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收視率造假這顆“毒瘤”早該摘了！
新聞背景：
日前，知名導(dǎo)演郭靖宇公開聲討電視收視率造假，使收視率造假這一陳年痼疾再次成為各方熱議的焦點(diǎn)。國家廣播電視總局隨即表態(tài)稱，已經(jīng)“會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題，必將嚴(yán)肅處理”。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)表聲明稱反對(duì)收視率造假。
收視率造假幾乎是公開的秘密
長(zhǎng)時(shí)間以來，許多制片方都反映存在“以推廣費(fèi)換取收視率”。2016年，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布公開聲明稱，目前購買收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬至50萬元。2010年，《人民日?qǐng)?bào)》就連發(fā)4篇報(bào)道，不點(diǎn)名指出“某省級(jí)衛(wèi)視收視率異常波動(dòng)”“某衛(wèi)視在其省會(huì)城市，黃金時(shí)段收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他衛(wèi)視，甚至達(dá)到2.6倍有余”等。隨后，負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)工作的索福瑞召開說明會(huì)，主動(dòng)曝光了不法分子獲取樣本用戶信息的手段，即通過“跟蹤”“竊聽”“行賄”等，獲知并收買樣本用戶?！驹敿?xì)】
其實(shí)，這不過是數(shù)據(jù)造假的冰山一角。電影票房造假、地方GDP注水、購物網(wǎng)站刷好評(píng)率、微博微信買粉絲數(shù)點(diǎn)擊量、選秀節(jié)目雇用團(tuán)隊(duì)拉票……唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的浮躁風(fēng)氣日盛，讓本該靠數(shù)據(jù)說話的領(lǐng)域，卻成了數(shù)據(jù)造假的重災(zāi)區(qū)?！驹敿?xì)】
治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調(diào)整
收視率造假，觀眾被愚弄，“良心劇”遭打壓，正義片商被“割肉”，后來購片的電視臺(tái)被坑，國有資產(chǎn)遭受流失，整個(gè)影視節(jié)目制作播出市場(chǎng)被搞得烏煙瘴氣。從中獲利的只有那些弄虛作假、操縱收視率的利益鏈條上的流量炒家、無良片商和電視臺(tái)的腐敗分子?！驹敿?xì)】
收視率造假背后的利益有多大?按照郭靖宇透露，一部80集的電視劇，購買假收視率的要價(jià)高達(dá)每集90萬元、總計(jì)7200萬元。一些業(yè)內(nèi)人士則透露，目前全行業(yè)每年購買假收視率的成本高達(dá)40多億元。再往外圍擴(kuò)散，收視率還直接影響到電視臺(tái)的廣告收入、主創(chuàng)人員的人氣和身價(jià)、播出平臺(tái)(電視臺(tái)等)的品牌形象和市場(chǎng)估值，涉及的利益規(guī)模十分龐大。
治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調(diào)整，以及既有利益格局的解構(gòu)和洗牌。這不但需要堅(jiān)定的決心，還需要監(jiān)管部門強(qiáng)有力的介入?！驹敿?xì)】
須建立多元評(píng)價(jià)體系
當(dāng)然，收視率造假獲得巨大的尋租空間，也從側(cè)面折射出電視行業(yè)“收視率中心”的弊病。如果能夠建立起更加多元、更具彈性的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制，就有望終結(jié)收視率對(duì)于電視內(nèi)容“評(píng)判一切價(jià)值”的不正當(dāng)權(quán)力?！驹敿?xì)】
隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，電視逐步數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)及時(shí)優(yōu)化、更新統(tǒng)計(jì)方法，例如利用雙向互動(dòng)機(jī)頂盒收集用戶觀看信息。相關(guān)機(jī)構(gòu)還應(yīng)豐富收視率統(tǒng)計(jì)的信息量，比如可將點(diǎn)播數(shù)據(jù)、時(shí)移觀看數(shù)據(jù)納入收視率統(tǒng)計(jì)范疇。收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也要善用大數(shù)據(jù)工具，大數(shù)據(jù)不僅可以幫助監(jiān)測(cè)、甄別收視率造假行為，還能預(yù)測(cè)收視率趨勢(shì)，更好地為電視廣告商、制作人服務(wù)?！驹敿?xì)】
當(dāng)然，完善法制也是不可或缺的手段。收視率造假嚴(yán)重?fù)p害社會(huì)風(fēng)氣，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)該完善有關(guān)法律制度，針對(duì)收視率造假行為制定出臺(tái)有針對(duì)性的法律?！驹敿?xì)】
微言大義：
@七七哩哩_ ：支持!!!別讓好劇埋沒了，也別讓爛劇盛行!!
@xinsjk23：感謝這些敢站出來說事的人!
@神經(jīng)熊：最好不要不了了之。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
在看電視劇方面，流行著一個(gè)鄙視鏈，看美劇的看不起看韓劇的，看韓劇的看不起看國產(chǎn)劇的。而我們的一些國產(chǎn)劇，粗制濫造，收視率卻很高，是我們的觀眾審美不行嗎?不全是，有些完全是虛假數(shù)據(jù)。長(zhǎng)期以來，收視率造假成為心照不宣的秘密，宛如一顆“毒瘤”，危害行業(yè)生態(tài)。事實(shí)上，這顆“毒瘤”早該摘了，但這條利益鏈上綁架了太多人，所以，還要?jiǎng)诱娓?，下硬功?
