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花房集團(tuán)赴港遞交招股書 老牌二線視頻平臺(tái)逆襲難

10月26日,記者獲悉,花椒、六間房的母公司花房集團(tuán)已于10月25日晚間向港交所遞交招股書,論入局時(shí)間和產(chǎn)品表現(xiàn),最早定位為視頻分享網(wǎng)站的六間房,是快手、抖音甚至是愛奇藝的前輩,誕生于千播大戰(zhàn)期間的花椒直播,也曾大放異彩。

但現(xiàn)在,如果不是花房集團(tuán)赴港遞交招股書,互聯(lián)網(wǎng)圈很少有人關(guān)注這家企業(yè),要是提到花房集團(tuán)的核心產(chǎn)品六間房和花椒直播,了解的卻不少。

圍繞產(chǎn)品,花房集團(tuán)有以下幾個(gè)重要事件,2006年5月推出視頻分享網(wǎng)站六間房,2015年5月推出直播臺(tái)花椒直播,2019年4月花椒直播和六間房合并完成,2020年12月收購(gòu)HOLLA集團(tuán)擴(kuò)張海外。

從營(yíng)收貢獻(xiàn)的角度看,花房集團(tuán)嚴(yán)重依賴花椒直播。根據(jù)招股書,花房集團(tuán)的營(yíng)收來自音視頻直播服務(wù)、HOLLA集團(tuán)提供的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、其他服務(wù)三部分。2021年前8個(gè)月,花房集團(tuán)直播營(yíng)收占比97.5%,這是2018年以來,該數(shù)據(jù)的最低值,其他年份都在99%以上。在直播營(yíng)收中,花椒直播是最大的貢獻(xiàn)者,2021年前8個(gè)月給花房集團(tuán)帶來營(yíng)收22.3億元,占比總營(yíng)收的75.3%,2018-2020年,這一比例分別是99.2%、76.5%、76.7%。

直播營(yíng)收之外,社交網(wǎng)絡(luò)和其他業(yè)務(wù)給花房集團(tuán)帶來的營(yíng)收十分有限。

根據(jù)招股書,2021年也就是收購(gòu)HOLLA集團(tuán)后,花房集團(tuán)才開始披露社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收,2021年前8個(gè)月這部分營(yíng)收為7177.1萬元,占比總營(yíng)收2.4%,其他營(yíng)收來自于廣告及技術(shù)服務(wù)345.2萬元,占比總營(yíng)收0.1%。

一般來說,直播臺(tái)的營(yíng)收大多來自于直播打賞。比如已在港交所上市的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)映客,營(yíng)收來自于直播的增值服務(wù)、其他兩部分,其中增值服務(wù)營(yíng)收占大頭,在2020年的比例是97.7%。

直播臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一,但這并不影響它們盈利。招股書顯示,從2019年起花房集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正,2019年、2020年、2021年前8個(gè)月分別是2.11億元、3.67億元、2.6億元。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告,2021年中國(guó)視頻社交娛樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4150億元,中國(guó)娛樂直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有1384億元。以花房集團(tuán)的算法,按照娛樂直播產(chǎn)生的收入市場(chǎng)份額計(jì)算,花房集團(tuán)排在全國(guó)第三名,占比13.5%,前兩名分別占比31.2%、30%。

以2020年業(yè)績(jī)?yōu)闇?zhǔn)橫向?qū)Ρ葋砜?,花房集團(tuán)的營(yíng)收、經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)、月活用戶處在歡聚、陌陌、映客等臺(tái)之下,天鴿互動(dòng)之上,毛利率高于映客,但低于天鴿互動(dòng),處在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)二線陣營(yíng)。針對(duì)記者提出的更看重哪個(gè)指標(biāo)表現(xiàn),截至記者發(fā)稿,花房集團(tuán)相關(guān)人士未予以回應(yīng),也沒有透露追趕一線臺(tái)的具體策略。

再來和其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做比較,網(wǎng)絡(luò)直播并不符合二八原則,即第一名市場(chǎng)份額占比80%,其他公司總市場(chǎng)份額占比20%。對(duì)此,文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超告訴記者,“凡是游走在政策邊緣的行業(yè),都不會(huì)形成很大的公司,沒有一家通吃,沒有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和二八原則。都是小公司叢生,關(guān)了還有”。

之所以提到內(nèi)容合規(guī),是因?yàn)榇饲盎ń分辈ピ啻伪幌嚓P(guān)部門點(diǎn)名。2017年4月,北京市網(wǎng)信辦等聯(lián)合約談了花椒直播等企業(yè),依法查處網(wǎng)站涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容,責(zé)令其限期整改。2020年6月,國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法約談處置了10家網(wǎng)絡(luò)直播臺(tái),其中就包括花椒直播,國(guó)家網(wǎng)信辦表示,花椒直播等存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等情況,未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。(記者 魏蔚)

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