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從中國(guó)乳業(yè)的“微笑曲線”，看領(lǐng)先時(shí)代的“鮮活”科技創(chuàng)新實(shí)力！
曾經(jīng)，在中國(guó)奶粉市場(chǎng)上，技術(shù)“卡脖子”問題困擾著眾多本土品牌?？萍紕?chuàng)新力亟待提升、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足等一系列問題隨之產(chǎn)生。
本土品牌遭遇的困境，早在1992年，宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮就用一個(gè)“微笑曲線”理論清晰地描繪了出來。
何為“微笑曲線”理論?加工制造環(huán)節(jié)處于“U”形弧線的底端，在價(jià)值鏈中創(chuàng)造的附加值更低;反之，靠近曲線兩端的技術(shù)、專利和品牌、服務(wù)，在價(jià)值鏈中創(chuàng)造出的附加值更高。
奶粉行業(yè)如此，整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也是如此。
曾幾何時(shí)，很多中國(guó)企業(yè)面對(duì)這條“微笑曲線”笑不出來，但隨著中國(guó)制造業(yè)加速向全球價(jià)值鏈的中高端攀升，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一些企業(yè)以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)變革，在世界擂臺(tái)上打出“中國(guó)科技名片”，旗幟乳業(yè)便是其中之一。
12月10日，在2022第六屆聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織全球科技創(chuàng)新大會(huì)上，旗幟乳業(yè)憑借“種養(yǎng)加零距離一體化”模式和“鮮奶密閉輸送系統(tǒng)”專利1技術(shù)獲評(píng)“聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織全球科技創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”，這是中國(guó)乳企首次問鼎該獎(jiǎng)項(xiàng)的金獎(jiǎng)榮譽(yù)。
領(lǐng)先科技、實(shí)力認(rèn)證 旗幟乳業(yè)跑出加速度
誠(chéng)然，從全球視野來看，科技創(chuàng)新是多個(gè)國(guó)家發(fā)展的主旋律，我國(guó)十四五規(guī)劃也提出“堅(jiān)持創(chuàng)新在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。”
根據(jù)產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”理論，通過科技創(chuàng)新，企業(yè)能提供價(jià)值含量更高的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)提升產(chǎn)業(yè)效率、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而打開更廣闊的增長(zhǎng)空間。
全球科技創(chuàng)新大會(huì)作為全球科技創(chuàng)新界的年度重要盛事，自2017年以來，成功舉辦六屆，國(guó)際社會(huì)和中國(guó)政府、國(guó)內(nèi)外企業(yè)和學(xué)術(shù)界高度關(guān)注、參與，權(quán)威性拉滿;大會(huì)聚焦全球重點(diǎn)領(lǐng)域新興科技，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選采用專家年度輪動(dòng)制，由院士、教授等組成評(píng)審團(tuán)隊(duì)，公正性毋庸置疑，旗幟乳業(yè)摘得金獎(jiǎng)，意味著其在科技創(chuàng)新層面的領(lǐng)先性得到了聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織的全面認(rèn)可。
在旗幟乳業(yè)的品牌基因里，“科技創(chuàng)新”是一個(gè)鮮活的關(guān)鍵詞。從品牌成立之初，旗幟乳業(yè)就致力于以更鮮活2的奶粉，重新定義好奶粉的標(biāo)準(zhǔn)。
“鮮”是旗幟奶粉從牧草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工入手，挖掘本土奶源的價(jià)值，發(fā)揮中國(guó)黃金奶源帶壩上草原天然草場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，從源頭保障鮮活品質(zhì);創(chuàng)新打造“種養(yǎng)加零距離一體化”模式和“鮮奶密閉輸送系統(tǒng)”專利技術(shù)，自有牧場(chǎng)生牛乳，經(jīng)約170米長(zhǎng)的低溫密閉管道直達(dá)生產(chǎn)車間，更大程度保證牛乳新鮮度。
“活”是旗幟奶粉的先進(jìn)技術(shù)能夠更大程度地保留生牛乳的鮮活營(yíng)養(yǎng)成分，生產(chǎn)更鮮活的好奶粉。國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所所長(zhǎng)王加啟發(fā)布的《2021年度旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示：旗幟奶粉的6項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量指標(biāo)，包含蛋白質(zhì)、脂肪、乳清蛋白總量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，在與進(jìn)口品牌的對(duì)比檢測(cè)中均表現(xiàn)優(yōu)異。
以科技創(chuàng)新為核心內(nèi)驅(qū)力，帶動(dòng)整個(gè)奶粉高品質(zhì)細(xì)分賽道的差異化發(fā)展，此次全球科技創(chuàng)新大會(huì)，旗幟乳業(yè)斬獲“聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織全球科技創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”可謂實(shí)至名歸。
從牧場(chǎng)、工廠到消費(fèi)者手中，領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實(shí)力成為旗幟乳業(yè)征服消費(fèi)者信賴的底氣。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，精細(xì)化育兒理念下，奶粉“鮮活度”越來越成為用戶選購(gòu)時(shí)一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。旗幟奶粉在高品質(zhì)之上，創(chuàng)新鮮活奶粉新品類，產(chǎn)品的安全性、新鮮度、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值都上了更高的臺(tái)階，滿足了年輕一代消費(fèi)者對(duì)鮮活營(yíng)養(yǎng)的需求。同時(shí)，旗幟乳業(yè)積極發(fā)揮中國(guó)乳企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，攻克技術(shù)難關(guān)，補(bǔ)齊行業(yè)短板，以“敢為人先”的實(shí)力和魄力打造中國(guó)乳業(yè)未來高品質(zhì)奶粉新標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)整個(gè)奶粉市場(chǎng)向上發(fā)展，從根本上解決一代代消費(fèi)者對(duì)好奶粉的需求，因此也贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
想用戶所想、領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向 一罐奶粉凝聚先進(jìn)生產(chǎn)力
科學(xué)技術(shù)是先進(jìn)生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)，生產(chǎn)力的進(jìn)步亦是科技自信的彰顯。
旗幟乳業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的深耕與精進(jìn)，其實(shí)也代表了當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)一罐好奶粉的超強(qiáng)配置：“好工藝+好奶源+好配方”。落地到具體產(chǎn)品中，旗幟幟親旗艦版奶粉則是充分詮釋。
今年9月，旗幟幟親旗艦版嬰幼兒奶粉全新上市，基于“種養(yǎng)加零距離一體化”模式和“鮮奶密閉輸送系統(tǒng)”專利技術(shù)打造的鮮活奶源，幟親旗艦版奶粉突破性地添加16種科學(xué)營(yíng)養(yǎng)成分3，給寶寶多方位的營(yíng)養(yǎng)守護(hù);4大臻選營(yíng)養(yǎng)從寶寶自護(hù)力、吸收力、呵護(hù)力、消化力維度出發(fā)，重點(diǎn)中有亮點(diǎn)，如乳鐵蛋白添加量達(dá)到100mg/100g、OPO4含量較升級(jí)前提升至120%、小分子蛋白5和雙重活性益生菌6的添加，也考慮到了寶寶腸胃舒適問題。5大優(yōu)益營(yíng)養(yǎng)群如：吸收營(yíng)養(yǎng)群、自護(hù)營(yíng)養(yǎng)群、智慧營(yíng)養(yǎng)群、骨骼營(yíng)養(yǎng)群、視護(hù)營(yíng)養(yǎng)群，更是為寶寶成長(zhǎng)加滿能量。
“鮮活”加持下，優(yōu)質(zhì)成分的價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。值得一提的是，幟親旗艦版奶粉清晰標(biāo)注擠奶日期，且做到擠奶日期和生產(chǎn)日期是同一天，向消費(fèi)者展現(xiàn)了看得見的鮮活品質(zhì)。
回顧過去二十年中國(guó)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展過程，從安全保障、品質(zhì)之爭(zhēng)到高品質(zhì)差異化競(jìng)爭(zhēng)，科技含量加碼、用戶教育不斷提升，產(chǎn)業(yè)鏈也愈加成熟，就更加考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。旗幟奶粉始終將科技創(chuàng)新置于重要位置，鮮活奶粉是對(duì)用戶自然、健康喂養(yǎng)需求的精準(zhǔn)滿足，種養(yǎng)加零距離一體化綠色生產(chǎn)，是對(duì)乳業(yè)振興及國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的同頻共振。
榮耀加冕、領(lǐng)勢(shì)前行，斬獲“聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織全球科技創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”，旗幟乳業(yè)當(dāng)之無愧。展望未來，在中國(guó)奶粉科技競(jìng)爭(zhēng)新賽段，旗幟乳業(yè)以實(shí)力筑底氣，依舊是渠道合作伙伴和消費(fèi)者的信賴之選。
(來源：母嬰行業(yè)觀察)
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