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要讓正能量產(chǎn)生大流量好聲音成為最強(qiáng)音
第27屆上海電視節(jié)開幕論壇舉行，與會(huì)嘉賓探討主題創(chuàng)作發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)《覺醒時(shí)代》成為年輕人中的爆款，當(dāng)觀眾為《山海情》打出評(píng)價(jià)高分……主旋律已成為熒屏當(dāng)之無愧的主流。制圖：李潔
“讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音?！弊蛱煜挛?，第27屆上海電視節(jié)開幕論壇——以“百年新征程·奮進(jìn)新時(shí)代”為主題的中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海展覽中心舉行，這句話成為了與會(huì)嘉賓們對(duì)于主旋律作品發(fā)展共同的期待。
當(dāng)《覺醒時(shí)代》成為年輕人中的爆款，當(dāng)觀眾為《山海情》打出評(píng)價(jià)高分，當(dāng)《理想照耀中國》每集收視都位列同時(shí)段前三、最高收視達(dá)到0.314、微博話題閱讀量突破1488萬時(shí)，主旋律已經(jīng)成為熒屏當(dāng)之無愧的主流。站在中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該如何加強(qiáng)主題創(chuàng)作，凝聚中國精神，唱響時(shí)代強(qiáng)音？面對(duì)精神文化生活需求日益增長的觀眾，平臺(tái)與制作公司該如何發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容創(chuàng)作的精品化？來自電視臺(tái)和影視制作公司的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，探討主旋律作品發(fā)展新路徑，構(gòu)建中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
不斷創(chuàng)新傳播手段，年輕態(tài)的主旋律更動(dòng)聽
內(nèi)容為王，技術(shù)為先。全媒體格局對(duì)當(dāng)下的電視人提出了新要求，編排好作品、創(chuàng)新視聽場(chǎng)景、著力新技術(shù)應(yīng)用都是擺在眼前的課題。為做好中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳，中央廣播電視總臺(tái)先后推出了新聞和專題作品《奮斗百年路啟航新征程》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》、大型政論片《擺脫貧困》、大型紀(jì)錄片《人民的小康》等。此外，一批融媒體產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，《那時(shí)他們正年輕》《那時(shí)他們的愛情》《那時(shí)他們的友情》成功聯(lián)動(dòng)了大屏小屏，從當(dāng)代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動(dòng)展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻(xiàn)精神。
重大主題的創(chuàng)作要充分運(yùn)用好多種表現(xiàn)手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創(chuàng)作的感染力和吸引力。而在電視劇、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)載體外，放大主旋律的聲量使其破圈突圍離不開多樣的傳播形式，短視頻、全媒體行動(dòng)、品牌綜藝都被納入其中考量，以此讓主旋律以更輕盈的方式抵達(dá)更廣闊、年輕的觀眾群。
時(shí)代風(fēng)貌和美好生活，為中國故事打開寬闊視野
上海電視節(jié)的白玉蘭獎(jiǎng)向來對(duì)現(xiàn)實(shí)主義力作青睞有加，近年來現(xiàn)實(shí)題材作品在數(shù)量和質(zhì)量上的雙雙攀升，成為行業(yè)內(nèi)一道靚麗風(fēng)景線。今年，入圍“最佳中國電視劇”的10部作品更是皆為現(xiàn)實(shí)主義力作?！拔覀兩硖幰粋€(gè)偉大的時(shí)代，大江南北，生活的底色都是暖光，謳歌當(dāng)下、謳歌時(shí)代能讓廣大觀眾產(chǎn)生情感的共鳴?！睓幟扔皹I(yè)董事長蘇曉說。
“溫暖是生命當(dāng)中最珍貴的東西，從生活的表象當(dāng)中提取溫暖的力量，這是文藝作品動(dòng)人的訣竅，也是它在當(dāng)下的使命?！痹谔K曉看來，“溫暖”是構(gòu)筑現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的重要精神內(nèi)核之一。
同時(shí)，他也注意到以熱門現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)話題為賣點(diǎn)的“話題劇”正成為創(chuàng)作的流行趨勢(shì)，但“話題劇并不能簡單與現(xiàn)實(shí)主義作品畫上等號(hào)”，“話題是一種散亂的社會(huì)現(xiàn)象，而創(chuàng)作主題應(yīng)是對(duì)社會(huì)話題的更高級(jí)、更凝煉、更有立場(chǎng)的價(jià)值觀表達(dá)?！痹谔K曉眼中，現(xiàn)實(shí)主義需要懷有直面現(xiàn)實(shí)，剖析現(xiàn)實(shí)，干預(yù)現(xiàn)實(shí)的精神：作品的歸宿是要撫慰人心，創(chuàng)作者需要在順應(yīng)社會(huì)集體情緒之上做到價(jià)值觀引領(lǐng)，才能真正體現(xiàn)溫暖現(xiàn)實(shí)主義的表達(dá)。
提到主旋律創(chuàng)作，華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳認(rèn)為品質(zhì)是主旋律作品的首要先決條件，必須配置高質(zhì)量的創(chuàng)作和制作。隨著國產(chǎn)電視劇質(zhì)量和口碑的連年走高，“華流”敘事密碼離不開“年輕化”和“國際化”。在今年的白玉蘭獎(jiǎng)入圍名單中，《在一起》《山海情》《三十而已》《以家人之名》十分醒目，而這些優(yōu)秀之作不僅風(fēng)靡國內(nèi)熒屏，更是借力“出?！?，引發(fā)了國外觀眾的追劇熱潮，多個(gè)國家和地區(qū)相中《三十而已》的版權(quán)，這些都是中國故事走向世界的生動(dòng)例證。
“優(yōu)秀的民族精神是人類共通的。中國共產(chǎn)黨和中國人民的自信自強(qiáng)、奮斗的故事，我相信用國際的表達(dá)會(huì)為世界人民所喜愛?！睋?jù)趙依芳介紹，經(jīng)過29年的國際傳播，華策已經(jīng)將10萬+小時(shí)的中國內(nèi)容傳播到全球180多個(gè)國家和地區(qū)，一步步實(shí)現(xiàn)“中國故事全球化制作”的理念。從起初的學(xué)習(xí)借鑒，到如今被他國翻拍，這正是中國國力的發(fā)展，中國模式、中國文化和中國故事越來越受到全球人民關(guān)注的體現(xiàn)。她認(rèn)為：“中國故事不缺觀眾，不缺群眾基礎(chǔ)，而目前新媒體崛起的巨大機(jī)遇期正是為主旋律故事打開收視群的最佳時(shí)機(jī)，應(yīng)盡全力拓展全球宣發(fā)一張網(wǎng)平臺(tái)?！庇浾咄躞沱?/p>
