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視頻平臺爭搶流量明星 杰威爾音樂與B站達(dá)成版權(quán)合作
近日，嗶哩嗶哩(簡稱B站)官微宣布，杰威爾音樂將于7月6日中午12時在B站發(fā)布周杰倫新歌MV。此次入駐也意味著，杰威爾音樂與B站達(dá)成版權(quán)合作，有望掀起新一輪的歌迷狂歡。據(jù)了解，杰威爾音樂是周杰倫、方文山和楊峻榮共同創(chuàng)立的音樂娛樂品牌。目前周杰倫的《給我一首歌的時間》《稻香》4K超清版已經(jīng)上線B站，后續(xù)還將上架更多歌曲。
對視頻平臺來說，明星已經(jīng)是各家之間明顯爭搶的對象。從今年以來的明星線上演唱會直播刷屏事件可見，各視頻平臺都不想輕易錯失流量明星帶來的盛宴。
6月25日晚8時，成龍在快手獨(dú)家開啟了個人全球直播首秀，這是他出道60年以來的首次個人直播，也是自去年10月開通快手賬號后的首次直播。數(shù)據(jù)顯示，直播將近3小時，直播間實(shí)時點(diǎn)贊數(shù)超3億，直播間在線人數(shù)一度超400萬。當(dāng)晚，還邀請了謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星連線助陣，氣氛熱烈。
除了成龍，以周杰倫、崔健、羅大佑、孫燕姿等懷舊明星為代表的高清修復(fù)演唱會或線上演唱會直播，每次都能在網(wǎng)上掀起巨大的反響。而各家視頻平臺正是抓住這個商機(jī)，通過流量明星撬動用戶潛力，起到了一定的破圈效果。
今年4月1日晚8時，“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復(fù)版”首度在全球直播，最高峰時數(shù)百萬人同時在線，觀看總?cè)藬?shù)超1700萬。這場塵封21年的演唱會由騰訊和版權(quán)方寶麗金唱片聯(lián)合發(fā)起，在微信視頻號、騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團(tuán)等平臺直播，令網(wǎng)友有一種夢回2000年的感覺。
“明星成了各視頻平臺同臺對壘的流量密碼。”有觀點(diǎn)指出，視頻號以周杰倫、崔健、羅大佑、西城男孩等懷舊明星演唱會直播后來居上，快手以成龍全球首次直播為賣點(diǎn)，抖音也憑借劉德華出道40年直播、孫燕姿等歌手的演唱會贏得不少聲量。被驗證的明星效應(yīng)，無疑將這場明星爭奪戰(zhàn)推向更高潮。
綜觀這些流量明星，他們都是音樂或電影領(lǐng)域里的代表人物，作品有廣泛傳唱度，可以稱得上是真正的“街知巷聞”，舉辦這些線上演唱會或直播見面會，也是為大眾“喜聞樂見”。而借助擁有龐大用戶量的視頻平臺，通過朋友圈傳播、平臺推薦等方式，以及共情力推動下，因而突破歌迷粉絲的小圈子被更多人得知。
“碎片化娛樂趨勢下，越來越多的流量聚焦在短視頻上。”在業(yè)界人士看來，視頻平臺與明星的合作，屬于緊貼“雙贏”，誰都不愿在行業(yè)變革大潮中掉隊。
事實(shí)上，明星內(nèi)容很早就是視頻平臺常見的“籌碼”，明星生態(tài)布局由來已久。據(jù)了解，2020年，短視頻直播帶貨爆發(fā)，短視頻成為明星愈發(fā)重要的宣發(fā)陣地，而明星熱點(diǎn)事件內(nèi)容也成為平臺搶占粉絲關(guān)注的利器。例如據(jù)《2021快手娛樂營銷數(shù)據(jù)報告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500+，2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)對比2020年10月上漲近60%，快手娛樂內(nèi)容觀看量上漲45.4%，快手有一半的用戶關(guān)注了明星和娛樂賬號。
然而，雖然自帶流量的明星能夠憑借高知名度為平臺帶來一定的流量，但能否持續(xù)為用戶帶來新鮮感，甚至帶來流量的可觀增長，卻不免成為平臺的擔(dān)憂。流量明星的激烈爭奪，實(shí)際上也是給視頻平臺的競爭出了新一輪的考驗。(記者 魏沛娜)
