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從文化類綜藝到小眾電影的崛起，2017年清流之作頻出
不知不覺(jué)，2017年已經(jīng)接近尾聲?；仡欉@一年，來(lái)自?shī)蕵?lè)圈的一股股“泥石流”，不斷挑戰(zhàn)著我們的忍受下限。我們經(jīng)歷了“摳圖不自賞”的辣眼睛，見(jiàn)證了各路明星的人設(shè)崩塌，經(jīng)受了“逐夢(mèng)爛片”的洗禮，也圍觀了“戲精的誕生”里一幕幕的“互撕大戲”……
但不可忽視的是，在這些辣眼睛的“泥石流”背后，娛樂(lè)圈也涌現(xiàn)出了不少“清流”。以《朗讀者》、《國(guó)家寶藏》為代表的文化類綜藝，帶給我們文化上的滋養(yǎng);以《岡仁波齊》、《二十二》為代表的小眾電影，給我們帶來(lái)心靈上的震撼;以《人民的名義》、《白夜追兇》為代表的精品劇，在這個(gè)IP劇橫行、小鮮肉霸屏的時(shí)代讓我們看到了國(guó)產(chǎn)劇的制作精良。
或許，正是因?yàn)閵蕵?lè)圈的種種“怪現(xiàn)狀”讓人看不慣，清流作品和清流節(jié)目的出現(xiàn)才分外讓人珍視。接下來(lái)，文創(chuàng)資訊就帶大家回顧一下2017年的“清流”影視作品和綜藝節(jié)目。
文化類綜藝異軍突起，激發(fā)觀眾文化自豪感
以往說(shuō)起綜藝節(jié)目，可能大部分人首先想到的是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)新歌聲》這些娛樂(lè)性強(qiáng)的綜藝節(jié)目。但在2017年，多檔娛樂(lè)類綜藝聲勢(shì)大不如前，文化類綜藝卻異軍突起，從年初的《朗讀者》到年末的《國(guó)家寶藏》，幾乎承包了一年的行業(yè)熱點(diǎn)。
實(shí)際上，早在去年年底《見(jiàn)字如面》開(kāi)播時(shí)，文化類綜藝已經(jīng)出現(xiàn)了“爆紅”的兆頭。春節(jié)期間，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季持續(xù)領(lǐng)跑綜藝類收視榜單，再度彰顯了文化類綜藝的魅力。2月18日，央視又推出了一檔文化類綜藝《朗讀者》，同樣博得了觀眾的一致好評(píng)。這三檔綜藝節(jié)目的爆紅，讓一貫高冷的文化類節(jié)目徹底走進(jìn)了大眾的視野。
這三檔文化類綜藝節(jié)目，雖然節(jié)目形式各有不同，但都承載了中國(guó)的傳統(tǒng)文化?！兑?jiàn)字如面》通過(guò)明星讀信的形式，將一個(gè)個(gè)動(dòng)人的中國(guó)故事呈現(xiàn)在觀眾面前;《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》借由選手答題和專家解讀，讓觀眾品味詩(shī)詞之美，并了解詩(shī)詞背后的故事;《朗讀者》則憑借朗讀動(dòng)人美文和分享人生故事，讓觀眾在嘉賓的人生故事中，體味到經(jīng)典文本的深層意蘊(yùn)。
文化類綜藝成為熒幕新寵之后，很快在各大衛(wèi)視遍地開(kāi)花。浙江衛(wèi)視的《向上吧!詩(shī)歌》、江蘇衛(wèi)視的《成語(yǔ)中華》、安徽衛(wèi)視的《少年國(guó)學(xué)派》、山東衛(wèi)視的《國(guó)學(xué)小名士》，江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》……這一年只要打開(kāi)電視，總能看到文化類綜藝節(jié)目的身影。
臨近年末，又有一檔文化類綜藝引發(fā)了觀眾的熱情，那就是《國(guó)家寶藏》。這檔節(jié)目以國(guó)寶為題材，采用演播室錄制的環(huán)節(jié)、文物紀(jì)錄片、歷史小劇場(chǎng)這三種形式，多維度地講述國(guó)寶背后的故事。有別于以往文化類節(jié)目偏嚴(yán)肅的風(fēng)格，《國(guó)家寶藏》努力貼近年輕人的審美。尤其是歷史小劇場(chǎng)環(huán)境，故事內(nèi)容和演繹形式生動(dòng)有趣，吸引了不少年輕觀眾。
從《見(jiàn)字如面》和《朗讀者》，到最近的《國(guó)家寶藏》，文化類綜藝如同一股清流，涌進(jìn)了觀眾的心田。在這類節(jié)目中，觀眾不僅體味到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，也讓他們首次意識(shí)到，中國(guó)傳統(tǒng)文化與自身血脈相連，喚醒了觀眾對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。這也正是文化類綜藝節(jié)目最重要的意義所在。
電影市場(chǎng)日趨成熟 清流電影迎來(lái)春天
回顧今年的電影市場(chǎng)，同樣會(huì)發(fā)現(xiàn)“清流作品”的存在。以往的中國(guó)電影市場(chǎng)，一向是商業(yè)大片的天下，小眾電影即使擁有好口碑，受眾也十分有限，難以斬獲高票房。今年的情況有所不同，以《岡仁波齊》、《二十二》為代表的小眾題材電影，都紛紛走進(jìn)了大眾的視野。
6月20日，《岡仁波齊》登陸內(nèi)地院線，首日排片率僅為1.6%。當(dāng)時(shí)，以《變形金剛》為代表的好萊塢大片正在熱映，占據(jù)了超過(guò)60%的排片。但隨著口碑的發(fā)酵，《岡仁波齊》的排片一路逆襲，最高有近6%的排片。最終，這部完全沒(méi)有商業(yè)元素的小眾電影，意外斬獲了過(guò)億的票房。
《岡仁波齊》的票房成功并不是一個(gè)孤例。暑期檔上映的紀(jì)錄片《二十二》，上映6天后票房過(guò)億，上座率甚至一度超越同期熱映的《戰(zhàn)狼2》。最終，這部電影斬獲了1.7億票房，成為了內(nèi)地首部票房過(guò)億的紀(jì)錄片。
除了這兩部電影之外，《七十七天》、《重返狼群》等多部小眾題材電影，同樣取得了高于預(yù)期的票房成績(jī)。文藝片《七十七天》票房過(guò)億，紀(jì)錄片《重返狼群》也斬獲了3200多萬(wàn)票房。
這些電影的票房成功都不是偶然。文創(chuàng)資訊認(rèn)為，題材上的稀缺性，精準(zhǔn)高效的宣發(fā)方式，是這些清流電影能夠走進(jìn)大眾視野的主要原因。從題材來(lái)看，《二十二》是一部慰安婦題材的紀(jì)錄片，所承載的意義是一般電影無(wú)法比擬的。《岡仁波齊》講述的是藏族人朝圣的故事，《七十七天》則是首部極地探險(xiǎn)電影。這些新鮮的小眾題材，很容易引發(fā)觀眾的好奇。
從宣發(fā)方面來(lái)看，《二十二》因?yàn)橐饬x特殊，有半個(gè)娛樂(lè)圈的明星自發(fā)推薦。《岡仁波齊》邀請(qǐng)樸樹(shù)演唱主題曲，并在電影上映后，邀請(qǐng)KOL進(jìn)行口碑和話題上的引導(dǎo)?！镀呤咛臁穭t秉持精準(zhǔn)營(yíng)銷的原則，將戶外愛(ài)好者、影迷、文藝青年作為核心觀眾。精準(zhǔn)高效的宣發(fā)方式，促進(jìn)了這些電影的口碑發(fā)酵，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的票房市場(chǎng)上占得了一席之地。
當(dāng)然，盡管這些小眾電影的票房超乎預(yù)期，還是很難跟《速度與激情7》等商業(yè)大片一較高下。但至少可以說(shuō)明，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的成熟，分眾化的需求日益形成，觀眾不再將商業(yè)片作為唯一的選擇，小眾題材的電影也逐漸有了自己的立足之地。這對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一件好事。
