在這個主力稀缺的年代,能夠牢牢抓住用戶注意力的營銷內(nèi)容與方法才有可借鑒的價值。王老吉通過觸達豐富的營銷場景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品,成功抓住了用戶的注意力。作為有著百年歷史的國民涼茶品牌,王老吉已經(jīng)成功實現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中,形成品牌極具辨識度的符號,通過不同途徑與新潮營銷方式的安利,讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實現(xiàn)了文化沉淀,成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。
在多年發(fā)展過程中,百年品牌王老吉,見證了人們一生中許許多多的重要時刻,比如新婚大吉、滿月大吉、升學大吉……在春節(jié),最響亮的還是那句”過吉祥年,喝紅罐王老吉“。在很多人心中,王老吉涼茶早已自帶吉祥年屬性,成為年貨的代表。而且隨著涼茶市場競爭越來越激烈,王老吉涼茶在品牌設計和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了更大突破,多次結合不同節(jié)日和場合推出聯(lián)名罐與定制罐,給足消費者儀式感。
總之,王老吉作為涼茶品牌領導者,面對各種挑戰(zhàn)勇敢創(chuàng)新,營銷內(nèi)容實現(xiàn)精準觸達,保證傳播的生命線。如今,對于用戶而言,王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶,更是滿足社交需求的產(chǎn)品,王老吉將罐身從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介,強化與用戶間的情感聯(lián)結,形成品牌粘性。
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