有“換頭大師”稱號的毛戈平正攜著他的個人彩妝品牌“毛戈平”沖刺資本市場。10月21日,毛戈平個人彩妝品牌向證監(jiān)會發(fā)審委提交IPO申請,如果通過,毛戈平有望成為國內化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。憑借自身專業(yè)IP形象,毛戈平迅速走紅并獲得不錯的銷量。但在核心技術和研發(fā)投入低于同行品牌的情況下,毛戈平的個人光環(huán)又能持續(xù)多久?
“換頭大師”的影響力
“毛老師,我可以把頭寄給你嗎?”一句b站網友的調侃,毛戈平成功火了。資料顯示,自2020年5月毛戈平入駐b站以來,獲得82萬+的關注量以及51萬+的點贊量。其發(fā)布的化妝視頻播放量也基本在百萬到幾十萬不等。
與此同時,毛戈平同名彩妝品牌正在沖刺資本市場。
2000年,毛戈平創(chuàng)立了以自己名字命名的化妝品公司,包含“MGPIN”“至愛終生”兩大品牌,分別定位高端線和二三線城市消費者。
10月21日,毛戈平向證監(jiān)會發(fā)審委提交IPO申請,如果上會通過,毛戈平將在上交所掛牌上市,有望成為國內化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。據(jù)了解,此次毛戈平擬公開發(fā)行普通股不超過2000萬股,占公司發(fā)行后總股本比例不低于25%,募資約5.12億元。
從毛戈平披露的業(yè)績數(shù)據(jù)來看,作為個人獨立創(chuàng)立的品牌表現(xiàn)較為亮眼。2014年至2017年1-6月,毛戈平實現(xiàn)營收分別為2.8億元、3.21億元、3.43億元、2.01億元;同期凈利潤則分別為0.47億元、0.54億元、0.53億元、0.35億元。
這些亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開毛戈平個人IP影響。“文化部一級形象設計師”“2008年北京奧運會開幕式造型設計師,先后四次榮獲‘中國影視化妝金像獎’”“為40多部電影、電視劇和20多部舞臺劇進行化妝造型設計”……招股書中羅列著毛戈平的履歷。
憑借不錯的業(yè)績以及個人影響力,2016年,毛戈平推動公司上市進程,但在2017年底被中止上市。
日化行業(yè)天使投資人夏天表示,毛戈平其實并不算是一個新興的品牌,只是隨著近幾年營銷的趨勢逐漸走向專業(yè)IP和專業(yè)內容,毛戈平站在了風口上,獲得不小的熱度走紅??梢哉f這個品牌是基于創(chuàng)始人自身的專業(yè)形象IP加上在b站的影響力,從而推動了品牌的上市。
就此番上會及未來發(fā)展等問題,記者對毛戈平進行采訪,但截至發(fā)稿并未收到回復。
研發(fā)從“簡”
時隔五年,毛戈平再次啟動上市。除了自身IP形象,毛戈平還有什么?
財報數(shù)據(jù)顯示,作為專業(yè)人士創(chuàng)立的品牌,毛戈平產品背后的核心技術以及研發(fā)投入均低于同行業(yè)其他品牌。
據(jù)招股書顯示,2014年至2017年上半年,毛戈平的研發(fā)費用分別為244.69萬元、305.11萬元、342.27萬元和157.17萬元,占比分別為0.88%、0.95%、1%和0.78%,低于同行業(yè)其他品牌。2014-至2017年,上海家化研發(fā)費用分別為1.4億元、1.31億元、1.25億元、1.61億元,占比分別為2.62%、2.24%、2.35%、2.48%;珀萊雅研發(fā)費用分別為3572萬元、3504.51萬元、4746.13萬元、4082.79萬元,占比分別為3.22%、3.18%、2.9%、2.29%。
此外,毛戈平旗下所有產品生產方式主要有委外加工、外協(xié)定制、直接外購三種形式。根據(jù)招股書信息,2017年上半年,毛戈平最大的委托加工廠商是瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司,向其采購了面霜、蜜粉、唇膏、精華、粉餅等彩妝及護膚產品。毛戈平主要供應商還有上海致新生物、科絲美詩、東色日化、三星制刷等化妝品制造企業(yè)。而天眼查信息顯示,毛戈平成立至今申請的專利均為外觀專利,無核心技術或產品的發(fā)明專利。
夏天認為,目前整個彩妝行業(yè)都處于研發(fā)投入較少的狀態(tài),這是一個行業(yè)現(xiàn)象。相較護膚市場,彩妝更注重營銷而非研發(fā)層面。
不過,在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來,目前毛戈平還不具備研發(fā)的能力,如果上市成功或許能夠補足這一短板,對其后期發(fā)展有較好的推動作用。如果企業(yè)一直維持研發(fā)少無核心技術的發(fā)展模式,可能未來發(fā)展中會面臨較大挑戰(zhàn)。
或許毛戈平也意識到這樣的問題,在此次上市募集資金的使用情況中,毛戈平將其中一部分金額用于研發(fā)中心的建設項目。(記者 郭秀娟 張君花)