻廣告時(shí)長(zhǎng)短化
James認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的碎片化和多樣化，人們的注意力已經(jīng)很難持久集中在一樣?xùn)|西上。因此，對(duì)一個(gè)視頻廣告而言，6秒左右的長(zhǎng)度即可，這既能起到快速露出品牌的作用，同時(shí)也降低對(duì)用戶的時(shí)間、精力的消耗，更能取得良好效果。鑒于此，今年1月，谷歌將廣告主的視頻限制在6秒以內(nèi)，?？怂乖贜FL比賽中播放的也是6秒廣告。
2.在視頻中間插播廣告將更加普遍
James相信，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的抵抗能力正在增加，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買跳過廣告特權(quán)或?qū)嵭袕V告攔截，再不行就看到長(zhǎng)廣告就跳出視頻。于是，中檔廣告的形式也越來越受歡迎。到2016年，F(xiàn)acebook的視頻播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過1億小時(shí)，但Mark Zuckerberg堅(jiān)決不讓視頻制作者在視頻開頭加入貼片廣告，怕因此失去一部分用戶時(shí)長(zhǎng)。今年9月份，F(xiàn)acebook宣布將在1分半鐘長(zhǎng)的視頻中插入中檔廣告，在視頻播放到第20秒時(shí)插播廣告。這樣，已經(jīng)被視頻內(nèi)容吸引的用戶就會(huì)更容易看完廣告。
3.個(gè)性化推薦
個(gè)性化一直是一個(gè)廣告業(yè)的口號(hào)。隨著用戶數(shù)據(jù)的不斷積累和推薦算法的改進(jìn)，預(yù)計(jì)在2018年將會(huì)有更多的“今日頭條式”廣告。
4.亞馬遜發(fā)力視頻廣告
亞馬遜擁有龐大的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，但廣告一直作為副業(yè)，在零售的光環(huán)下潛水。但最近，亞馬遜在大規(guī)模招聘廣告方向高管。基于精確的消費(fèi)群體，亞馬遜開始邀請(qǐng)商家在自家網(wǎng)站上創(chuàng)建產(chǎn)品視頻廣告，同時(shí)承接像Geico和現(xiàn)代汽車這樣的外部廣告?？磥?，亞馬遜要在產(chǎn)品廣告上和YouTube分杯羹了。
5. Netflix視頻將會(huì)出現(xiàn)更多廣告。
6.各平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查
這是基于清除造假、不良廣告，提高平臺(tái)信譽(yù)的考慮。
7.5G的普及或?qū)橐曨l廣告帶來新的玩法。
5G無線網(wǎng)將首次大規(guī)模應(yīng)用于在明年2月舉行的平昌冬季奧運(yùn)會(huì)，屆時(shí)，5G將催化人們對(duì)移動(dòng)視頻的消費(fèi)，甚至?xí)尤隫R的玩法來變革傳統(tǒng)視頻，那么視頻廣告的生產(chǎn)、營(yíng)銷也要時(shí)刻準(zhǔn)備把握風(fēng)向了。
