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誰(shuí)是兇手指涉嫌海報(bào)抄襲 后期口碑決定市場(chǎng)表現(xiàn)
一波熱劇爭(zhēng)相開播，主打懸疑風(fēng)的網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》也終于放出兩集正劇邁出開播的步伐，只不過(guò)，該劇卻是在熱度與爭(zhēng)議相伴間拉開帷幕。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，經(jīng)過(guò)首播當(dāng)晚的發(fā)酵，12月6日，即開播的第二天，《誰(shuí)是兇手》的熱度迅速提升，截至當(dāng)日17時(shí)30分，在燈塔輿情熱度劇集榜中居于第三位，若是以全網(wǎng)正片播放市占率進(jìn)行排名，《誰(shuí)是兇手》則排在第六名，落后于《風(fēng)起洛陽(yáng)》《斛珠夫人》《不惑之旅》等劇集。而在開播前，《誰(shuí)是兇手》則被指涉嫌海報(bào)抄襲，盡管海報(bào)設(shè)計(jì)方及劇組均對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)并道歉，卻也令該劇陷入了爭(zhēng)議之中。
首播熱度漸發(fā)酵
2020年，出現(xiàn)《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部大爆款，一時(shí)間迷霧劇場(chǎng)被捧上懸疑劇“神壇”。千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，作為迷霧劇場(chǎng)最新劇集，受到萬(wàn)眾矚目的《誰(shuí)是兇手》終于在12月5日晚間正式開播，揭開神秘的面紗，并通過(guò)開播后的逐漸發(fā)酵，成為劇集市場(chǎng)中又一個(gè)熱點(diǎn)。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，12月5日晚間《誰(shuí)是兇手》開播后，在燈塔輿情熱度劇集榜上僅排在第25位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于近期開播的其他熱播劇集，也不及早已開播完結(jié)的《你是我的榮耀》《周生如故》等劇集。但經(jīng)過(guò)一晚的發(fā)酵后，截至12月6日17時(shí)30分，《誰(shuí)是兇手》的燈塔輿情熱度一躍進(jìn)入榜單第三位，僅次于《風(fēng)起洛陽(yáng)》《斛珠夫人》兩部劇集。而在獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝上，《誰(shuí)是兇手》更是居于電視劇飆升榜的首位。
與此同時(shí)，《誰(shuí)是兇手》的劇情以及人物角色也開始引發(fā)觀眾的討論。據(jù)微博平臺(tái)顯示，在《誰(shuí)是兇手》上線首播劇集后，包括“董子健一集14次笑只有一次是真心的”“誰(shuí)是兇手雙殺開局”“被高露的微笑嚇到”在內(nèi)的多個(gè)與劇集劇情相關(guān)的話題，便成為觀眾議論的焦點(diǎn)，截至記者發(fā)稿，單條話題的閱讀量最高已超過(guò)2億次，而話題“誰(shuí)是兇手”的閱讀量則達(dá)到3.7億次。
海報(bào)抄襲爭(zhēng)議
盡管《誰(shuí)是兇手》的熱度持續(xù)提升，但事實(shí)上，該劇的開播并非一帆風(fēng)順。
就在首播的當(dāng)天，《誰(shuí)是兇手》曾發(fā)布一組海報(bào)來(lái)為劇集造勢(shì)預(yù)熱。但沒(méi)想到的是，很快有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑稱，該海報(bào)與日劇《LegalHigh》的官方海報(bào)非常相似，并發(fā)出對(duì)比圖直言“相似度是不是有點(diǎn)高了”，質(zhì)疑《誰(shuí)是兇手》的海報(bào)有抄襲的嫌疑。
該質(zhì)疑一經(jīng)發(fā)出，便迅速發(fā)酵引發(fā)更大范圍的爭(zhēng)議。此后，該海報(bào)的設(shè)計(jì)方通過(guò)微博發(fā)布致歉信，解釋是在海報(bào)創(chuàng)意階段，通過(guò)劇情分析定出了設(shè)計(jì)方向，選用相對(duì)貼合的《論語(yǔ)顏淵》經(jīng)典之句“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，稱“本是無(wú)意，但出現(xiàn)創(chuàng)意雷同和排版相似，仍負(fù)有不可推卸的責(zé)任”，同時(shí)《誰(shuí)是兇手》劇組也轉(zhuǎn)發(fā)微博并明確會(huì)陸續(xù)將該系列海報(bào)在各傳播渠道刪除。
盡管道歉信的發(fā)布打消了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑，但卻并未徹底消除，同時(shí)劇集首播后的觀眾評(píng)價(jià)也漸漸出爐，既有觀眾對(duì)劇集表示了肯定，也有觀眾認(rèn)為存在著不通之處。其中，觀眾孫女士表示，從前兩集來(lái)看，能夠感覺到該劇埋下不少伏筆，或許也是因?yàn)榉P的存在，再加上劇情最初往往需要鋪墊，更新內(nèi)容也相對(duì)有限，所以當(dāng)下的劇情會(huì)有不通的感受，需要等待后期劇情的展現(xiàn)。
后期口碑決定市場(chǎng)表現(xiàn)
現(xiàn)階段，《誰(shuí)是兇手》正按部就班地進(jìn)行著更多的宣傳，并通過(guò)微博發(fā)布視頻等物料信息。另?yè)?jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至12月6日17時(shí)30分，相較于燈塔輿情熱度擠入前三，《誰(shuí)是兇手》的全網(wǎng)正片播放市占率則為4.55%，在劇集排行榜中居于第六名，不及《風(fēng)起洛陽(yáng)》《斛珠夫人》《女心理師》《陪你逐風(fēng)飛翔》等其他影視作品。
對(duì)于劇集的播出反饋，記者聯(lián)系劇方，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而據(jù)該劇集發(fā)布的“首日戰(zhàn)報(bào)”顯示，《誰(shuí)是兇手》在愛奇藝的預(yù)約量為305.4萬(wàn)，同時(shí)位列平臺(tái)電視劇熱播榜的第二位。
“劇集開播后，除了前期宣傳造勢(shì)激發(fā)出觀眾的好奇心外，最關(guān)鍵的便是口碑造勢(shì)。”電視評(píng)論人孫禹認(rèn)為，雖說(shuō)“一千個(gè)讀者心中就會(huì)有一千個(gè)哈姆·雷特”，但劇集口碑評(píng)價(jià)仍會(huì)逐漸形成一個(gè)整體的評(píng)定，如果能夠保持較好的口碑，結(jié)合一系列有規(guī)劃的宣傳，該劇便能獲得一股更大的推動(dòng)力，帶動(dòng)劇集實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，但如果劇集出現(xiàn)后期口碑平平甚至下滑、結(jié)尾崩盤的情況，再多的宣傳也不會(huì)為作品帶來(lái)過(guò)多的助力。
