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《蜜食記》第五季回歸 不靠嘉賓間的“撕扯感”取勝
在如今“綜N代”活不過三季的當(dāng)下,能夠連續(xù)做到第五季,持續(xù)有招商能力和傳播效果的節(jié)目,顯得格外珍貴且具有樣本意義。安徽衛(wèi)視實境旅行美食慢綜藝《蜜食記》,已連續(xù)做到第五季,而這對于省級衛(wèi)視創(chuàng)新來說,顯然更有代表性和說服力,值得研究和思考?；蛘哒f,這也提供了一種持續(xù)做品牌原創(chuàng)真人秀的生存方法和創(chuàng)作路徑。
如果回看第一季的《蜜食記》,這檔節(jié)目成功最簡單的原因,就是把當(dāng)下最焦慮的情緒通過節(jié)目來了一次集中疏通和治愈。于是,當(dāng)閨蜜好友結(jié)伴同行,在一次次對遠(yuǎn)方和美食的真實體驗過程中,盡情釋放出自由自在的美好感受時,隨之引發(fā)的情緒共鳴便達(dá)到了峰值點(diǎn)。因為自然之景緩解焦慮,才會引發(fā)大眾的關(guān)注和探討,因為與好友結(jié)伴同行的代入感治愈孤獨(dú),所以顯得珍貴無比。
所以,做到第五季的《蜜食記》顯然有其特別的生存之道和創(chuàng)新方法。
既有遠(yuǎn)方田野又有繁華市井,
第五季要做不一樣的“鄉(xiāng)村城市”組合篇
有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下越來越多年輕人的“周末”出游意愿正在持續(xù)增強(qiáng),以“周末”為出游時間段的短途深度游也成為一種新趨勢。另外,通過深挖“周末游”的人群樣本發(fā)現(xiàn),北京、上海、重慶、杭州、南京等一線或新一線城市成為出游人群重點(diǎn)選擇的地點(diǎn)。
“這么多年來,《蜜食記》一直有一個明顯的特點(diǎn),持續(xù)在研究人們休閑生活方式及對其態(tài)度的變化。前幾年,民宿游、鄉(xiāng)村游比較受關(guān)注?，F(xiàn)在,短途游成為一種新的趨勢。所以我們在這一季節(jié)目中表達(dá)出這樣一種態(tài)度,既可朝九晚五,也可浪跡天涯,用短暫的時間來有效休息,因為這可能是當(dāng)下年輕人更急需和適用的一種放松方式。其實,真正的休假不是旅行,真正的休假就是休息。”制片人金斯倜坦言道。那么,《蜜食記》第五季在這樣的創(chuàng)作背景之下,做出了更具象的創(chuàng)新嘗試。在旅行方案上的安排,采取了“常規(guī)田園”+“城市周末”的組合方式。從浙江桐廬、安徽蕪湖,到上海、杭州,再到東京,它們都是根據(jù)大數(shù)據(jù)挖掘出的受眾最喜歡的周末游城市。顯然這一季導(dǎo)演組在選址上很下功夫。之所以這樣操作,一方面是為延續(xù)這檔節(jié)目明顯的“詩與遠(yuǎn)方”的特質(zhì);另一方面,以城市化周末游的方向作為新的突破口,不僅可以給觀眾帶來新鮮感,還可以提供一種更為實際的“說走就走”的旅行參考,畢竟現(xiàn)實生活中疲憊的年輕人確實需要治愈之旅,只是被各種條件所限,“落地”太難。另外,回歸到城市主題,也是因為當(dāng)下中國一線城市的旅行差異化特色逐漸形成,為周末短途旅行提供了更多可能性。
從嘉賓陣容上來說,明顯做了更多的跨界改變和新鮮組合的嘗試,這也讓嘉賓的圈層更生活化。除了常駐嘉賓費(fèi)沁源、譚湘君之外,還邀請了飛行嘉賓戚硯笛、劉力菲、子望、付玉蒙等,這些意外的組合,無疑會產(chǎn)生更多不一樣的內(nèi)容看點(diǎn)和互動效果。
從敘事節(jié)奏上來說,依然保持了這檔節(jié)目原本的舒適節(jié)奏,讓觀眾產(chǎn)生更多的代入感和共鳴感。所謂的慢綜藝,其實是形式上的慢和內(nèi)容上的滿,而不是內(nèi)容上的稀疏或者是拖沓。在這一季城市主題節(jié)目中,導(dǎo)演組增加了夜宵單元主題,這種深夜一兩點(diǎn)的吃夜宵場景,最具代表性,也是快節(jié)奏都市生活下的一種慢的呈現(xiàn)狀態(tài)。
內(nèi)容真實且扎實,才會有市場需求
事實上,當(dāng)下整個內(nèi)容行業(yè)都在追問和反思,一檔怎樣的節(jié)目才會有持續(xù)的市場需求和認(rèn)可,在《蜜食記》這檔節(jié)目中,你可以發(fā)現(xiàn)一些共性規(guī)律,內(nèi)容真實、扎實,即內(nèi)容呈現(xiàn)和內(nèi)核精神表達(dá)相一致,就會有一定的市場。
縱觀每一季的《蜜食記》,它更像一部需要連起來欣賞的真人秀,一部短篇劇集,單拎出來一期節(jié)目或許并不是特別驚艷,但如果一期一期的串聯(lián)起來,不但內(nèi)容上實現(xiàn)了整體互動,還讓觀眾在情感上獲得了充分的認(rèn)可和共鳴。同時由于突出的真實性和可代入感,也讓這檔節(jié)目形成了一套自己獨(dú)有的風(fēng)格或標(biāo)簽。與此同時,這檔節(jié)目做到第五季,愈發(fā)凸顯出這檔節(jié)目的重要訴求點(diǎn),美食成為旅行最好的表達(dá)切口和最受觀眾關(guān)注的興趣圈層落點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn),連做五季《蜜食記》的創(chuàng)作團(tuán)隊,一直都秉承著的一個創(chuàng)作理念,尊重年輕人的選擇權(quán)和生活方式。這個理念也給這檔節(jié)目帶來更多的生機(jī)。對于年輕的嘉賓來說,只有給予他們足夠的表現(xiàn)空間,他們才會帶來更好的真實反應(yīng)和互動效果。在這檔節(jié)目的各種細(xì)節(jié)之處可見,導(dǎo)演組絕不會主動地干涉嘉賓們的性格走向,而是最大程度地尊重他們的選擇。
《蜜食記》的敘事邏輯確實簡單,沒有大起大落的矛盾故事點(diǎn),但整個故事編排卻可以給觀眾一種天然的情感關(guān)聯(lián),在這里,無需過于看中故事的結(jié)果,過程體驗更為重要。而嘉賓的真實性格也在這個溫暖治愈的過程中得以最大的展示和呈現(xiàn)。無論是可愛元?dú)鉂M滿的費(fèi)沁源,還是耿直率真的馮薪朵,嘉賓之間沒有噱頭般的“撕扯感”,而是真實溫暖,觀眾也會從心底深度認(rèn)可和共鳴。實際上,費(fèi)沁源可以算是馮薪朵一手“帶”出來的嘉賓,從第三季到現(xiàn)在,她已然成為了節(jié)目的重要常駐嘉賓,由此來看,這也算是一種嘉賓對節(jié)目組深度信任而天然形成的傳承感。
《蜜食記》用實際創(chuàng)作落實“小成本、大情懷、正能量”指引
一檔節(jié)目能否走得足夠遠(yuǎn),與其頂層設(shè)計和價值觀有著莫大的關(guān)聯(lián),在金斯倜看來,“最大的正能量無疑是真善美,你選的嘉賓得當(dāng),自然地會呈現(xiàn)出真善美的效果,而這潛移默化地也就具備了正能量,所以一檔真正的正能量節(jié)目,不是喊口號喊出來的,而是踏實做出來的。”
顯而易見,真人秀的創(chuàng)作核心是建立在事實基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作。因為節(jié)目最后還是需要依靠嘉賓來自然呈現(xiàn)的,而不是導(dǎo)演和編劇中心制。正因為如此,《蜜食記》導(dǎo)演組邀請了更多正能量且具有真性情的嘉賓,他們真實的性格呈現(xiàn)、行為細(xì)節(jié)、旅行經(jīng)歷,無疑會吸引和鼓勵更多年輕人做出改變。節(jié)目還對如何正確地緩解情緒焦慮,怎樣積極良性地社交,甚至是傳播中國城市文化和風(fēng)俗禮儀等等,進(jìn)行了一定的探索。
總之,正如前文所言,《蜜食記》做到第五季,已經(jīng)成為了一檔經(jīng)得起推敲的IP類真人秀模式,甚至在安徽衛(wèi)視衍生出另一檔品牌節(jié)目《熙游記》。但更為重要的是,它的打造其實是國內(nèi)衛(wèi)視平臺在做系列原創(chuàng)真人秀的一次典型案例樣本和參考路徑。
