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市場規(guī)模已超22億單品價(jià)格幾千 洗地機(jī)是真好用還是智商稅
“懶人經(jīng)濟(jì)”大行其道的今天，集“吸、拖、洗”等諸多功能于一身的洗地機(jī)，以“黑馬”姿態(tài)橫空出世。數(shù)據(jù)顯示，2019年，洗地機(jī)品類市場規(guī)模不足1億;2020年成為爆發(fā)“元年”，規(guī)模達(dá)到12.9億;截至2021年7月，市場規(guī)模達(dá)到22.1億。目前涉足洗地機(jī)領(lǐng)域的品牌極多，價(jià)格多在3000-6000元之間，自帶輕奢光環(huán)。行業(yè)分析師接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，這是一個(gè)供給催生需求的成長故事。
單品價(jià)格幾千，月銷量過萬
各種清潔電器越來越多，吸塵器、掃地機(jī)器人已經(jīng)不再是新花樣，火爆全網(wǎng)的“洗地機(jī)”又是什么、能干啥?打開購物平臺(tái)，不少產(chǎn)品介紹上寫著“吸拖洗一體”，干濕垃圾都能吸，薯片渣、泡面、生雞蛋、番茄醬……各種臟污都可以清潔干凈。一些升級(jí)產(chǎn)品中，還添加了殺菌抑菌功能。
目前涉足洗地機(jī)領(lǐng)域的品牌極多，價(jià)格多為3000-6000元之間，相比其他家用清潔電器，價(jià)格并不低。價(jià)值三四千元的洗地機(jī)，銷量還很不錯(cuò)。以天貓平臺(tái)為例，某品牌定價(jià)4000元左右的無線智能洗地機(jī)，月銷量為1萬+。其他各品牌洗地機(jī)也大都有著月銷4000+的不錯(cuò)表現(xiàn)。
2020年，洗地機(jī)拔地而起，成為清潔電器中的一匹“黑馬”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)全渠道零售規(guī)模由2019年的7000萬元增長到2020年的13億元，同比增長接近1900%。2021年上半年，全渠道洗地機(jī)零售額20.3億元，同比提升768%。據(jù)《2021年H1清潔電器市場總結(jié)報(bào)告》，今年618期間，數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)比重成功超越無線吸塵器，上半年達(dá)到了16.3%的高占比。
“真好用”還是“智商稅”?
室內(nèi)清潔是每一個(gè)人生活中都繞不開的話題，吸塵器、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)……各類家用清潔電器層出不窮。目前，線上是家用洗地機(jī)的主要銷售渠道，天貓、京東、拼多多及蘇寧易購等平臺(tái)都有開售，且消費(fèi)者關(guān)注度也很高。有消費(fèi)者認(rèn)為洗地機(jī)超級(jí)方便，極大簡化了家務(wù)流程，自動(dòng)清潔非常方便，打掃都變得更勤快了。
然而，銷售火爆的同時(shí)，也有消費(fèi)者對它的實(shí)用性持懷疑態(tài)度。電商平臺(tái)上有消費(fèi)者反饋使用體驗(yàn)，好評之外還有“使用起來不方便、拖地有水漬、機(jī)器會(huì)死機(jī)”等負(fù)面評價(jià)。有消費(fèi)者吐槽“用了幾個(gè)月就壞，倉庫一堆排隊(duì)修的”，甚至有人說它是“智商檢測機(jī)”。
在小紅書等“種草”平臺(tái)上，也有一些“吐槽”的聲音。噪音大、太笨重、水箱容量有限、吸塵功能弱等是很多用戶不滿的點(diǎn)。有消費(fèi)者在購買某款洗地機(jī)后反饋，“并沒有解放雙手，由于家里有很多毛發(fā)，每次打掃完都要自己清洗污水桶、洗濾芯、擦滾筒盒，感覺還不如直接洗個(gè)抹布簡單。”
隱馬數(shù)研家電首席分析師卞麗娟接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)分析道，“目前，根據(jù)輿情監(jiān)測和用戶反饋觀察，洗地機(jī)可以說是一個(gè)比較成熟的單品，產(chǎn)品性能可以滿足大多數(shù)人的訴求，不過還未能做到盡善盡美。建議用戶在選擇洗地機(jī)時(shí)，根據(jù)自己想要的核心功能做個(gè)取舍。用戶對于功能性的吐槽和負(fù)反饋，是產(chǎn)品或品牌未來升級(jí)的方向和機(jī)會(huì)，也是其他新品牌進(jìn)入市場的契機(jī)。”
成長邏輯：供給催生需求
據(jù)隱馬數(shù)研，從全球范圍看，洗地機(jī)并非橫空出世的單品，早在5年前就有品牌涉足洗地機(jī)的研發(fā)和銷售。不過，它在推廣初期并未激起太多水花。畢竟產(chǎn)品無法從性能上和高端吸塵器抗衡，對標(biāo)只是普通拖布，賣點(diǎn)不夠亮眼。2016-2019年間，各個(gè)品牌在洗地機(jī)品類上的技術(shù)升級(jí)步伐相對較慢。
2020年，洗地機(jī)進(jìn)入了真正爆發(fā)的元年，下半年起洗地機(jī)市場的參與者明顯增多。2021年洗地機(jī)熱度不減，截至8月底天貓平臺(tái)上已有近40品牌進(jìn)入家用洗地機(jī)這一藍(lán)海市場。根據(jù)行業(yè)的發(fā)展趨勢，隱馬數(shù)研預(yù)期2021年洗地機(jī)國內(nèi)市場規(guī)模能夠突破40億元，銷量預(yù)計(jì)達(dá)150萬臺(tái)。按照國內(nèi)吸塵器的年銷量2000多萬臺(tái)的規(guī)模來看，洗地機(jī)在兩年時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了對吸塵器市場接近8%的滲透。
在卞麗娟看來，洗地機(jī)在2020年火爆全網(wǎng)成為行業(yè)“黑馬”，主要有兩方面原因。“第一是產(chǎn)品力的升級(jí)。2019年，吸塵器的市場規(guī)模呈現(xiàn)下滑的趨勢，市場滲透到了平臺(tái)期。而洗地機(jī)在這個(gè)瓶頸期橫空出世，進(jìn)行了再一次的技術(shù)創(chuàng)新，吸力、智能感應(yīng)、自動(dòng)清潔等模塊功能提升，提高了消費(fèi)者的購買意愿。第二是營銷端的變化。2020年直播帶貨的場景極為火熱，場景化的營銷可以將產(chǎn)品功能、賣點(diǎn)更全面地呈現(xiàn)，比如洗地機(jī)能做到一步式的臟物清潔，對于散落的食物、寵物毛發(fā)的清理能夠通過視頻清晰展示，繼而讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品升級(jí)的方向。”
“此前的吸塵器和拖把實(shí)現(xiàn)了家居清潔的吸、拖功能，洗地機(jī)在功能上進(jìn)行了升維的創(chuàng)新，消費(fèi)者更高效率地使用清潔電器的場景出現(xiàn)，把用戶從舊產(chǎn)品傳導(dǎo)到新產(chǎn)品的消費(fèi)。在一定程度上，可以說是供給倒逼了需求。”卞麗娟向揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾叻窒砹怂挠^點(diǎn)。(記者 王燦)
