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春日讀書正當(dāng)時(shí)，抖音電商圖書行業(yè)以“全民閱新”撬動(dòng)行業(yè)新增長(zhǎng)
“讀書之樂樂如何如？綠滿窗前草不除”，春日讀書之樂，在文人墨客筆下多有體現(xiàn)。春季，不僅帶來了氣溫回升，“萬象更新始于春”也讓它被認(rèn)為是適合大眾自我更新的節(jié)點(diǎn)，而讀書則是驅(qū)動(dòng)自我更新的方式。伴隨著世界讀書日的到來，春日讀書氛圍越發(fā)濃郁，越來越多人的閱讀興趣被激發(fā)，并帶動(dòng)圖書消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
捕捉到用戶消費(fèi)趨勢(shì)與行業(yè)生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，4月17日-4月25日，抖音電商圖書行業(yè)推出“抖音全民好書計(jì)劃·春日閱新正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)新東方大愚圖書、磨鐵、中信出版集團(tuán)、斗半匠文化、萬唯原創(chuàng)在內(nèi)的20+知名出版機(jī)構(gòu)及數(shù)千家圖書商家合作伙伴，帶來近萬本新書與超千萬圖書商品全方位滿足用戶閱讀需求，并通過圖書榜單、世界讀書日特別活動(dòng)、超百位新書領(lǐng)讀人及話題種草、爆款滿減等玩法，引領(lǐng)“全民閱新”風(fēng)尚，助推行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)品效銷合一。
活動(dòng)期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與破圈性傳播，為品牌帶來種草與交易的機(jī)會(huì)。如抖音電商圖書行業(yè)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)布的圖書榜單與世界讀書日特別活動(dòng)，為眾多有閱讀需求的用戶提供消費(fèi)清單；熱點(diǎn)話題#曬一曬春天的第一本新書 強(qiáng)勢(shì)出圈，帶動(dòng)明星、達(dá)人共同參與，進(jìn)一步強(qiáng)化“全民閱新”心智。
從“新”出發(fā)，打造世界圖書日特別活動(dòng)
圍繞“閱新”這一核心話題，4月23日世界讀書日當(dāng)天，央視綜合頻道《典籍里的中國》與“抖音全民好書計(jì)劃”聯(lián)合打造了「春日閱新正當(dāng)時(shí)」世界讀書日特別直播活動(dòng)，囊括“春日閱新·由典入新”、“春日閱新·遇見新的自己”、“春日閱新·看見新的天地”、“春日閱新·獲取新的能量”四大板塊，以新書為紐帶，讓每一位對(duì)閱讀有興趣的用戶都看到閱讀的無限可能，有機(jī)會(huì)在這里感悟到見自我、見天地、見眾生的三種境界。
本次直播活動(dòng)合作品牌為斗半匠文化，中央廣播電視總臺(tái)主持人朱廣權(quán)、王嘉寧，與作家麥家、蘇童，主持人/演員倪萍，抖音電商優(yōu)質(zhì)作者楊藩領(lǐng)讀春日新書，并分享自己讀新書、讀好書的經(jīng)歷，為用戶帶來一場(chǎng)知識(shí)文化盛宴。
“春日閱新·由典入新”板塊，以典籍新解來解釋“閱新”二字。“閱新”，既可以理解為閱讀新書，也可以理解為通過閱讀獲取新知。無論是《典籍里的中國》，還是楊藩在抖音上通過抖音賬號(hào)@楊藩講藝術(shù) 為大家講解古今中外的藝術(shù)作品，普及藝術(shù)知識(shí)，用新時(shí)代的眼光重新解讀經(jīng)典，都是一種閱新。
“春日閱新·遇見新的自己”板塊中，圍繞著讀書三重境界之“見自己”，麥家分享了自己對(duì)《人生海?！返目捶?，認(rèn)為創(chuàng)作這本書離自己的內(nèi)心、精神的本真最近，一邊寫作一邊與故鄉(xiāng)、童年帶來的傷痕和解。而對(duì)于讀者來說，讀書其實(shí)是閱讀者與創(chuàng)作者的一次精神碰撞，在碰撞中發(fā)現(xiàn)不一樣的人生可能性，倪萍所有的理想都受書的影響，讀書讓她認(rèn)識(shí)到不同的自己；楊藩?jiǎng)t在《中國繪畫史》中了解到中國繪畫內(nèi)容的方方面面，對(duì)文化更加自信。
“春日閱新·看見新的天地”板塊中，嘉賓們講述了如何通過讀書與更大的世界相遇，跨越時(shí)空，甚至到達(dá)現(xiàn)實(shí)之外的想象與未來，見識(shí)參差多態(tài)的生命，體驗(yàn)無數(shù)人的人生?！?span id="p8bcvqzyi6y0" class="keyword">百年孤獨(dú)》激發(fā)了麥家對(duì)“孤獨(dú)”的好奇；史鐵生的《我與地壇》讓倪萍感受到了來自生命的力量；《酉陽雜俎》打破了楊藩對(duì)唐朝人生活的想象，讓他意識(shí)到，要想打開認(rèn)知邊界、拓寬視野，就不能局限在一個(gè)領(lǐng)域，而是閱讀各種各樣的書。
“春日閱新·獲取新的能量”板塊，則闡釋了“見眾生”的讀書境界，感受讀書的力量。閱讀新書，可以給人全新的能量，既能發(fā)人深省、點(diǎn)燃激情，也能撫慰人心，麥家感嘆《林海雪原》讓他意識(shí)到了村莊之外還有廣闊的天地，擁有走出去的勇氣；蘇童從《卡拉馬佐夫兄弟》中看見了文字的包羅萬象，他認(rèn)為文字的力量從作家內(nèi)心出發(fā)，抵達(dá)另一個(gè)人的內(nèi)心，其中的通道就是閱讀的接受與反彈；倪萍則從自身經(jīng)歷出發(fā)，提出文字深處的力量塑造了現(xiàn)在富有魅力的自己，這是文字的價(jià)值所在，并鼓勵(lì)大家多讀書。
伴隨著嘉賓的分享，直播間還同步掛出同款書籍購物車，支持用戶一邊觀看一邊購買自己喜歡的圖書，另有爆款滿減福利、抽獎(jiǎng)參與1分錢彩蛋活動(dòng)，進(jìn)一步增加直播間的互動(dòng)氛圍，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注。
直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還帶來了央視一套典籍里的中國和抖音全民好書計(jì)劃聯(lián)合發(fā)布的獨(dú)家書單，涵蓋文學(xué)小說、人文社科等多個(gè)圖書類目，包括《人生海海》、《黃雀記》等可以引發(fā)眾人思考，以及《林海雪原》、《百年孤獨(dú)》等值得反復(fù)閱讀揣摩其深意的書籍，為讀者搭建起豐盈的精神家園。
正如抖音電商副總裁木青在直播活動(dòng)中所言，“抖音全民好書計(jì)劃”成立的初衷，是希望借助抖音電商的平臺(tái)和能力，讓好的圖書內(nèi)容、好的圖書作品被更多人看見、了解和獲得。如今，在抖音上關(guān)于圖書的內(nèi)容創(chuàng)作、觀看、圖書購買逐年遞增，閱讀已經(jīng)成為人們生活的一部分，越來越多用戶從中獲取生活能量和生活智慧。未來，抖音電商圖書行業(yè)希望為更多讀者提供閱讀交流空間，推動(dòng)知識(shí)傳播，助力全民閱讀，讓閱讀給更多人帶來新的能量。
攜手三聯(lián)生活周刊、圖書達(dá)人，持續(xù)助力全民閱新
抖音電商的內(nèi)容場(chǎng)景架起了閱讀橋梁，讓書香更濃。據(jù)《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音平臺(tái)上時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)279.44%，讀書類視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%，直播觀看人次則同比增長(zhǎng)近一倍，全年通過抖音電商售出圖書2.5億單。此次活動(dòng)中，抖音電商圖書行業(yè)充分發(fā)揮全域興趣電商內(nèi)容場(chǎng)景的強(qiáng)種草屬性，讓更多新書、好書有效觸達(dá)潛在消費(fèi)者，走出“深巷”。
為助力消費(fèi)者在豐富的圖書商品中，找到自己感興趣的圖書，縮短選擇時(shí)間，抖音電商圖書行業(yè)特別聯(lián)合三聯(lián)生活周刊共同發(fā)布的圖書榜單，囊括了暢銷書、新書以及五大品類的熱門書籍，為尚不明確閱讀喜好的用戶帶來了較為清晰的選擇。此外，抖音電商圖書行業(yè)還帶來了十大重磅新書，在滿足用戶閱讀需求的同時(shí)，也提供了更有效的購買建議。
不只是甄選書單，為了進(jìn)一步助推全民閱讀，抖音電商圖書行業(yè)還打造了新書領(lǐng)讀人矩陣與抖音端內(nèi)話題持續(xù)吸引用戶參與到全民閱讀的氛圍中來。其中，新書領(lǐng)讀人矩陣由麥家、蘇童、馬伯庸、俞敏洪、倪萍、楊瀾、王芳、劉同、徐則臣、張蕾10大重量級(jí)嘉賓，領(lǐng)銜超百位抖音電商達(dá)人組成。4月17日-4月25日之間，達(dá)人們紛紛通過短視頻、直播間為大家?guī)硇聲鴥?nèi)容，或風(fēng)趣幽默、或娓娓道來，讓用戶在風(fēng)格各異的內(nèi)容中學(xué)習(xí)到知識(shí)，找到自己感興趣的書籍。
抖音端內(nèi)話題#春日閱新正當(dāng)時(shí)、#曬一曬春天的第一本新書，撬動(dòng)了主持人楊瀾、王芳、李小萌、季小軍，百家講壇主講人趙玉平，抖音電商達(dá)人方瓊等分享自己喜愛的新書、好書，將這股濃厚的春日讀書氛圍傳遞給更多用戶。其中，季小軍帶來的《在你們離開之前》一書，以“父母子女注定是一場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)的離別”內(nèi)容引人深思；方瓊則從工作經(jīng)歷出發(fā)，講述《高能量姿勢(shì)》一書讓她學(xué)習(xí)到了獲取能量的方式，有效緩解了工作時(shí)的緊張、焦慮，并將能量傳遞給了更廣泛的群體；還有樊登讀書、新東方等品牌商家也曬出包括《袁隆平的世界》、《雨天的書》、《枕草子》在內(nèi)的書籍，帶動(dòng)更多人群加入春日讀書，持續(xù)助力全民閱新的同時(shí)，為商家?guī)砀嗥毓狻?/p>
多元玩法融合，助力商家抓住增長(zhǎng)機(jī)遇
在引領(lǐng)全民閱新風(fēng)尚的同時(shí)，抖音電商圖書行業(yè)還立足全域興趣電商模式，緊密結(jié)合內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景、營銷場(chǎng)景，以多元玩法幫助商家抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營?；顒?dòng)期間，抖音電商圖書行業(yè)重點(diǎn)發(fā)力新增量場(chǎng)域——貨架場(chǎng)景，圍繞書單沉淀好書推薦鏈路，行業(yè)、達(dá)人、外部平臺(tái)共同輸出名家開閱書單等，商城會(huì)場(chǎng)可見；搜索/云主題共同承接，另有商城讀書日專屬皮膚，進(jìn)一步放大讀書日閱讀氛圍，提高營銷聲量；并以滿減、1分錢抽獎(jiǎng)等補(bǔ)貼形式激發(fā)用戶消費(fèi)需求。
這次春季活動(dòng)對(duì)于出版機(jī)構(gòu)和圖書商家來說，是一次很好的“破圈”機(jī)遇，讓更多優(yōu)質(zhì)圖書走進(jìn)讀者的春日書單?；顒?dòng)期間，不少出版機(jī)構(gòu)和圖書商家通過多元場(chǎng)景及多重玩法挖掘出春天里的圖書生意，斗半匠文化便是其中的代表之一。
斗半匠文化在抖音電商重磅首發(fā)新書《古詩三百首》，從五千多年的歷史長(zhǎng)河中精心篩選出307首膾炙人口的古詩，讓讀者可以從閱讀中感受到古人筆下的家國情懷。為契合圖書內(nèi)容與站內(nèi)活動(dòng)氛圍，斗半匠文化圍繞古詩文在內(nèi)容場(chǎng)景中打造了一系列舉措，持續(xù)引發(fā)用戶關(guān)注。如在抖音站內(nèi)，發(fā)起#探尋古人眼中的唯美詩句 的熱點(diǎn)挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己喜愛的詩句，為新書內(nèi)容造勢(shì)。直播間內(nèi)，增加古代元素，進(jìn)一步強(qiáng)化古色古香的氛圍感。無論是身著漢服的主播，還是背景處正在讀書、與友交談的古人，都引發(fā)了用戶關(guān)注。通過主播對(duì)商品直觀的介紹與展示，斗半匠文化完成了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化。
通過此次“抖音全民好書計(jì)劃·春日閱新正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)，抖音電商圖書行業(yè)不僅引領(lǐng)了“全民閱新”風(fēng)尚，也逐漸成為名家上新、消費(fèi)者購買新書好書的首選陣地之一。未來抖音電商圖書行業(yè)將依托全域興趣電商模式，洞察用戶閱讀興趣與消費(fèi)的變化趨勢(shì)，為讀者提供品類更加豐富、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的新書、好書，為商家提供可長(zhǎng)效經(jīng)營的方式，幫助他們?cè)诙兑綦娚套プ≡鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。
編輯：李晨
