您的位置：首頁 >綜合 > 滾動 >
領跑2022集成灶市場背后，大國品牌帥豐電器的“破”與“立”
2022年，集成灶行業(yè)駛入新拐點。一方面，受到原材料上漲、房地產(chǎn)低迷、疫情反復諸多因素影響，行業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢受到考驗，另一方面，傳統(tǒng)家電、廚電巨頭下場，行業(yè)競爭加劇，市場加速優(yōu)勝劣汰。
在新一輪洗牌期，集成灶頭部品牌并沒有“躺平”，以帥豐電器為代表的頭部品牌更是主動求變，在品牌端、產(chǎn)品端、渠道端探索創(chuàng)新，不但鞏固了專業(yè)優(yōu)勢，更走出了一條有聲有色、提質(zhì)增效的突圍之路。
帥豐電器（605336）集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)
01
年輕化營銷驅(qū)動品牌升級，走心內(nèi)容收獲情感共鳴
2022年，聚光燈下的集成灶行業(yè)格外內(nèi)卷，但各大品牌千篇一律的營銷手段又讓見多識廣的年輕消費群體審美疲勞，帥豐卻通過差異化的品牌打法，不僅破圈突圍，還煥發(fā)出無限活力。
在其他品牌僅僅圍繞618、雙11、雙12等傳統(tǒng)電商節(jié)日狂轟濫炸的時候，帥豐就在618、雙11銷量領先之余，還跳出桎梏，用品牌自造節(jié)日的新玩法打開流量新入口。從 11月14日-11月30日的“帥豐首屆水洗好物節(jié)”，到11月28日-12月18日到“帥豐超級煥新節(jié)”，帥豐“錯峰”巧打品牌營銷之戰(zhàn)，在擁擠的賽道之外再開新賽道，造勢引流，讓全國終端始終保持活力。
帥豐超級煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，強勢引流
而針對年輕消費群體的審美趨勢，帥豐一方面借勢央視、機場、高鐵等平臺高舉高打，樹立大國品牌形象，搶占品牌高地，一方面深入小紅書、抖音、知乎、微博等當下流量聚集地進行用戶種草，通過各大領域KOC、KOL的達人分享，增加品牌與用戶的互動和粘性，不斷圈粉年輕受眾。
帥豐上刊全國近千塊高鐵媒體終端，陪伴游人出行
盡管在玩法上不斷創(chuàng)新，但是在內(nèi)容打造上帥豐卻愈加“返璞歸真”?；趯诵枨蟮纳羁潭床?，帥豐明白情感共鳴才是品牌與消費者連接的重要抓手，于是帥豐攜手央視打造了《同行有你 帥豐電器》大國品牌故事片，用180秒的時長講述了女主在升學、畢業(yè)、入職、結婚、戀愛、生子等每個人生中的重要時刻都有帥豐集成灶相伴的溫馨故事。將品牌傳統(tǒng)的“買賣關系”升級為“陪伴關系”，用價值觀和消費者形成共鳴，從而發(fā)揮品牌的最大價值?！锻杏心?帥豐電器》在第29屆中國國際廣告節(jié)上獲評“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”，來自權威獎項的肯定也意味著帥豐已經(jīng)成為集成灶品牌的潮流風向標。
帥豐集成灶榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”
02
蒸烤系統(tǒng)全面突破，集成灶、集成水洗雙線領跑
盡管傳統(tǒng)廚電廠商和綜合家電品牌來勢洶洶，但帥豐電器等專業(yè)品牌頭部優(yōu)勢依舊明顯，據(jù)歐睿國際權威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，帥豐蒸烤一體集成灶2019年至2021年連續(xù)3年全國銷量領先，蒸烤一體王者地位牢不可破。
銷量領先背后是帥豐在技術上的不斷突破，截至2022年6月30日，帥豐累計獲得專利330項，在集成灶煙機風道系統(tǒng)、燃燒器系統(tǒng)、蒸烤箱系統(tǒng)等技術性能上都領先于行業(yè)，在此基礎上，帥豐又在蒸烤系統(tǒng)上做出了重大突破，一舉推出風火輪蒸烤箱和鯨噴式發(fā)熱盤兩大創(chuàng)新科技。
帥豐集成灶鯨噴式發(fā)熱盤、風火輪蒸烤箱兩大創(chuàng)新科技
風火輪蒸烤箱采用雙風扇設計，頂部2個加熱風扇同時高速轉(zhuǎn)動，使鍋內(nèi)空氣升溫更快，精溫智控技術，腔內(nèi)溫度更均勻，可以實現(xiàn)一腔雙烤，配備兩個空氣烤鍋使用，相比普通烤箱更高效省時，兩種食材同烤不串味。鯨噴式發(fā)熱盤采用160mm雙環(huán)加熱，20秒內(nèi)迅速出蒸汽，只需4分鐘溫度就能達到100℃，它釋放的蒸汽量如同鯨魚噴水一樣十足，能夠還原柴火灶大鍋蒸的效果，且溫度更均勻，高溫蒸汽分子迅速包裹食物，牢牢鎖住食物水分及營養(yǎng)，口感更美味。兩大突破性科技的問世不僅再次確立了帥豐在蒸烤科技上的引領地位，也奠定了帥豐在未來集成灶高端市場上的主導地位。
除了蒸烤系統(tǒng)上的突破，2022年，帥豐又提出“廚房新標配，帥豐有1套”的全新產(chǎn)品slogan，圍繞集成烹飪中心和集成水洗中心兩大中心推出了一系列新品，實現(xiàn)了從單一集成灶品類到為廚房提供全系解決方案的突破。特別是帥豐推出的全新洗碗機集成水槽一上市就取得了12套洗碗機集成水槽雙11京東單品第一的好成績，從集成灶到集成水洗雙線領跑。
帥豐集成灶+洗碗機集成水槽廚房整體解決方案
這一切的基礎是帥豐在數(shù)字化智能工廠建設上的突破。2022年，帥豐在廠區(qū)啟用了總面積為3.2萬㎡的分布式光伏電站項目，成為集成灶行業(yè)首個建設太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)的綠色節(jié)能智慧工廠；為了保障倉儲物流體系的高效運轉(zhuǎn)，帥豐采用了最新的現(xiàn)代物流技術AGV智能搬運車，以機器代替人工，使生產(chǎn)、搬運、打包等過程實現(xiàn)自動化和智能化，讓生產(chǎn)更高效，從而達成新增年產(chǎn)能40萬臺集成灶、3萬臺洗碗機、2.5萬套櫥柜的生產(chǎn)目標；帥豐在其CNAS國家認可實驗室又引進了首臺新國標空氣動力性能測試儀，能夠更精準、快速得到空氣動力能相關指標測試結果，從而保證技術更尖端；還上線了集成灶行業(yè)首個數(shù)字化質(zhì)量管控系統(tǒng)，每臺產(chǎn)品出廠時都會自動生成一張溯源碼，讓產(chǎn)品的性能、質(zhì)檢情況有據(jù)可依，從而讓帥豐產(chǎn)品擁有了領先同行的可信度。
帥豐產(chǎn)品實現(xiàn)掃碼溯源
03
場景升維服務加碼，打造終端差異化核心競爭力
風口之下，集成灶大大小小品牌門店遍地開花，但在2022年疫情反復、消費信心不足等壓力下，又有一大批門店不能適應市場變化而被淘汰。而帥豐終端網(wǎng)絡卻在穩(wěn)步擴張，僅截至2022年6月30日就增至1600家，實現(xiàn)重點城市全覆蓋，構建出強大的終端競爭力。
行業(yè)內(nèi)卷之下，如何打造差異化的門店形象和體驗是賦能終端、制勝終端的關鍵，而帥豐顯然已經(jīng)找到了屬于自己的“方法論”。帥豐升級 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，在終端大力推廣第五代形象店，以“科技利膳，用科技善待家人”為設計邏輯，升級“膳養(yǎng)、膳器、膳形、膳用、膳洗和膳廚”6大場景空間，為消費者打造獨有的視覺系統(tǒng)和全新沉浸式購物體驗，也強烈凸顯出帥豐作為大國品牌的高端質(zhì)感。除了單純的購物功能以外，帥豐全新門店還能滿足年輕群體娛樂、休閑、社交的需求，將帥豐門店打造成每個城市的“網(wǎng)紅打卡地”，賦予品牌網(wǎng)紅基因，讓門店自帶流量。
帥豐 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，賦予品牌網(wǎng)紅基因
同時，帥豐推出微笑服務2.0全流程服務體系，在全國終端網(wǎng)點進行培訓推廣落地，秉承“專業(yè)規(guī)范，極速直達，保養(yǎng)無憂，盡善盡美”的服務理念，踐行“又好又快，微笑常在”的口號，從售前到售后為消費者提供安心無憂的五星級體驗，以服務為入口，提升品牌信賴度和市場競爭力。通過品牌升級+終端升級+服務升級，帥豐成功聚合線上流量、社交圈層流量、老帶新流量等獲客來源，有效促進銷量轉(zhuǎn)化。
帥豐微笑服務2.0全流程服務體系
結語：帥豐電器敢于破與立，不斷打破圈層壁壘，擁抱年輕群體，立足技術優(yōu)勢，打造大國品牌，深耕細分領域，面對2022年的激烈競爭交出了一份亮眼答卷。可以看出，帥豐已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)廚電企業(yè)的思維桎梏，在企業(yè)做大做強道路上踩的又準又穩(wěn)。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
