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軟萌！《羅小黑戰(zhàn)記》觀眾滿意度83.3分領(lǐng)銜中秋檔
2019年中秋檔調(diào)查結(jié)果顯示，《羅小黑戰(zhàn)記》(簡(jiǎn)稱《羅小黑》)以83.3分領(lǐng)銜中秋檔，成為自2016年開(kāi)啟對(duì)中秋檔這一非傳統(tǒng)常規(guī)檔期調(diào)查以來(lái)的滿意度最高分。影片雖在中秋節(jié)前一周上映，但憑借較為優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作水準(zhǔn)得到了觀眾較好的評(píng)價(jià)，給今年整體表現(xiàn)略顯平淡的中秋檔平添了一抹亮色。在歷史調(diào)查的29部動(dòng)畫(huà)影片中，《羅小黑》票房、滿意度都居中等偏上水平，分別排在第八、第九位，稱得上是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的又一佳作。
影片三大指數(shù)表現(xiàn)均衡，故事、視效、創(chuàng)新性等獲贊
《羅小黑戰(zhàn)記》講述了貓妖羅小黑在家園被破壞之后，機(jī)緣巧合之下與人類執(zhí)行者無(wú)限開(kāi)啟一段流浪冒險(xiǎn)旅程的故事，影片在其原有網(wǎng)絡(luò)番劇內(nèi)容和世界觀基礎(chǔ)之上進(jìn)行了故事和制作的專業(yè)升級(jí)，得到了觀眾較高的認(rèn)可。根據(jù)滿意度三大指數(shù)細(xì)分顯示，《羅小黑》觀賞性得分83.8分，思想性得分82.8分，傳播度82.7分，均居歷史調(diào)查動(dòng)畫(huà)影片的第9-10位，整體表現(xiàn)較為均衡。其中，影片傳播度在2019年調(diào)查的所有影片中僅次于《哪吒之魔童降世》居第二位，表明觀眾對(duì)于影片表現(xiàn)出了較高的分享傳播意愿。
再細(xì)化到具體指標(biāo)評(píng)價(jià)上，影片在故事、對(duì)白、類型創(chuàng)作、創(chuàng)新性、視覺(jué)效果等方面得到了不同觀眾群體的認(rèn)可。從觀眾評(píng)價(jià)的共同點(diǎn)來(lái)看，影片畫(huà)風(fēng)清新治愈，2D銀幕效果優(yōu)質(zhì)，視覺(jué)效果評(píng)分均居前五位;片中簡(jiǎn)潔而幽默的對(duì)白也得到了觀眾相對(duì)較高的評(píng)價(jià)，評(píng)分均居前半段。另外，影片采用了公路片的故事模式，在人、妖共處世界觀的基礎(chǔ)上加入了如“靈質(zhì)空間”“妖靈會(huì)館”等創(chuàng)新設(shè)定，在成長(zhǎng)故事之中融合了對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的思考，專業(yè)觀眾對(duì)其類型創(chuàng)作、創(chuàng)意新穎度、健康積極的價(jià)值觀念均給出了較高的評(píng)價(jià)，普通觀眾則對(duì)于影片的故事、音樂(lè)效果、動(dòng)畫(huà)角色塑造評(píng)價(jià)較好。
值得一提的是，在專業(yè)觀眾的細(xì)分維度評(píng)價(jià)中，傳播意愿得分達(dá)98.2分，僅低于《哪吒之魔童降世》居歷史調(diào)查動(dòng)畫(huà)影片的第二位，這也表明了專業(yè)觀眾對(duì)于影片在電影藝術(shù)上創(chuàng)作水平給予了充分肯定。
專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)相對(duì)較高，低齡觀眾更愛(ài)軟萌“小黑”
從不同觀眾群體的評(píng)價(jià)來(lái)看，專業(yè)觀眾對(duì)于《羅小黑》的評(píng)價(jià)排序要相對(duì)較高，而從年齡來(lái)看，影片覆蓋受眾較廣，不同年齡段觀眾均給出了較為理想的滿意度評(píng)分。
首先從不同層次的觀眾滿意度評(píng)價(jià)來(lái)看，《羅小黑》普通觀眾滿意度83.6分，專業(yè)觀眾滿意度77.8分，分別居于2019年調(diào)查影片的第13位、第6位，居于所有動(dòng)畫(huà)影片第10位、第5位，表明專業(yè)觀眾對(duì)其整體評(píng)價(jià)要相對(duì)較高。
從不同年齡觀眾群體的評(píng)價(jià)來(lái)看，《羅小黑》基于番劇的粉絲基礎(chǔ)，觀眾定位多為年輕群體，從影片的宣傳看，片方也希望通過(guò)人妖對(duì)立、環(huán)保問(wèn)題的設(shè)定提高觀影群體年齡。而調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，傲嬌但卻又十分軟萌可愛(ài)的“小黑”更多地獲得了低幼觀眾的喜愛(ài)，在針對(duì)6-11歲低齡觀眾的調(diào)研中，《羅小黑》滿意度達(dá)到了86.6的高分。雖然這一分值相當(dāng)高，但這一調(diào)查結(jié)果也從一個(gè)側(cè)面反映出影片創(chuàng)作和推廣還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)自己設(shè)定的目標(biāo)。
從不同年齡觀眾的觀影感受來(lái)看，影片給12歲及以上的主流觀眾群體帶來(lái)較多“啟發(fā)或思考”，而低齡觀眾則從中得到更多快樂(lè)或開(kāi)心的感覺(jué)。另外，從6-11歲觀眾對(duì)影片的具體感知來(lái)看，故事好看、人物/角色好玩和畫(huà)面優(yōu)美占比相對(duì)較高。
另外，從觀影動(dòng)機(jī)上看，“對(duì)故事感興趣”“影片口碑評(píng)價(jià)好”和“預(yù)告片吸引人”是三個(gè)最主要的驅(qū)動(dòng)因素。這表明，好的故事和優(yōu)秀的口碑是吸引觀眾觀影的核心因素，高質(zhì)量的營(yíng)銷也是提升影片認(rèn)知度和想看度的重要環(huán)節(jié)。
《羅小黑戰(zhàn)記》憑借過(guò)硬的質(zhì)量獲得了市場(chǎng)相對(duì)較高的認(rèn)可，大幅提升了市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影的認(rèn)知度和滿意度。而網(wǎng)絡(luò)番劇電影化，也將“羅小黑”這一原本相對(duì)低調(diào)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象展現(xiàn)在了更廣泛的受眾面前，有效提升了IP的市場(chǎng)價(jià)值和影響力，為其后續(xù)進(jìn)行進(jìn)一步的IP生態(tài)開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
