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德國雙心品牌總經(jīng)理 Axel Kaempfe 接受《新營養(yǎng)》專訪：雙心發(fā)展的“長期主義”
由魁氏藥業(yè)創(chuàng)立的雙心經(jīng)過百年經(jīng)營，已成為家喻戶曉的德國國民健康品牌。目前雙心在全球 60 多個(gè)國家和地區(qū)擁有眾多合作伙伴及 6 家子公司。2014 年雙心進(jìn)入中國市場，并入駐天貓國際，開設(shè)官方旗艦店。近期，Queisser 奎塞爾制藥德國雙心品牌總經(jīng)理 Axel Kaempfe 來華，并接受了《新營養(yǎng)》專訪，秉持著嚴(yán)謹(jǐn)、顧家、平衡的品牌理念，就雙心品牌基因和發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行深入分享。
嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)證，以專業(yè)品質(zhì)成就價(jià)值
以醫(yī)藥級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)營養(yǎng)產(chǎn)品的雙心，通過了有著 " 世界最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn) " 之稱的 DIN EN ISO 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。同時(shí)在德國的工廠 Queisser Pharma 擁有藥品 GMP 認(rèn)證。德國本土 Rossmann 超市和 99% 的 DM 以及 2 萬多家藥店都有雙心產(chǎn)品在售。自進(jìn)入中國市場以來，在海外膳食營養(yǎng)食品銷售中穩(wěn)居前十，銷量連續(xù) 5 年穩(wěn)居天貓國際葉黃素葉子類第一。
Axel Kaempfe 在訪談中表示，在雙心，排在我們心里第一位的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品品質(zhì)。
顧家文化，用耐心滿足多方需求
Axel Kaempfe 表示，中國 14 億人口意味著巨大的市場需求，我們當(dāng)然也會(huì)利用信息化、數(shù)字化結(jié)合市場趨勢(shì)去洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，在產(chǎn)品細(xì)分上做到極致。以護(hù)眼系列產(chǎn)品為例，有復(fù)合配方的多維葉黃素滿足成年大眾需求；為孩子們推出更適合成長發(fā)育的兒童護(hù)眼咀嚼片；針對(duì)銀發(fā)族長輩們，雙心研發(fā)出添加了 11 種營養(yǎng)元素和藍(lán)莓成分的藍(lán)莓葉黃素；同時(shí)為有深度護(hù)眼需求的消費(fèi)者推出高端護(hù)眼寶，將葉黃素與深海魚油結(jié)合，采用雙膠囊科技促進(jìn)吸收，補(bǔ)充營養(yǎng)一次到位。
平衡發(fā)展，讓長期主義成為品牌基因
Axel Kaempfe 介紹，雙心為貫穿可持續(xù)發(fā)展的理念，Aktiv 系列產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)取消說明書，以便更好的推進(jìn)環(huán)保和低碳理念。此外，雙心在捕撈高質(zhì)量原料南極磷蝦時(shí)，使用特殊漁網(wǎng)以防止在捕撈磷蝦時(shí)夾雜其他產(chǎn)物，保證在滿足生產(chǎn)的同時(shí)不影響生態(tài)環(huán)境。
可持續(xù)發(fā)展不僅包含低碳環(huán)保，雙心還涉及到了渠道拓展、消費(fèi)者洞察等方面。為了讓更多年輕消費(fèi)者了解雙心，雙心兩度與廣州 TTG 王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)合作，破圈 Z 世代。另外，通過前期大量的市場調(diào)研和消費(fèi)者洞察，雙心還推出了全新的 ALL IN ONE 復(fù)合營養(yǎng)素新品。每一粒 "ALL IN ONE" 都添加了多種維礦成分，以及高純度魚油、葉黃素和輔酶 Q10，補(bǔ)充身體每日所需便捷更高效。未來雙心將會(huì)繼續(xù)帶著 " 長期主義 " 的品牌基因，繼續(xù)用實(shí)際行動(dòng)研發(fā)和維護(hù)產(chǎn)品，呵護(hù)中國消費(fèi)者的健康。
（注：原創(chuàng) / 轉(zhuǎn)載自《新營養(yǎng)》）
