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“95后”漸成演出市場消費(fèi)新主力 每10個(gè)觀眾就有3個(gè)是年輕學(xué)生
9月9日，中國演出行業(yè)協(xié)會與阿里巴巴集團(tuán)旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2017中國演出市場年度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2017年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分賬)176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。
從年齡層上看，“95后”現(xiàn)場娛樂消費(fèi)升級提速最快，特別是在演唱會品類上，幾乎每10個(gè)觀演用戶中就有3個(gè)是年輕學(xué)生。與此同時(shí)，消費(fèi)能力最強(qiáng)的還是25-39歲的中青年家庭用戶，占比達(dá)55%。
現(xiàn)場娛樂消費(fèi)正在向著“親民化”路徑發(fā)展。2017年中國演出市場，大型演唱會、音樂節(jié)演出達(dá)2400場，較上年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較上年卻只提升了7.91%;劇場演出9.3萬場，較上年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較上年只增了4.27%。
業(yè)內(nèi)資深人士表示，經(jīng)過多年市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，同時(shí)，熱門小說、影視劇、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來了預(yù)想的口碑炸裂。例如孟京輝、賴聲川的話劇，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山，《巧虎》、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)者喜愛。
高學(xué)歷、高收入女性日漸成為現(xiàn)場娛樂的消費(fèi)主力?！秷?bào)告》顯示，中國現(xiàn)場娛樂觀演人群中女性居多，占比達(dá)61%，遠(yuǎn)高于男性的39%，尤其是在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中，女性用戶更是高達(dá)64%，票房貢獻(xiàn)度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面，劇場觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)93%。
在劇場類演出方面， 2017年劇場票房收入增速TOP10城市中，貴陽以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面8個(gè)城市分別是南昌、長春、石家莊、蘇州、合肥、濟(jì)南、杭州、南寧。
