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從《萬古仙穹》看國產動漫長線進階之路
近年來，《萬古仙穹》《少年歌行》《妖狐小紅娘》《白蛇：緣起》等國漫作品紛紛“出圈”，且收割了無數忠實擁躉。“國漫”從一個簡單名詞延伸為擁有動詞含義的現象——“國漫熱”。而國漫作品經由動畫電影制作公司以及各大視頻平臺不斷推陳出新，無疑為國產動漫發(fā)展提供了更多可能。
近期，愛奇藝國漫力作《萬古仙穹》第三季迎來收官，國風元素+二次元敘事的方式，收獲眾多國漫忠粉的點贊。而完結動畫不僅口碑持續(xù)走高，更曾一度登頂百度搜索風云榜國產動漫排行榜，微博同名話題#萬古仙穹#閱讀量近2000萬，動畫熱度可見一斑。深耕國漫產業(yè)多年，主打青年文化的愛奇藝，不僅孵化出了眾多優(yōu)秀國漫作品，也為國漫長線進階之路提供了另一種參考路徑。
國產動漫發(fā)展擁有廣闊前景
隨著青少年物質生活水平的提高，以及二次元文化在中國的廣泛傳播，國漫發(fā)展擁有極其穩(wěn)固的“地基”。艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業(yè)報告》指出，中國動漫行業(yè)總產值突破1500億，在線內容市場規(guī)模近百億。與此同時，龐大的用戶規(guī)模也為中國動漫產業(yè)發(fā)展帶來巨大的需求市場。艾瑞數據顯示，2018年中國泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億。其中，90后和00后人群的文娛消費支出占總消費支出的28.9%，平均每天在網絡娛樂上花費時間超過1.6個小時。
在行業(yè)前景廣闊、用戶規(guī)模龐大的市場環(huán)境下，國漫在近幾年里被廣泛關注既離不開一批好作品的“出圈”，同樣也得益于以愛奇藝為代表的視頻平臺所進行的規(guī)模性投入。動畫電影方面，2015年《大圣歸來》接近10億的票房提振了國產動畫行業(yè)。2016年的《大魚海棠》、2017年的《大護法》、2019年《白蛇：緣起》均收獲好評，并進一步證明了中國也能夠制作出精良的、高品質的中國風動畫。而在這個過程中，國內視頻平臺入局也起到了很大作用。從一開始只是嘗試性地投資個別作品，到現在對包括漫畫、動畫、輕小說在內的二次元PGC內容進行規(guī)模性投入，進行多類型的衍生開發(fā)，視頻平臺早已知悉國漫內容對于中國文娛內容生態(tài)的意義。
隨著互聯網平臺紛紛進入動漫產業(yè)布局，視頻平臺賦能國產動畫的趨勢顯著。視頻平臺不僅帶來資源和渠道，也協助國漫公司制作出符合市場需求的作品，為中國動漫行業(yè)發(fā)展提供了驅動力。
打造國產動畫長線發(fā)展渠道
作為最早入局動漫市場的視頻平臺之一，愛奇藝致力于打造國產動畫長線發(fā)展渠道，助力國漫發(fā)展長線進階。針對國漫市場，愛奇藝從內容上堅持“精品化戰(zhàn)略”，打造了一系列蘊含中國元素的內核作品，為泛二次元用戶帶來絕佳視聽娛樂享受;同時，從上游IP內容產出到平臺自制再到下游產業(yè)開發(fā)，通過投資扶持政策、IP生態(tài)開發(fā)等舉措全面布局，以平臺強大優(yōu)勢賦能國漫產業(yè)。
在國漫的投入模式上，愛奇藝以長周期、多季數打造動畫作品長線IP，通過產出精彩故事為作品培養(yǎng)固定粉絲，逐步提升IP影響力。除此之外，愛奇藝還以文學、輕小說、漫畫等業(yè)務作為產業(yè)鏈上游，為自制動漫提供海量優(yōu)質IP。從2015年至今，愛奇藝出品國產動畫有《靈域》《萬古仙穹》《四海鯨騎》《劍王朝》《邪王追妻》《狐貍之聲》等。
文學、輕小說、漫畫作為IP生態(tài)的源頭，是下游產業(yè)鏈多元價值開發(fā)的根本條件，更為自制動漫的成長提供了養(yǎng)分。這些 IP改編的網絡動畫，以文學大IP為動畫改編源，過硬的內容質量、精細化的制作效果深受二次元粉絲群體喜愛，且有不少已經推出了多季。其中，馬伯庸同名長篇系列小說改編動畫《四海鯨騎》，全景式展現中國古代海上絲綢之路的見聞和航海傳奇，是中國動漫精良之作的典型代表;《萬古仙穹》延續(xù)三季，以國粹為基礎，融合圍棋、象棋、京劇等多種傳統文化元素，呈現美輪美奐國風之姿，創(chuàng)新演繹了傳統文化的博大精深。
優(yōu)質的網絡文學作品先天具有宏大的世界觀、鮮明的故事風格、飽滿的人物設定以及大批粉絲積累等優(yōu)勢，為動畫改編提供了“好故事”。愛奇藝已推出的《萬古仙穹》《邪王追妻》《靈域》《劍王朝》等自制動畫均為網文IP改編作品。其中，改編自觀棋同名小說的動畫《萬古仙穹》三季精彩不斷;值得一提是，愛奇藝8月即將上線的自制新番《大主宰》改編自網文大神天蠶土豆同名小說。這些經由網文IP改編的動漫在用戶口碑不斷持續(xù)發(fā)酵的同時，作品本身的熱度持續(xù)走高，受到泛二次元用戶的喜愛和追捧。
在精品內容成視頻平臺孵化重點，文娛內容產業(yè)細分領域——動漫日漸受重視的整體利好環(huán)境下，以愛奇藝為代表的廣大視頻平臺針對Z世代用戶對泛二次元文化具有的高度粘性，積極布局國漫生態(tài)，從內容制作到IP開發(fā)，助推國漫的長線進階，將推動國產動漫的“跨越式”成長。
