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第七屆非遺節(jié)：通過IP授權(quán)走進人們的生活
圖為“中國非遺創(chuàng)意設計作品授權(quán)展”現(xiàn)場?！＄娦馈z
“只剩下樣品了，這個真的不能賣。”10月20日，在第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)(簡稱非遺節(jié))展覽現(xiàn)場，成都金沙遺址博物館一位工作人員不斷向詢問的游客解釋。在他面前，擺放著融合了金沙元素的非遺產(chǎn)品，“我們不為賣產(chǎn)品，主要目標是實現(xiàn)非遺元素的授權(quán)。”
第七屆非遺節(jié)于10月17日在成都開幕，將持續(xù)至22日，來自全球86個國家和地區(qū)的1100余個非遺項目、5600余名代表參會，共舉辦各類活動540余場。其中，金沙遺址博物館參加的“中國非遺創(chuàng)意設計作品授權(quán)展”格外吸引業(yè)界關注。這一展覽開展4天，簽約金額約3450萬元，為非遺授權(quán)和成果轉(zhuǎn)換探索出了一條有效路徑。
圖為“中國非遺創(chuàng)意設計作品授權(quán)展”現(xiàn)場?！＄娦?攝
不同于傳統(tǒng)的以實物為主的非遺展覽形式，“中國非遺創(chuàng)意設計作品授權(quán)展”聚焦非遺符號的授權(quán)和轉(zhuǎn)化。展覽現(xiàn)場，53家參展方(IP版權(quán)方)拿出了300多個授權(quán)元素，被授權(quán)方則涵蓋了酒店、餐飲、鞋服、家居等品類供應商100余家。
國家級非遺傳承人楊華珍根據(jù)藏羌地區(qū)的傳統(tǒng)故事和藏羌織繡傳統(tǒng)紋樣，創(chuàng)作了大量精美的織繡藝術(shù)作品，希望以版權(quán)授權(quán)的方式與國際品牌、名人進行合作，以現(xiàn)代方式演繹傳統(tǒng)之美。
楊華珍告訴記者，星巴克、歐萊雅、索菲亞、五月天樂隊等品牌均已獲得他的授權(quán)，將藏羌文化元素融入了產(chǎn)品之中。“這些非遺授權(quán)合作在創(chuàng)造商業(yè)價值、提升藏羌織繡知名度的同時，帶來了大量的后續(xù)制作訂單，為繡娘們提供了實實在在的工作機會，迄今為止，我的非遺授權(quán)業(yè)務成交金額累計達800余萬元。”
圖為“中國非遺創(chuàng)意設計作品授權(quán)展”簽約儀式?！＄娦?攝
記者了解到，經(jīng)過四天的版權(quán)授權(quán)洽談，參展的53家IP版權(quán)方通過與被授權(quán)方對口洽談，現(xiàn)場成功對接項目70余個，簽約金額約3450萬元。
“非遺授權(quán)激發(fā)了各級非遺代表性傳承人和文博、文創(chuàng)單位精益求精，不斷潛心鉆研非遺技藝，推陳出新，創(chuàng)造出更受市場認可的非遺產(chǎn)品的熱情。被授權(quán)方也可以將非遺符號用于提升自身產(chǎn)品的審美品位和文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出更符合當代受眾偏好的終端產(chǎn)品，實現(xiàn)授權(quán)方與被授權(quán)方的雙贏。”此次展覽執(zhí)行方負責人告訴記者，基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而來的文化符號通過創(chuàng)意設計與藝術(shù)授權(quán)，實現(xiàn)了文化資源向經(jīng)濟資源的轉(zhuǎn)換，推動了非遺傳承人、非遺企業(yè)、設計師對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代表達，對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有積極的推動作用。
