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禮贊新中國(guó)！用小人物故事彰顯大時(shí)代精神
用小人物故事彰顯大時(shí)代精神
——網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域用精品力作慶祝新中國(guó)成立70周年
近日，由國(guó)家廣播電視總局舉辦的“慶祝新中國(guó)成立70周年精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目上線儀式”在北京舉辦。同時(shí)，“慶祝新中國(guó)成立70周年精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目展播季”及“精彩短視頻，禮贊新中國(guó)”主題宣傳月活動(dòng)也相繼啟動(dòng)。
今年4月，國(guó)家廣電總局推出網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)c祝新中國(guó)成立70周年統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，舉辦“我們的70年”專題頻道上線儀式，向全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)作出慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳活動(dòng)的工作部署。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極響應(yīng)，開展了一系列宣傳布局。目前，全國(guó)已有200余家網(wǎng)站在首頁(yè)首屏開設(shè)了“我們的70年”頻道或?qū)^(qū)。截至7月底，僅騰訊視頻“我們的70年”主題頻道頁(yè)總訪問量已達(dá)到5.1億人次，單月訪問量達(dá)1.1億人次。全國(guó)“我們的70年”頻道或?qū)^(qū)的節(jié)目總點(diǎn)擊量已經(jīng)超過20億次，涌現(xiàn)出一批呼應(yīng)主題主線宣傳、格調(diào)積極健康的精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。
主旋律作品叫好又叫座
為慶祝新中國(guó)成立70周年，國(guó)家廣播電視總局組織網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)大力開展網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作，組織編制了《慶祝新中國(guó)成立70周年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目目錄》，推出了一批網(wǎng)絡(luò)特色明顯的優(yōu)秀作品。截至目前，網(wǎng)絡(luò)電影《特勤精英之生死救援》、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《人間正道是滄桑》《做客中國(guó)》、網(wǎng)絡(luò)綜藝《忘不了餐廳》等70多部《目錄》中的作品已經(jīng)制作完成并陸續(xù)上線播出。同時(shí)，國(guó)家廣電總局近期還組織推出了一批大劇、大片，既包括《覺醒年代》《外交風(fēng)云》《新世界》《飛行少年》《壯志高飛》《隱秘而偉大》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇，也包括《第一日》《青年強(qiáng)，中國(guó)強(qiáng)》《尋找最美麗的中國(guó)》《幸福在哪里》《中國(guó)功夫》等優(yōu)秀紀(jì)錄片，還有《偉大的細(xì)節(jié)》《鄰家詩(shī)話》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目。“我們從中精心選取50部精品節(jié)目統(tǒng)一推出，為人民群眾提供豐富的精神食糧，為慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容盛宴。”國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)魏黨軍介紹。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題，一部作品有一部作品的靈魂。堅(jiān)定自覺地與時(shí)代、與國(guó)家民族利益緊緊相依，文化就會(huì)彰顯出巨大的正能量，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。今年以來，一系列優(yōu)秀的反映時(shí)代主題的網(wǎng)絡(luò)視聽作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，“精品展播季”中，反映習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和總書記領(lǐng)袖風(fēng)采的《公仆之路》《紙短情長(zhǎng)》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》，反映十八大以來發(fā)展成就的《解碼中國(guó)》《做客中國(guó)》《不負(fù)青春不負(fù)村》等，反映鄉(xiāng)村振興的《達(dá)拉的青春》《草原上的筑夢(mèng)者》等，展現(xiàn)一帶一路建設(shè)的《我的青春在絲路》等，反映強(qiáng)軍興軍的《追夢(mèng)空天》《士兵的榮耀》，用國(guó)粹京劇形式再現(xiàn)紅軍長(zhǎng)征英雄畫卷的《紅軍故事》等。這些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品緊緊圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年的主題，結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)，濃墨重彩展示新中國(guó)成立70年來，特別是黨的十八大以來，各地區(qū)、各行業(yè)、各領(lǐng)域在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、科技進(jìn)步、社會(huì)民生等方面取得的輝煌成就，揭示其背后的經(jīng)驗(yàn)啟示，形成謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的強(qiáng)大聲勢(shì)，唱響團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的主旋律。
芒果TV副總裁易柯明介紹：“圍繞新中國(guó)成立70周年這一主題，所有節(jié)目編排都是講述群眾身邊事和中國(guó)好故事，傳遞濃濃的家國(guó)情懷。例如《我們站立的地方》以‘國(guó)門’為視角，聚焦邊防軍人，展現(xiàn)他們保衛(wèi)領(lǐng)土的熱血情懷，抒寫新時(shí)代的英雄主義。”優(yōu)酷總編輯張麗娜說：“我們從主旋律精品、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、主流青年文化、北京文化四個(gè)重點(diǎn)布局展開精品內(nèi)容儲(chǔ)備和傳播，推出《激蕩中國(guó)》《色彩中國(guó)》《做客中國(guó)》《最美中國(guó)第四季》《我和我的祖國(guó)》等紀(jì)錄片，力求用精品奉獻(xiàn)人民。”
國(guó)家廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)高建民在發(fā)言中表示：“網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作要始終關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人民、關(guān)注生活，堅(jiān)持融入公益、融入文化、融入價(jià)值觀。”以多樣化、流行化表現(xiàn)手法，真實(shí)客觀地反映70年來的社會(huì)變遷、生活變化，從而彰顯主流價(jià)值，才是慶祝新中國(guó)成立70周年網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的正確打開方式。
深耕現(xiàn)實(shí)講述生動(dòng)故事
2017年，國(guó)家廣電總局就明確鼓勵(lì)要以“2018年改革開放40周年、2019年新中國(guó)成立70周年、2020年全面建成小康社會(huì)、2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)”為坐標(biāo)，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)題材電視劇作品的創(chuàng)作，2019更是成為現(xiàn)實(shí)主義劇集大年。
在《可愛的中國(guó)》中，方志敏在獄中高呼“可愛的中國(guó)”，讓人們重溫他1934年北上抗日不幸被俘的獄中箴言。近期熱播的《小歡喜》通過對(duì)文化和教育背景皆不相同的三組家庭的描繪，勾勒出一幅中國(guó)式家庭教育眾生相，從主題思想到價(jià)值觀的傳達(dá)，都極具時(shí)代共鳴。京味十足的《正陽(yáng)門下》《正陽(yáng)門下小女人》通過男性視角和女性情懷的不同刻畫，講述創(chuàng)業(yè)者的傳承、碰撞與革新，凸顯了社會(huì)的進(jìn)步之變和人性的善之不變，從家長(zhǎng)里短展開，以愛恨情仇為軸，最后上升到民族大義。這些高分作品在盡可能還原現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)感的同時(shí)，也以一種柔和的姿態(tài)向觀眾傳遞生活的美好與希望。
愛奇藝副總裁陳瀟介紹了愛奇藝的排播布局：“影視劇匯集了《破冰行動(dòng)》《人民的名義》《建國(guó)大業(yè)》《士兵突擊》《可愛的中國(guó)》《小歡喜》等作品。紀(jì)錄片展播涵蓋《輝煌中國(guó)》《這里是中國(guó)》《大國(guó)外交》《一帶一路》《將改革進(jìn)行到底》《大國(guó)質(zhì)量》等作品。”即將在愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)電影《大地震》，同樣深耕現(xiàn)實(shí)，以當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影中少有的家國(guó)情懷與“大片”創(chuàng)作手法，激蕩表現(xiàn)出1976年在唐山大地震后的十幾小時(shí)內(nèi)，一群被困于井下的礦工們放下恩仇、眾志成城驚險(xiǎn)自救、他救的真實(shí)故事，反映出了中國(guó)人不屈不撓、團(tuán)結(jié)一心的民族精神。這表明災(zāi)難只能摧毀我們的家園，但永遠(yuǎn)無法摧毀中華民族的鋼鐵意志。
現(xiàn)實(shí)題材已成為當(dāng)下文藝創(chuàng)作的大勢(shì)所趨，“深入生活，扎根人民”是當(dāng)下文藝創(chuàng)作的真諦，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)走出小我、走出書齋，到生活中、到百姓中去尋找靈感，用血肉豐滿的人物和細(xì)節(jié)去吸引觀眾、影響觀眾、治愈觀眾。
用短視頻展現(xiàn)美好生活
在此次“精彩短視頻，禮贊新中國(guó)”主題宣傳月活動(dòng)中，短視頻憑借量大體小的特征，在正能量傳播上一舉發(fā)力，就媒體的覆蓋面、傳播的有效到達(dá)率、情感共鳴而言，短視頻日漸成為主打產(chǎn)品。這些短視頻作品通過講述這些生發(fā)于中國(guó)各地、原生的、無比真實(shí)的、講述平凡人的故事，很大程度上呈現(xiàn)了“新時(shí)代中國(guó)人的精神風(fēng)貌”。
央視網(wǎng)以時(shí)政短視頻為主打，精心策劃原創(chuàng)時(shí)政短視頻精品、創(chuàng)新微視頻等。據(jù)央視網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)錢蔚介紹，央視網(wǎng)將推出《史詩(shī)70年》《點(diǎn)亮中國(guó)》《時(shí)代勛章》三個(gè)時(shí)政微視頻。將應(yīng)用動(dòng)漫、AR+VR+AI等手段，推出《破風(fēng)逐夢(mèng)》《帶你看特色工程》等立意獨(dú)特、表現(xiàn)新穎的創(chuàng)新微視頻。同時(shí)，還將圍繞新中國(guó)成立70周年主題，策劃《歌唱祖國(guó)·一首歌一座城》等大型線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)征集與眾籌活動(dòng)，為慶祝新中國(guó)成立70周年?duì)I造熱烈氛圍。
短視頻創(chuàng)新傳播上，騰訊視頻向來注重打造正能量?jī)?nèi)容生態(tài)建設(shè)。騰訊視頻總編輯楊健介說：“我們一方面通過與中央媒體合作，策劃多檔重點(diǎn)短視頻節(jié)目，包括和人民網(wǎng)聯(lián)合制作當(dāng)代青年榜樣主題作品《夢(mèng)想電臺(tái)》;與新華社聯(lián)合制作的《人間值得·國(guó)慶系列策劃》，以守護(hù)、夢(mèng)想、尋根、復(fù)興等作為節(jié)目關(guān)鍵詞，來展現(xiàn)新時(shí)代精神;與光明日?qǐng)?bào)聯(lián)合征集的‘感動(dòng)畢業(yè)季’畢業(yè)生原創(chuàng)視頻大賽等。另一方面，結(jié)合平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，打造推出了一系列精品內(nèi)容，比如針對(duì)手機(jī)豎屏的短視頻節(jié)目《不負(fù)四十年》，從百姓生活中的小事出發(fā)，帶領(lǐng)觀眾感受改革開放以來的時(shí)代變遷，有效帶動(dòng)了年輕群體的觀看與互動(dòng)熱情，積極營(yíng)造了良好的宣傳氛圍，結(jié)合開設(shè)的‘70周年’專欄頻道，全方位做好主流輿論傳播。”
梨視頻副總編輯張巍表示：“短視頻正在成為人們接受資訊的主流方式。”《壯觀!1500工人9小時(shí)為鐵路站“換血”》的短視頻，被英國(guó)媒體報(bào)道后，獲了埃隆·馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)播放量達(dá)8.1602億，中國(guó)速度由此贏得國(guó)際贊譽(yù)。《退伍兵幫287個(gè)山里娃，一做10余年》講述了山東一位退伍軍人，精準(zhǔn)幫扶287個(gè)貧困兒童的故事，播放量超過1000萬。一條福建老人通過斑馬線，向停車禮讓的司機(jī)鞠躬致謝的片子，引發(fā)日本媒體廣泛關(guān)注和討論——“應(yīng)多去中國(guó)旅游、投資”。這樣一種記錄中國(guó)細(xì)節(jié)、發(fā)現(xiàn)中國(guó)故事的職責(zé)和使命也給內(nèi)容呈現(xiàn)帶來更多的可能。
近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品越來越受到年輕人的追捧和青睞。正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)肩負(fù)著傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引領(lǐng)社會(huì)正能量的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。高建民在總結(jié)發(fā)言中表示：“在新中國(guó)成立70周年之際，各大視頻網(wǎng)站積極布局主流內(nèi)容，即是彰顯各家作為新主流平臺(tái)的使命擔(dān)當(dāng)，為人民群眾提供豐富的精神食糧，把主流精神價(jià)值有效地傳播到更多的用戶心中。
