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名創(chuàng)優(yōu)品2024年一季度海外市場營收12.2億，直營市場占海外收入超58%
北京時間2024年5月15日,名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE:MNSO,HKEX:9896)發(fā)布了2024年第一季度的財務業(yè)績,以一系列令人矚目的增長數據,彰顯了公司在全球零售市場中的強勁動力和戰(zhàn)略升級的顯著成效。本季度,集團營收同比增長26%達到37.2億元人民幣,毛利率更是創(chuàng)下43.4%的歷史新高。在盈利能力方面,第一季度非國際財務報告準則(Non-IFRS)調整后凈利潤率為16.6%;調整后凈利潤為6.2億元,同比增長28%。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示:“2024年是名創(chuàng)優(yōu)品 5年發(fā)展規(guī)劃的新起點,以終為始、擇高而立。時代的潮流決定了中國將誕生一批世界級的消費品牌,名創(chuàng)優(yōu)品的目標就是順勢而為,成為一個超級品牌。我們保有充分的耐心和毅力,將繼續(xù)堅持長期主義,一步一個腳印,踏實落實未來五年的發(fā)展目標?！?/p>
(名創(chuàng)優(yōu)品越南還劍湖IP集合店)
IP戰(zhàn)略:產品創(chuàng)新與市場拓展的驅動力
一直以來,通過與全球知名IP的深度合作,名創(chuàng)優(yōu)品成功孵化打造出多款熱銷爆品,一季度IP產品銷售占比達到了26%,海外IP產品銷售占比同比大幅提升至40%以上,成為業(yè)績增長的重要驅動力。
此外,名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略不僅限于產品層面,更通過創(chuàng)新的營銷活動和消費者互動,深化了品牌與消費者之間的聯(lián)系通過社交媒體、線下活動等多種渠道,名創(chuàng)優(yōu)品有效地推廣了IP產品,增強了品牌的市場影響力。
本季度,作為率先與Chiikawa IP合作的中國品牌,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流”Chiikawa為中國首發(fā),涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產品,引發(fā)現(xiàn)象級消費熱潮。在上海、北京、廣州等城市陸續(xù)推出Chiikawa x MINISO主題快閃店,早已被年輕人擠爆。
(Chiikawa x MINISO主題快閃店)
葉國富表示,這次聯(lián)名可以用5個“史無前例”來總結:史無前例的業(yè)績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣,以及Chiikawa粉絲們史無前例的熱情。葉國富認為,這是公司IP轉化能力的有力證明,并預示著未來更多IP聯(lián)名的巨大潛力。他強調,IP聯(lián)名是拉動消費的助推器,也是產品創(chuàng)新和內容構筑的抓手,名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)以產品和內容雙重創(chuàng)新鏈接用戶,有效推動業(yè)績增長。
全球化發(fā)展:門店擴張與海外市場的增長新引擎
在全球化戰(zhàn)略的強勁引領下,名創(chuàng)優(yōu)品海外市場持續(xù)呈現(xiàn)強勁增長勢頭。本季度,海外業(yè)務單季收入突破12億元,同比增幅高達53%。其中,直營市場收入同比增長超過92%,連續(xù)四個季度實現(xiàn)超過80%的同比增長,展現(xiàn)出名創(chuàng)優(yōu)品強大的海外發(fā)展韌性和拓展能力。值得一提的是,名創(chuàng)優(yōu)品在成為“首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌”不到一年的時間,就又在紐約時代廣場開設快閃店,再次打造經營樣本,以極致性價比的IP產品滿足美國市場超強的消費需求。
(名創(chuàng)優(yōu)品紐約時代廣場主題快閃店)
名創(chuàng)優(yōu)品集團首席財務官張靖京強調,公司在財務管理和運營效率上的持續(xù)優(yōu)化。他提到,名創(chuàng)優(yōu)品通過精細化管理和成本控制,有效提升了盈利能力,名創(chuàng)優(yōu)品在保持快速增長的同時,也注重質量和效益的平衡,確保長遠健康發(fā)展和長期競爭力。
此外,名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略也得到了市場的積極響應。一季度,名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞、越南等市場相繼開出的IP聯(lián)名集合店,繼續(xù)精耕細作高勢能門店,進一步鞏固在海外市場的競爭地位。名創(chuàng)優(yōu)品的海外門店不僅在數量上增長迅速,更在質量和運營效率上不斷提升,為集團長期發(fā)展奠定了堅實的基礎。
該季度內,全球門店數達到6630家,凈新增門店217家,創(chuàng)下了歷史以來第一季度的開店紀錄。在國內,公司通過打造“超級門店”和深化“全球IP聯(lián)名集合店”的定位,為消費者帶來沉浸式的購物體驗?！俺夐T店”憑借其獨特的消費場景體驗,成為品牌業(yè)績增長的重要引擎。
(名創(chuàng)優(yōu)品北京五棵松旗艦店)
名創(chuàng)優(yōu)品集團以其創(chuàng)新的IP戰(zhàn)略和堅定的全球化步伐,再次證明了其在全球化消費市場中的領導地位。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅持產品創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略,以實現(xiàn)長期可持續(xù)增長,為消費者帶來更多價值。
