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業(yè)內(nèi)人士采訪：一片穿戴甲如何靠材質(zhì)突圍？
2023年,穿戴甲實(shí)火。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,僅2022年就有60.7%的中國消費(fèi)者通過購買指甲片的方式進(jìn)行美甲消費(fèi)。個人美甲師、美甲品牌、休閑百貨品牌等,也紛紛入局,行業(yè)低價亂象競爭激烈。“想要在穿戴甲行業(yè)扎根,通過打造產(chǎn)品實(shí)力實(shí)現(xiàn)差異化是關(guān)鍵!我認(rèn)為行業(yè)競爭已經(jīng)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值戰(zhàn),沒有充分的技術(shù)儲備和產(chǎn)品儲備,必將逐步淡出。”資深美業(yè)人陳華平的專訪提到。
有業(yè)內(nèi)人士指出,綜合來看,以往在主流市場并不吃香的高端穿戴甲產(chǎn)品和簡易型穿戴甲產(chǎn)品將獲得消費(fèi)者青睞,反之,單一低價的穿戴甲產(chǎn)品將逐漸被淘汰,價格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進(jìn)一步降低,穿戴甲“價格戰(zhàn)”將會失去生存的土壤。消費(fèi)者在選擇上更加聚焦,希望從使用場景、使用體驗(yàn)、設(shè)計款式上得到更多的“價值感”。
經(jīng)過一輪沉淀與激戰(zhàn)后,圍繞穿戴體驗(yàn)研發(fā)的穿戴甲新材質(zhì)與工藝層出不窮,值得一提的是“PMMA材質(zhì)”的出現(xiàn)。這種材質(zhì)一經(jīng)推出后迅速得到消費(fèi)者的青睞,引起了穿戴甲品牌的注意,也成為了消費(fèi)者的穿戴“新寵”。
與當(dāng)下穿戴甲行業(yè)常見的ABS材質(zhì)相比,PMMA材質(zhì)有哪些更適合穿戴甲的特性,在體驗(yàn)感上有哪些優(yōu)勢?我們邀請到行業(yè)資深人士進(jìn)行采訪,聊聊這一平方厘米甲片上的新潮流。
Q:與ABS材質(zhì)相比,PMMA材質(zhì)有什么適合穿戴甲的特點(diǎn)?
ABS材質(zhì)相對安全,但仍存在很多弊端。因此目前市面上的很多ABS穿戴甲產(chǎn)品會出現(xiàn)“甲面不貼合、異物感強(qiáng)、易裂開、光澤感差”等問題,還可能對手部、指甲產(chǎn)生嚴(yán)重的不可逆?zhèn)?例如導(dǎo)致指甲變脆變薄、影響指甲的呼吸等。
而PMMA材質(zhì)高透明、高韌性、高彈性,最接近本甲的硬度和柔韌性,著色、質(zhì)感、持久度都更好,可以打造出更高品質(zhì)的穿戴甲。
Q:PMMA材質(zhì)穿戴甲能給用戶帶來的具體使用體驗(yàn)是怎么樣的?
在穿戴甲的用戶體驗(yàn)上,款式及穿戴感是最重要的部分。而PMMA穿戴甲由于材質(zhì)特性,可以為用戶帶來更高質(zhì)感、高舒適、高實(shí)用性的使用體驗(yàn)。
PMMA材質(zhì)輕、薄、透,著色后色彩呈現(xiàn)更清晰、飽和度高,用于創(chuàng)作純色甲、腮紅甲、法式甲等熱門美甲款式時,色差小、還原度更高,與線下高級美甲店的呈現(xiàn)效果基本無明顯差異。
同時,由于材質(zhì)輕薄、柔韌,PMMA材質(zhì)穿戴甲可以做到0.17mm,比最薄的ABS材質(zhì)(通常為0.2-0.3mm)更薄,能輕柔貼合本甲、不藏污納垢,還能讓指甲更透氣,長時間穿戴也舒適。
此外,用戶擔(dān)心的日常行動導(dǎo)致指甲與手部受損問題,PMMA材質(zhì)也可以解決。多次實(shí)驗(yàn)測試結(jié)果顯示:PMMA穿戴甲在擠壓、彎曲后可快速回彈復(fù)原,且沒有折痕、不易掉漆,不影響美甲的整體質(zhì)感,也能盡量減小碰撞時對美甲的傷害,使用壽命更長。
總體來說,與同等價位的ABS材質(zhì)穿戴甲相比,PMMA材質(zhì)穿戴甲在實(shí)際穿戴體驗(yàn)和長期性價比上,都是更優(yōu)解。
Q:PMMA材質(zhì)穿戴甲產(chǎn)品目前收到了怎樣的用戶反饋?
我們成立的“穿戴甲用戶研究&體驗(yàn)設(shè)計中心”的調(diào)研結(jié)果表明,PMMA材質(zhì)的穿戴甲質(zhì)感更受用戶青睞,市面上采用PMMA材質(zhì)的專業(yè)級凝膠穿戴甲更被稱為“沙龍級別”的美甲,“和高級美甲店做的一模一樣”。
Q:根據(jù)您的預(yù)測,PMMA材質(zhì)是否會成為穿戴甲行業(yè)的未來趨勢?
PMMA材質(zhì)比ABS材質(zhì)的成本價格更高,因此目前市面上選擇PMMA材質(zhì)制作穿戴甲的品牌并不多。但在不久的未來,隨著行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化,PMMA材質(zhì)必將成為穿戴甲行業(yè)的“新寵”。
激烈的穿戴甲市場競爭,不僅考驗(yàn)經(jīng)營實(shí)力,也對入局者提出了加速優(yōu)化升級產(chǎn)品、銷售、服務(wù)的硬性要求。
對于品牌而言,抓住眼下的契機(jī),堅持以用戶需求為中心,形成出色的產(chǎn)品力與品牌力,就有機(jī)會在競爭中脫穎而出,成為行業(yè)的中堅力量。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
