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在剛剛過(guò)去的雙11，伊利旗下高端牛奶品牌代表——金典憑借獨(dú)家冠名“天貓雙11驚喜夜”(又稱(chēng)“貓晚”)，突破了舞臺(tái)與直播間的次元壁壘，打造出了屬于自己的雙11主場(chǎng)。僅此一天，金典便迅速斬獲了湖南衛(wèi)視四網(wǎng)收視第一、酷云歡網(wǎng)實(shí)時(shí)收視第一，榮膺全網(wǎng)播放效果第一、全網(wǎng)輿情熱度第一，以火箭般的速度闖出了雙11戰(zhàn)役高光時(shí)刻。

時(shí)隔兩年之后，在2023年雙11到來(lái)之際，天貓攜手湖南衛(wèi)視、芒果TV重磅打造“天貓雙11驚喜夜”，以“不止精彩 更有驚喜”為slogan，向無(wú)數(shù)消費(fèi)者震撼襲來(lái)。作為一場(chǎng)眾星集結(jié)、聲勢(shì)浩大、形式新穎的沉浸式互動(dòng)晚會(huì)，雙11驚喜夜無(wú)疑聚攏了超高人氣。而伊利牛奶與“貓晚”的合作更具現(xiàn)實(shí)意義。

作為冠名品牌，伊利金典牛奶的直播間就設(shè)在晚會(huì)舞臺(tái)上，晚會(huì)的鏡頭不僅能帶到品牌直播間，更有貓晚主持人&金典代言人王耀慶進(jìn)入品牌直播間互動(dòng)，累計(jì)發(fā)放7000份福利燃爆直播間。與此同時(shí)，品牌深度植入，首創(chuàng)貓晚現(xiàn)場(chǎng)大小屏臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，即晚會(huì)的舞臺(tái)大屏和各品牌直播間的小屏穿插互動(dòng)，長(zhǎng)達(dá)4分45秒的金典直播間連線，進(jìn)而將晚會(huì)巨大的流量引入直播間，煥發(fā)現(xiàn)象級(jí)聲量。

一場(chǎng)精彩與驚喜兼具的晚會(huì)，給眾人帶來(lái)的是萬(wàn)事萬(wàn)物皆可期待的喜悅感，更能讓人們從長(zhǎng)期的生活壓力和焦慮情緒中解脫出來(lái)，相信美好即將發(fā)生。值此萬(wàn)物凋零、寒冷凄清的冬夜，“貓晚”還像是為打工人所燃燒的一團(tuán)焰火，驅(qū)散他們長(zhǎng)期的疲憊與倦怠，將所有人籠罩在火熱的氛圍中，一同感受近似春晚的快樂(lè)?！柏埻怼彼蛟斓模且粓?chǎng)屬于全體打工人的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”狂歡。

而伊利牛奶選擇“貓晚”，更像是在冬天里傳遞一份來(lái)自有機(jī)、春天的蓬勃綠意，指引著眾人緩釋冷寂的情緒，看見(jiàn)溫暖生機(jī)。此外，金典品牌所主張的“有機(jī)生活 有我定義”理念，恰是引導(dǎo)著眾人積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)新時(shí)代環(huán)境：縱使寒冷孤寂，也能找到寄托身心的“有機(jī)生活”，在“有我定義”的正向情緒鼓舞下，擁抱蓬勃向上的美好人生。

伊利金典牛奶與“貓晚”在價(jià)值理念方面的深度契合，也讓消費(fèi)者看見(jiàn)了“有機(jī)生活”的深遠(yuǎn)意義，助推伊利金典牛奶品牌聲效兼收，更為“貓晚”IP蓄積了更豐富的內(nèi)涵，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，取得了良好的合作效果。

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