2022卡塔爾世界杯,中國(guó)隊(duì)沒去,但中國(guó)的品牌去了!蒙牛、Boss直聘、vivo、萬達(dá),還有海信電視,遍布足球場(chǎng)的各個(gè)角落,中國(guó)品牌霸屏世界杯,成為一大亮點(diǎn)。要說最讓人忘不掉的,是Boss直聘巨大的貼片廣告,直挺挺地掛在比分牌下面,比隊(duì)名還要亮眼,不知道的還以為是國(guó)足在踢呢!
看比賽都有人提醒我們找工作,是不是很招人煩?網(wǎng)友們瘋狂吐槽:
“我嚴(yán)重懷疑是P上去的”
“為什么看個(gè)世界杯都要焦慮找工作?。?!”
“牛皮癬廣告!Boss直聘滾出地球”
當(dāng)然咯,logo 是去不掉的,因?yàn)槭?ldquo;鈔能力” !如果全網(wǎng)評(píng)選最惡心的廣告,Boss直聘絕對(duì)會(huì)晉級(jí)前三。
Boss直聘的廣告畫風(fēng),充分做到了簡(jiǎn)單重復(fù)、直到你吐,但宣傳效果杠杠滴!對(duì)Boss直聘來說,別管用戶喜不喜歡,只要有熱度、消費(fèi)者能記住,就達(dá)到目的了,黑紅也是紅嘛!
繼世界杯上被罵慘后,Boss直聘又出了“拆遷風(fēng)”廣告,上面還趴著3只蜜蜂!如果不是有地鐵標(biāo)識(shí)在,真的會(huì)恍惚以為置身于哪個(gè)爛尾樓里。這廣告怎么說呢,除了不美觀,其他沒毛?。?/p>
定位式廣告,贏在簡(jiǎn)單重復(fù)
話說,這并不是Boss直聘第一次遭遇球迷的口水大戰(zhàn)。早在2018年的俄羅斯世界杯上,Boss直聘憑借大家滾瓜爛熟的“找工作,我要跟老板談!”這句洗腦式廣告詞,在賽程中反復(fù)播放,招致巨大爭(zhēng)議的同時(shí)迅速破圈。世界杯結(jié)束后,Boss直聘緊跟著聘請(qǐng) “神奇女俠”蓋爾·加朵、劉濤、沈騰等明星作為代言人,在地鐵屏、綜藝節(jié)目中瘋狂投放,快速進(jìn)入心智。
這一輪傳播下來,Boss直聘的平均月活用戶達(dá)到了2650萬。從2020年開始,Boss直聘的活躍用戶逐步領(lǐng)先于趕集直招、智聯(lián)招聘等傳統(tǒng)求職平臺(tái),且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)增加。你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象,消費(fèi)者們一邊吐槽,一邊瘋狂下載!定位專家顧均輝風(fēng)趣地說,永遠(yuǎn)不要相信消費(fèi)者,他們搞不清自己想要什么,而定位卻能搞清楚。
近兩年定位式廣告逐漸脫穎而出,如Boss直聘的“找工作我要跟老板談”,簡(jiǎn)單重復(fù)更能深入人心。“從定位角度看,心智很難改變,并且厭惡混亂,信息太多不能在消費(fèi)者心智中留下任何印象。”定位專家顧均輝強(qiáng)調(diào)。
事實(shí)不重要,找到空位才有效
說回這次卡塔爾世界杯,全球性的體育賽事,無疑是品牌宣傳的絕佳載體。Boss直聘冠名贊助了央視的世界杯直播,不僅在廣告時(shí)間輪番轟炸,還在直播畫面中放上logo,直接霸屏,一如既往地發(fā)揚(yáng)“招罵傳統(tǒng)”。
定位專家顧均輝指出,當(dāng)年在智聯(lián)招聘、51job和獵聘打得火熱時(shí),名不見經(jīng)傳的Boss直聘打出“找工作和老板談”的定位,成功尋找到應(yīng)聘者和老板直接對(duì)話這一空位,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)殺出一條血路。在應(yīng)聘時(shí),求職者很在意的一點(diǎn)就是能直接跟老板談,雖然Boss直聘中,跟你聊的并不都是老板,但這不重要,它搶占了這樣的定位。
而且更重要的是,Boss直聘這句定位語大有乾坤,它重新定義了職場(chǎng)上的“老板”!所有有權(quán)決定你晉升和薪資的人都是你的老板,所以,不管你實(shí)際上是在跟人事經(jīng)理談,還是跟部門主管談,似乎都沒毛病。
品牌定位最重要的就是,一定要給別人一個(gè)選擇你的理由!這就是一個(gè)差異化概念,并且把這個(gè)理由廣泛傳播出去。那傳播的關(guān)鍵是什么?簡(jiǎn)單!最好一詞進(jìn)入心智,幾個(gè)字讓別人眼前一亮,抓住重點(diǎn),就比如Boss直聘,找工作,跟老板談!找工作,Boss直聘直接談!
類似的還有:鉑爵旅拍,想去哪拍就去哪拍。今年過節(jié)不收禮呀,收禮還收腦白金。這些年,讓大家記住的“惡心”廣告,都有一個(gè)特點(diǎn):簡(jiǎn)單重復(fù),直到你吐。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。