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京東618線上啟動 各大平臺加大補貼力度
“618”是每年上半年最重要的一次線上大促。5月20日，京東“618”線上啟動發(fā)布會舉行。至此，京東、天貓等主要平臺均已發(fā)布“618”玩法。記者在采訪中了解到，今年各大平臺加大了補貼力度，重點放在商家扶持上。
去年“雙11”，各平臺將活動時間由凌晨0時改至晚上8時，今年“618”延續(xù)了“不熬夜”的主題。據(jù)京東方面介紹，今年京東“618”將于5月23日晚8時全面開啟，持續(xù)至6月20日，分為預售期、開門紅、場景期和高潮期四個階段，其中預售、開門紅、高潮期都是晚上8時開啟。天貓“618”第一階段于5月26日開始預售，5月29日和6月15日進入兩個搶購階段，持續(xù)到6月20日結束。無論是預售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8時開始。照此計算，今年“618”活動全程將持續(xù)24天以上。
今年滿減的力度也更大。天貓“618”期間，商品跨店滿減規(guī)劃設置為“滿300減50”，而此前“雙11”的最大力度也就是滿“300減40”。京東方面則將滿減規(guī)劃設置為“滿299減50”。此外，今年京東“618”消費券規(guī)模也再創(chuàng)新高，京東將聯(lián)合北京、深圳、長沙等多個城市推出消費券，涵蓋線上線下眾多消費場景。無論是優(yōu)惠力度和時間，兩大平臺比拼的火藥味非常濃烈。
受疫情多點散發(fā)影響，上游生產(chǎn)商、下游銷售商經(jīng)營都遇到實際挑戰(zhàn)，各大平臺今年均發(fā)布了對商家的扶持政策。此前京東已正式發(fā)布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，希望最大程度為中小商家減壓釋負。今年京東“618”將給商家構建一個更加健康、開放、有序的生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機會。同時，京東將重點關注中小商家，通過一系列降本增效舉措減輕疫情對中小商家的影響，幫助他們在京東“618”的投入產(chǎn)出比至少提升20%。
今年天貓“618”推出25條商家舉措，涵蓋了五個方面——金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級。這25條舉措，立足疫情之下商家面臨的實際痛點來設計，貫穿了商家經(jīng)營的全鏈路，旨在增強商家信心，助力消費回暖。
促消費、擴內(nèi)需是未來發(fā)展的重要方向。今年京東“618”期間，集線上線下消費體驗于一體的新時尚生活精選集合業(yè)態(tài)——“京東新百貨”也將亮相。目前，京東新百貨頻道已上線京東APP。5月20日，位于深圳、成都、銀川三地的京東新百貨&COSCIA蔻莎店已同步開啟。此外，京東零售的即時零售業(yè)務也將聯(lián)合沃爾瑪、華潤萬家、蘋果授權經(jīng)銷商店、絲芙蘭、孩子王等全國超15萬家全品類線下實體門店，為超1700個縣區(qū)市的消費者帶來同城好物小時達甚至分鐘達的即時零售體驗。(記者 陳姝)
