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構(gòu)建線上線下雙線融合，北京西長(zhǎng)安中駿世界城營(yíng)造購物新體驗(yàn)
進(jìn)入3月份,中駿分別在北京、唐山布局的中駿世界城陸續(xù)開門迎客,讓市場(chǎng)各方感受到中駿在購物中心領(lǐng)域的專業(yè)操盤實(shí)力,為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展增添底氣。
3月17日,北京西長(zhǎng)安中駿世界城正式開業(yè),憑借100%招商率和99%開業(yè)率,在開業(yè)當(dāng)天即創(chuàng)造出客流超20萬人次、銷售近2000萬、累計(jì)注冊(cè)會(huì)員人數(shù)超20萬的首秀成績(jī),反映出中駿世界城的品牌實(shí)力備受認(rèn)可。
創(chuàng)新奧萊獨(dú)特標(biāo)簽,構(gòu)建“線上&線下24小時(shí)不打烊”
作為中駿商管創(chuàng)新奧萊首個(gè)落地項(xiàng)目,北京西長(zhǎng)安中駿世界城基于項(xiàng)目創(chuàng)新奧萊的獨(dú)特標(biāo)簽與商業(yè)屬性,自規(guī)劃落地起便受到了當(dāng)?shù)卣?、品牌商戶、媒體及城市消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
據(jù)悉,北京西長(zhǎng)安中駿世界城位于北京西部經(jīng)濟(jì)圈核心位置,項(xiàng)目2F與地鐵S1號(hào)線橋戶營(yíng)站經(jīng)連廊無縫連接,B1直通門頭溝地區(qū)最大公交總站。承襲雙軌交通的優(yōu)越條件,項(xiàng)目在商業(yè)與交通的空間交互過程中,做到“零換乘”概念,重新構(gòu)建TOD4.0“站、城、人一體化”的新形態(tài)模式。
在這種情況下,北京西長(zhǎng)安中駿世界城在堅(jiān)持中駿商管「購物中心經(jīng)營(yíng)百貨化」的理念基礎(chǔ)之上,圍繞“人、貨、場(chǎng)”商業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心,打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式,以“24H京西新奧萊”為項(xiàng)目特色,提出“線上&線下 24小時(shí)不打烊”的雙線融合模式,進(jìn)一步深化與品牌的合作,與商戶共同經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),打造一個(gè)全域跨時(shí)空線上線下流量場(chǎng)。
圍繞“24H京西新奧萊”的定位,北京西長(zhǎng)安中駿世界城自籌備階段起便啟動(dòng)了線上小程序系統(tǒng),通過與品牌的深度合作,以推薦的模式打造線上爆品和會(huì)員營(yíng)銷互動(dòng),擴(kuò)容中駿世界城線上流量場(chǎng),取得了非常好的成效。據(jù)悉,在開業(yè)當(dāng)天,項(xiàng)目在線下開設(shè)了品牌24小時(shí)不打烊直播間,實(shí)現(xiàn)線下購物中心和線上中駿世界城小程序的深度交互與流量轉(zhuǎn)化。
區(qū)別于傳統(tǒng)奧萊購物中心的商業(yè)屬性,北京西長(zhǎng)安中駿世界城開業(yè)即推出“中駿購物卡”和“積分當(dāng)錢花”等購物中心營(yíng)銷百貨化的新玩法,升級(jí)數(shù)智化內(nèi)容服務(wù),助力顧客體驗(yàn)多維升級(jí)和銷售業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?/p>
主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化,煥新購物消費(fèi)新體驗(yàn)
為了順應(yīng)時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)變化,北京西長(zhǎng)安中駿世界城將商業(yè)空間與品牌體驗(yàn)深度融合,以強(qiáng)大的體驗(yàn)業(yè)態(tài)矩陣、沉浸式的主題空間攻占消費(fèi)者心智,成為重要的吸客發(fā)動(dòng)機(jī)。
在整體布局上,北京西長(zhǎng)安中駿世界城在負(fù)一層重點(diǎn)打造的京西首個(gè)森域餐飲街區(qū)“西有FUN局”,空間上將錯(cuò)層步梯設(shè)計(jì)和綠色植物的大自然元素相結(jié)合,云集了熱門城市必吃小吃及區(qū)域多個(gè)獨(dú)家網(wǎng)紅熱店,如池田壽司、醉人椒、食其家、文立新、阿甘鍋盔等,吸引了大量前來打卡消費(fèi)的年輕潮人及新中產(chǎn)家庭客。
同時(shí),項(xiàng)目規(guī)劃了14m挑高的超大型非洲主題兒童樂園—卡通尼兒童樂園,涵蓋了多個(gè)童趣橫生的娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景,將兒童游樂空間自然延伸為一家人肆意快樂的聚集首選地。此外,為了打破室內(nèi)大盒子式購物中心的封閉感,強(qiáng)化購物輕松感和京西微度假的項(xiàng)目屬性,項(xiàng)目在5層屋頂增設(shè)了星空露臺(tái),讓消費(fèi)者感受到開放式半戶外的沉浸式體驗(yàn)。
值得注意的是,在業(yè)態(tài)品牌組合方面,北京西長(zhǎng)安中駿世界城甄選超220家國(guó)內(nèi)外知名品牌,其中區(qū)域首進(jìn)品牌超120家、一線重點(diǎn)品牌超50家、網(wǎng)紅及創(chuàng)新品牌超30家。其中在主力店招商上,項(xiàng)目重點(diǎn)打造首店矩陣,引進(jìn)萬達(dá)影城(京西首個(gè)杜比全景聲巨幕影廳、京西首個(gè)CL全景特效廳)、卡通尼(北京首進(jìn)沉浸式非洲主題兒童樂園)、永輝超市(北京首家“倉店合一”店)、GoodLand·YINER(華北首店)、芳竹園(北京首店)等。
整體來看,北京西長(zhǎng)安中駿世界城以人為本、以場(chǎng)景為核心塑造了一座沉浸式體驗(yàn)樂園,以此煥新商業(yè)空間、實(shí)現(xiàn)京西新奧萊的商業(yè)空間價(jià)值最大化,在為京西消費(fèi)者煥新品質(zhì)生活的同時(shí),更為購物中心經(jīng)營(yíng)百貨化注入了更多活力與創(chuàng)新實(shí)踐。
3月18日,唐山中駿世界城迎來開業(yè)。唐山中駿世界城作為區(qū)域首進(jìn)商業(yè)綜合體,毗鄰唐山知名國(guó)風(fēng)主題園林景觀花海景區(qū),擁有天然的“城市微度假”景觀資源。在深度解構(gòu)區(qū)域客群的消費(fèi)需求與偏好后,項(xiàng)目鎖定“家庭體驗(yàn)式生活中心”標(biāo)簽,營(yíng)造更為豐富的社交空間場(chǎng)景。
在業(yè)態(tài)規(guī)劃上,唐山中駿世界城以“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)+兒童游玩”為中心,打造一站式家庭親子游玩場(chǎng)所。同時(shí),唐山中駿世界城引入了超80%的首進(jìn)品牌,包括麥當(dāng)勞、漢堡王、星巴克等國(guó)內(nèi)外知名品牌,升級(jí)城市消費(fèi)水平。
隨著北京西長(zhǎng)安、唐山兩座世界城的陸續(xù)開業(yè),為城市注入年輕、時(shí)尚、活力因素,展現(xiàn)出中駿在購物中心領(lǐng)域豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。未來,中駿將持續(xù)秉持購物中心自持運(yùn)營(yíng)的原則,通過延續(xù)“首店經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”精準(zhǔn)的定位規(guī)劃,持續(xù)創(chuàng)新的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)百貨化的思維、數(shù)字化的營(yíng)銷模式,打造出不同類型的高品質(zhì)商業(yè)綜合體,為中駿發(fā)展提供可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)動(dòng)力。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
