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眾多出版社瞄準(zhǔn)童書板塊商機(jī) 少兒科普類相對(duì)容易出頭
“六一”國(guó)際兒童節(jié)馬上來臨。在這個(gè)歡樂的節(jié)日里，童書可以說是小朋友們的節(jié)日必備禮物之一。當(dāng)下的童書市場(chǎng)繽紛多彩，特別是隨著社會(huì)對(duì)兒童教育的關(guān)注度越來越高，童書市場(chǎng)的需求越大，要求也隨之提高。記者了解到，盡管近年圖書零售市場(chǎng)有所變化調(diào)整，但童書仍然是最活躍的出版板塊，也是眾多出版社爭(zhēng)相瞄準(zhǔn)的商機(jī)。
據(jù)北京開卷提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年少兒市場(chǎng)維持正向增長(zhǎng)的趨勢(shì)。值得注意的是，2021年少兒細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前3名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重最大的門類。
少兒科普百科的上升和疫情期間市場(chǎng)對(duì)這一類圖書需求的增大有關(guān)，也和近年來“80后”“90后”的新手爸媽對(duì)于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)，這一批家長(zhǎng)對(duì)新知識(shí)、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，內(nèi)容豐富、涉及學(xué)科廣泛，與更為認(rèn)可經(jīng)典名著和系列圖書的少兒文學(xué)相比，少兒科普百科類新書也相對(duì)容易出頭。
記者發(fā)現(xiàn)，目前圖書市場(chǎng)上已經(jīng)推出一批與航天、元宇宙、碳中和等熱門話題相關(guān)的少兒科普讀物，例如《給孩子講元宇宙：開啟未來的通行證》《零碳中國(guó)》《我想認(rèn)識(shí)你，星星和宇宙》等圖書頗受推薦。“認(rèn)知類或科普類、人文類等非虛構(gòu)類童書越來越受家長(zhǎng)重視，學(xué)校也比以前重視非虛構(gòu)類圖書。”中國(guó)閱讀三十人論壇成員、深圳市愛閱公益基金會(huì)理事長(zhǎng)李文在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，優(yōu)秀的科幻類等想象力豐富的童書，孩子喜歡，家長(zhǎng)也越來越意識(shí)到想象力對(duì)孩子的重要性。
一位童書出版機(jī)構(gòu)的編輯在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“現(xiàn)在科普讀物是出版社比較重視的板塊，在市面上也有著挺大的需求，畢竟在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，讓孩子從小就了解新潮的科技，對(duì)孩子的想象力、認(rèn)知能力等都能帶來一定的啟迪作用，能夠更好地助力孩子的成長(zhǎng)。”
什么類型的童書又較受親子青睞呢?中金易云科技有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理周耀光向深圳商報(bào)記者介紹，從2021年至今，少兒讀物類圖書市場(chǎng)上套裝書非常暢銷，熱銷榜單中絕大部分為套裝書。一般而言，閱讀童書的讀者是孩子，但是購(gòu)買童書的消費(fèi)人群卻是父母，一本童書能夠被廣泛認(rèn)可，需要獲得父母的喜愛。在內(nèi)容和質(zhì)量均類似的情況下，套裝書更受父母喜愛，主要?dú)w因于套裝書涵蓋的內(nèi)容更多，可以為消費(fèi)群體省去挑選的麻煩;同時(shí)，套裝書折扣力度更大，均價(jià)相較單冊(cè)書更便宜。同時(shí)他還指出，部分有聲注音版產(chǎn)品也熱銷，這類型產(chǎn)品采用手機(jī)掃碼，同步有聲音頻，讓孩子邊聽邊看，有利于孩子自主閱讀。
此外，李文也指出，早期閱讀群體慢慢擴(kuò)大了，優(yōu)秀的低幼繪本越來越受家長(zhǎng)喜歡。而橋梁書對(duì)孩子很好地以繪本閱讀為主過渡到以文字為主的閱讀能起到很好的橋梁作用，所以家長(zhǎng)也開始有意識(shí)選擇或?qū)ふ液玫臉蛄簳?/p>
與此同時(shí)，面對(duì)著紅利廣闊的童書市場(chǎng)，出版機(jī)構(gòu)的爭(zhēng)相涌入，圖書市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些良莠不齊的讀物。業(yè)界人士認(rèn)為，這也對(duì)童書質(zhì)量的提升提出了更高的要求。(記者 魏沛娜)
