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2022年卡塔爾世界杯開賽前夕，全球官方贊助商蒙牛乳業(yè)集團(tuán)推出“要強(qiáng)”主題宣傳片。這支宣傳片致敬了多位“要強(qiáng)明星”，包括世界球王梅西、足球新人練昱彤以及許許多多熱愛足球的足球人。他們有著不同國(guó)際、不同膚色、不同背景，但他們身上都有一個(gè)共同的標(biāo)簽——逐夢(mèng)足球的“要強(qiáng)人”。

心懷“要強(qiáng)”精神，勇敢抗?fàn)幟\(yùn)

梅西曾患有侏儒癥，被判定身高只能停留在140厘米。為了追逐足球夢(mèng)，梅西每天跑到廁所注射生長(zhǎng)激素、三年每天堅(jiān)持跑步一萬米，突破了預(yù)言中的身高瓶頸，成為過去十年最成功的球星。宣傳片中，還有許許多多像梅西一樣“要強(qiáng)”的足球人，梅西亞斯從一個(gè)快遞員，用六年時(shí)間成為AC米蘭主力、哈爾多松從專職導(dǎo)演成為俄羅斯世界杯中表現(xiàn)亮眼的球員、麗薩·齊莫赫出生在穆斯林家庭，15歲奪得花式足球大賽冠軍、12歲中國(guó)少女練昱彤，為進(jìn)中國(guó)女足，一個(gè)人在車庫(kù)練球……

（足球小將練昱彤）

蒙牛在宣傳片中致敬的不止是要強(qiáng)的足球人，還有與拼搏、不認(rèn)輸?shù)捏w育精神高度一致的“要強(qiáng)”精神，而這，正是蒙牛乳業(yè)長(zhǎng)期以來堅(jiān)守的品牌內(nèi)核。通過“要強(qiáng)”這個(gè)相似點(diǎn)，蒙牛與 “要強(qiáng)明星”們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的精神共鳴，雙方將攜手打破世界的墻，正如宣傳片中的解說一樣“這個(gè)世界都是墻，要強(qiáng)的人多了就能打破墻”。

堅(jiān)守初心，以要強(qiáng)鑄就非凡

“要強(qiáng)精神”支撐著蒙牛乳業(yè)迅速崛起。1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上的一間小平房中。憑借著“要強(qiáng)”精神，蒙牛從呼和浩特走向全中國(guó)，一步步從“草原牛”“中國(guó)牛”，蛻變成長(zhǎng)為“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20強(qiáng)”中，蒙牛排名第七，也是TOP10最年輕的乳企。

蒙牛一直將“要強(qiáng)”作為精神內(nèi)核。在卡塔爾世界杯小組賽抽簽當(dāng)日，蒙牛宣布要以全新面貌“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”的形象，營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)。為此，蒙牛乳業(yè)建立了一整套從牧場(chǎng)、研發(fā)、檢測(cè)到工廠的航天管理體系，引進(jìn)世界最嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合數(shù)字化信息化的管理體系，打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者的健康賦能。

世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)。蒙牛乳業(yè)借由卡塔爾世界杯，將“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”精神傳播到世界各地，與全球消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，緊緊相連。

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