8月24日晚,海底撈發(fā)布2021年中期業(yè)績報告。財報顯示,2021年上半年,海底撈實現(xiàn)營收200.94億元,同比增長105.9%;凈利潤9650萬元,同比上升110%。在實現(xiàn)同比扭虧的同時,其今年上半年整體翻臺率為3次/天,2020年同期則為3.3次/天。發(fā)布業(yè)績報告的同時,海底撈還宣布了董事會成員的變動情況。分析認(rèn)為,在疫情以及市場環(huán)境等因素影響下,海底撈加大了對內(nèi)部組織架構(gòu)以及發(fā)展方向上的調(diào)整,不過,公司恢復(fù)到疫前水平仍需要企業(yè)在多方面積極應(yīng)對。
實現(xiàn)營收增長
從此次財報數(shù)據(jù)可以看到,海底撈收入結(jié)構(gòu)有所變化,堂食為海底撈主要收入來源。公告顯示,海底撈餐廳上半年經(jīng)營收入達(dá)194.19億元,增長了112.2%,占總收入的比重從去年同期的93.7%上升到96.6%。而外賣業(yè)務(wù)占總收入比重,由去年同期的4.2%下降到1.7%。
對于上述變化,海底撈公告表示,主要由于疫情好轉(zhuǎn)外賣訂單數(shù)量減少,在堂食逐步恢復(fù)情況下,消費(fèi)者更傾向于到店消費(fèi)。同樣,海底撈在公告中還表示,線下聚餐規(guī)?;嘏?,單桌人數(shù)增加明顯,使得人均消費(fèi)水平有所回落。根據(jù)公告顯示,顧客人均消費(fèi)從2020年上半年的112.8元,減少到2021年同期的107.3元。
對于上半年影響海底撈業(yè)績的主要因素,其在公告中表示,一方面,海底撈于2020年下半年及2021年上半年新開門店數(shù)量較多,截至2021年6月30日,全球門店數(shù)達(dá)到1597家,相關(guān)支出增加。其次,海底撈新開業(yè)門店達(dá)到首次盈虧平衡,并實現(xiàn)現(xiàn)金投資回報的時間長于往期。
翻臺率走低
雖然海底撈的收入及利潤對比2020年同期有較大幅度提升,但整體翻臺率卻走低。根據(jù)財報顯示,上半年翻臺率為3次/天,2020年同期則為3.3次/天。對于上述變化,海底撈方面表示,經(jīng)營結(jié)果未達(dá)到管理層的預(yù)期,反映了公司內(nèi)部管理、運(yùn)營需要努力調(diào)整及改善。目前也在嘗試各種改進(jìn)辦法。
另外,今年6月,海底撈創(chuàng)始人張勇在面對業(yè)績下滑時,承認(rèn)自己對趨勢判斷錯誤,去年6月作出擴(kuò)店計劃。而在此次財報中可以看到,海底撈仍然在繼續(xù)擴(kuò)張。截至2021年6月30日,海底撈全球門店1597家,而2020年底全球門店數(shù)量達(dá)到1298家,也就是期內(nèi)增加了299家門店。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長賴陽表示,疫情時期,部分消費(fèi)者不便進(jìn)行堂食,但又傾向于品嘗海底撈,因此其外賣業(yè)務(wù)較為火爆。從行業(yè)內(nèi)來說,雖然目前海底撈的翻臺率與鼎盛時期相比有所下降,但其業(yè)績?nèi)匀惠^為領(lǐng)先。消費(fèi)市場的總規(guī)模具有一定的局限性,當(dāng)品牌店鋪在大城市布局較密時,則單位店鋪的客流就會分散到其他店鋪中,造成一定的沖擊。此外,由于容量有限,在下沉市場中布局門店則存在風(fēng)險。
老板娘退出董事會
在今年6月,張勇就曾表示,海底撈業(yè)績下降最重要的原因是內(nèi)部管理問題,包括制度化管理、流程化操作、跟蹤式監(jiān)督以及數(shù)據(jù)化考核這幾個方面。
此次公告也披露了在恢復(fù)翻臺率、優(yōu)化內(nèi)部管理等方面做的調(diào)整細(xì)節(jié)。從今年6月開始,海底撈將區(qū)域統(tǒng)籌教練模式改進(jìn)為大、小區(qū)管理模式。海底撈門店按所處位置劃分為五個大區(qū),大區(qū)經(jīng)理統(tǒng)籌各區(qū)域內(nèi)的門店拓展、工程、選品、定價等工作,小區(qū)經(jīng)理直接對各自區(qū)域內(nèi)門店進(jìn)行現(xiàn)場巡視、考核和輔導(dǎo)。
另外,在發(fā)布2021年中期業(yè)績報告的同時,海底撈還宣布了董事會成員的變動情況。公告顯示,張勇妻子舒萍請辭海底撈執(zhí)行董事及審計委員會成員之職,施永宏已辭任公司執(zhí)行董事,楊利娟已獲委任為公司副首席執(zhí)行官。新增楊利娟、李朋、楊華、劉林毅、李瑜、宋青、楊立7位執(zhí)行董事,新增馬蔚華、吳宵光2位獨立非執(zhí)行董事。
在賴陽看來,下一步,海底撈應(yīng)探索更多品牌的發(fā)展,加大針對高端消費(fèi)人群、低端消費(fèi)市場、非火鍋類產(chǎn)品的投入與研究,形成品牌集群與不同消費(fèi)內(nèi)容的組合,尋求多品牌多系列的發(fā)展。(記者 趙述評 郭繽璐 張?zhí)煸?