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2022年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)，寵胖胖獨(dú)樹一幟突出重圍
2022年12月15日,TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)(Top Brand Innovation Awards)頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿落幕。在為期2個(gè)月的征集期,TBI有幸見證不少優(yōu)秀品牌和服務(wù)商的迭代蛻變。本次TBI共收到來自303個(gè)品牌,182個(gè)服務(wù)商提交的1098件作品,相比于前兩年參賽作品數(shù)量穩(wěn)步提升。當(dāng)中不乏妮維雅、旺旺集團(tuán)、愛奇藝、小紅書等各行各業(yè)知名大拿,更有不少脫穎而出的新起之秀。而寵物賽道的寵胖胖尤其引人矚目,一舉斬獲2022TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)年度智能營(yíng)銷案例。
藍(lán)海賽道獨(dú)樹一幟,寵胖胖突出重圍
在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的背景下,中國(guó)寵物行業(yè)是少數(shù)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)且快速增長(zhǎng)的行業(yè)之一。其高速增長(zhǎng)之態(tài)勢(shì),在疫情下仍展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。而行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)能也在這股韌勁兒的驅(qū)使下悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,從過去的寵物飼養(yǎng)量增長(zhǎng)為主導(dǎo),逐漸轉(zhuǎn)變到以價(jià)值提升和消費(fèi)升級(jí)為主導(dǎo)。
而寵胖胖就誕生于這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的契機(jī)之下,以寵物興趣社區(qū)平臺(tái)角色登陸寵物賽道。寵胖胖顛覆常規(guī)模式,線上平臺(tái)開發(fā)線下城市布局齊驅(qū)并進(jìn),綜藝合作藝人代言雙開花,用最快速最直接的姿態(tài)迅速進(jìn)入大眾視野,出道即得萬千寵愛。
2022年初,寵胖胖一舉簽約“天王嫂”昆凌擔(dān)任首席愛寵官,高熱度優(yōu)口碑的代言人加持,為寵胖胖在行業(yè)的初露頭角賺足眼球。6月,寵胖胖完成A+輪融資,強(qiáng)大的資本支撐,讓寵胖胖的創(chuàng)新布局策略充滿底氣。在寵物行業(yè)大動(dòng)向仍對(duì)市場(chǎng)投放策略報(bào)以觀望時(shí),寵胖胖憑借高膽識(shí)高判斷力的決策,高舉綜藝大旗,先后深度合作兩大熱門綜藝,優(yōu)酷《麻花特開心》 及愛奇藝暑期檔綜藝《萌探探探案》第二季,以喜聞樂見的形式吸引消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)寵胖胖品牌高速曝光。并乘勝追擊簽約楊迪為寵胖胖特別愛寵官,楊穎為寵胖胖品牌代言人,寵胖胖熱度持續(xù)升溫。
在藝人及綜藝節(jié)目的雙重預(yù)熱下,寵胖胖開啟了梯媒投放新篇章,以簡(jiǎn)單明了的Slogan“寵友扎堆寵胖胖APP”在離“家”最近的社區(qū)電梯場(chǎng)景,精準(zhǔn)、強(qiáng)效觸達(dá)億萬養(yǎng)寵家庭人群,以高效的心智占領(lǐng)強(qiáng)化品牌認(rèn)知,引爆寵物生態(tài),實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)加速和商業(yè)增長(zhǎng)。
以終為始,鎖定年輕一代
據(jù)報(bào)道顯示,目前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)下,養(yǎng)寵人群中有超過一半是90后,且有60%的養(yǎng)寵者擁有高學(xué)歷,這些人群對(duì)數(shù)字化服務(wù)技術(shù)的高需求高依賴,以及在社交媒體上的高度活躍為寵胖胖提供了巨大契機(jī)。寵胖胖以鎖定年輕一代的需求跟信任為本,在動(dòng)態(tài)的變化中不斷創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變,拉長(zhǎng)增長(zhǎng)曲線。這樣的“長(zhǎng)期主義”價(jià)值觀與TBI不謀而合。寵胖胖線上線下兩路并進(jìn),線上平臺(tái)開發(fā)迭代產(chǎn)品,滿足養(yǎng)寵人群一站式養(yǎng)寵需求,線下布局遍布全國(guó)120個(gè)城市,高覆蓋的觸達(dá),寵胖胖做到了真正走進(jìn)消費(fèi)者里去,獲得消費(fèi)者認(rèn)知曝光反饋,達(dá)成對(duì)線上平臺(tái)的反哺及優(yōu)化。
六大產(chǎn)品板塊,一站式養(yǎng)寵體驗(yàn),以新姿態(tài)立足寵物行業(yè)風(fēng)口
隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者日趨成熟,打造品牌價(jià)值,提升產(chǎn)品研發(fā)能力,實(shí)現(xiàn)差異化定位,成為了抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)的必要手段。寵胖胖以雄厚實(shí)力打造出高質(zhì)量寵物興趣社區(qū)平臺(tái),以養(yǎng)寵人群為本,持續(xù)迭代優(yōu)化。產(chǎn)品新版本上線,劃分六大實(shí)用模塊,為養(yǎng)寵人帶來了更豐富的一站式養(yǎng)寵體驗(yàn)。
1、小工具 大用心
養(yǎng)寵政策、攜寵地圖、個(gè)人服務(wù)等等,隨時(shí)隨地攻略養(yǎng)寵技能。
2、小咨詢 大幫助
專業(yè)醫(yī)生24小時(shí)在線問診,疾病自查超全收錄。
3、小分享 大樂趣
創(chuàng)作激勵(lì),讓好的內(nèi)容被看見。
4、小話題 大膽造
挖掘每一個(gè)養(yǎng)寵者潛藏的創(chuàng)作熱情。
5、小圈子 大宇宙
專屬同頻寵友的社交圈子,讓你的小眾愛好,大方表達(dá),都能被看見。
6、小活動(dòng) 大滿足
以寵物為媒介,大小活動(dòng),輕松參與,讓社交變得輕松。
寵胖胖以催生行業(yè)新業(yè)態(tài)為己任,一站匯聚興趣社交、寵物生態(tài)、寵物服務(wù)等多項(xiàng)功能,并且不斷推陳出新,致力于為養(yǎng)寵者及平臺(tái)商家創(chuàng)造更好的養(yǎng)寵環(huán)境,養(yǎng)寵市場(chǎng),讓寵愛更省心。而正是這份愈戰(zhàn)愈勇的“長(zhǎng)期主義”精神,讓TBI看到了寵胖胖的閃光點(diǎn)。寵胖胖的未來,中國(guó)寵物行業(yè)的未來,我們都翹首以盼!
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
