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文化觸手可及 旅途安心舒心——代表委員談數(shù)字文旅
今年的政府工作報(bào)告提出了“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的目標(biāo)，其中提到，加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在文化和旅游領(lǐng)域，數(shù)字化發(fā)展已成趨勢，引起全行業(yè)的關(guān)注。全國兩會期間，不少代表委員圍繞推動文化和旅游場景數(shù)字化、開發(fā)線上文化和旅游產(chǎn)品、打造新型智慧文旅服務(wù)、實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等積極建言獻(xiàn)策。
全國人大代表、廣東粵劇院院長曾小敏表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代趨勢，文化和旅游業(yè)界應(yīng)順應(yīng)這一趨勢，依托國家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)，研究落實(shí)文化和旅游行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從優(yōu)化制度、升級團(tuán)隊(duì)等方面加快文化和旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展。要加快培育數(shù)字化新業(yè)態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)整合線上線下資源，打造傳統(tǒng)文化的平臺經(jīng)濟(jì)。“粵港澳大灣區(qū)是科技創(chuàng)新活躍之地，是傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新思想交融之地，地處大灣區(qū)的廣東粵劇院將在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，釋放嶺南粵劇文化的輻射力?！痹∶粽f。
全國人大代表、南京圖書館參考咨詢部副主任劉忠斌表示，在數(shù)字化大發(fā)展背景下，文化和旅游業(yè)界應(yīng)充分挖掘場景式文化和旅游消費(fèi)需求。如今，文旅融合過程中的場景式消費(fèi)越來越受關(guān)注?！绑w驗(yàn)”逐漸成為當(dāng)前文化和旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞，消費(fèi)者希望獲得的不再是孤零零的文化和旅游產(chǎn)品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化和旅游體驗(yàn)。人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G等技術(shù)應(yīng)用為改善文化和旅游體驗(yàn)提供了可行途徑。近年來演藝、展覽、網(wǎng)絡(luò)游戲等都在引入沉浸式藝術(shù)，為的就是給觀眾提供身臨其境的體驗(yàn)，滿足其需求。
全國人大代表、湖南省婁底市藝術(shù)館活動部主任彭祁表示，疫情防控常態(tài)化下，文化和旅游業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加快，“線上預(yù)約”日趨常態(tài)化。大量景區(qū)借助數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”。同時(shí)，通過各級旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測與應(yīng)急指揮平臺的建立，各大景區(qū)的視頻數(shù)據(jù)、游客流量數(shù)據(jù)匯聚成大數(shù)據(jù)，成為行業(yè)監(jiān)管、游客出行、企業(yè)發(fā)展的重要參考?！皹I(yè)界應(yīng)準(zhǔn)確把握數(shù)字化發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，培育新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、構(gòu)筑新動能，加速提升文化和旅游業(yè)發(fā)展水平。如加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化和旅游互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善智慧旅游公共服務(wù)體系，創(chuàng)新文化和旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式等?！?/p>
全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長吳為山表示，新冠肺炎疫情加劇了不同文明主體之間溝通的困難。在國際交流中，應(yīng)加大文化經(jīng)典的“云”上交流，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR、AR、短視頻等技術(shù)，傳播中國聲音。一是互辦“云”上展覽，讓文化經(jīng)典“云展覽”常態(tài)化、機(jī)制化，融合共享全國博物館、美術(shù)館的經(jīng)典藏品數(shù)字資源，打造不同序列的“云展覽”。二是舉辦“云”上研討會，深化同各國博物館、美術(shù)館、文化機(jī)構(gòu)的溝通，搭建中外文化交流互鑒平臺。三是創(chuàng)新表達(dá)方式，擴(kuò)大文化經(jīng)典的傳播，選取最能表達(dá)中國民族精神的文化經(jīng)典進(jìn)行傳播，與受眾形成互動、實(shí)現(xiàn)對話、促成理解、建構(gòu)共識。同時(shí)，還可結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日，開發(fā)云端體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)活動賦予“潮玩”氣質(zhì)。
“今年春節(jié)期間，國家京劇院聯(lián)合咪咕以5G+4K云演播的模式推出了經(jīng)典大戲《龍鳳呈祥》，讓戲迷票友可以在云上看戲、打賞。傳統(tǒng)舞臺表演中，演員在眼神等方面的細(xì)微表演不容易被觀眾看到，但是高清鏡頭可以捕捉這些表演細(xì)節(jié)，傳遞給觀眾?！比珖f(xié)委員、國家京劇院藝術(shù)總監(jiān)袁慧琴表示，線上演播等數(shù)字化方式不受空間限制，極大擴(kuò)展了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播范圍，也讓傳統(tǒng)藝術(shù)收獲了不少年輕觀眾。作為傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者，要積極擁抱數(shù)字化傳播方式，并探索通過線上線下結(jié)合的方式讓這門古老藝術(shù)獲得更好推廣。
全國政協(xié)委員、民進(jìn)北京市委副主委、北京大學(xué)中文系張頤武教授表示，相較于其他產(chǎn)業(yè)而言，演出行業(yè)數(shù)字化程度較低，在內(nèi)容生產(chǎn)、場館利用以及宣傳推廣的線上化、數(shù)據(jù)化、個(gè)性化方面能力不足，亟須在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中解放思想、釋放活力。建議以數(shù)字化豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，鼓勵數(shù)智文旅科技應(yīng)用，推廣電子票證，以文化IP為線上線下融合的抓手。
“數(shù)字化技術(shù)是讓傳統(tǒng)文化適應(yīng)新時(shí)代需求、走進(jìn)大眾，獲得更大生命力的重要方式?！比珖f(xié)委員、云南省作家協(xié)會主席范穩(wěn)舉例道，去年疫情防控期間推出的“云游敦煌”小程序，讓觀眾在線上就能深入了解敦煌文化；數(shù)字故宮將國寶進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，很好地滿足了大眾需求?！斑@些方式極大提升了傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力，建議在文博領(lǐng)域推廣這些案例，鼓勵文博機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字化探索。”
全國政協(xié)委員、安徽省政協(xié)副主席、民建安徽省委主委李修松建議，結(jié)合科技手段，從供給側(cè)提升文化和旅游的質(zhì)量和效益。創(chuàng)新運(yùn)用各種科技手段，使各類文化遺產(chǎn)活起來，變靜態(tài)為動態(tài)，變平面為立體，使游客從被動受教變?yōu)橹鲃訁⑴c，既能反映更高層次的歷史文化真實(shí)，又能滿足消費(fèi)喜好。李修松還建議，利用5G網(wǎng)絡(luò)平臺，運(yùn)用VR、AR及相關(guān)智能技術(shù)，打造沉浸式旅游體驗(yàn)。
全國政協(xié)委員、網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊在“推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”相關(guān)提案中提出，搭建數(shù)字文旅合作服務(wù)平臺，拓寬智慧文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條，深化科技企業(yè)與文化文物單位、旅游景點(diǎn)等線上線下融合發(fā)展；打破數(shù)據(jù)孤島，推動政企機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)共享開放，打造一批“沉浸式旅游”范本項(xiàng)目，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；政府提供專項(xiàng)補(bǔ)助等多舉措刺激消費(fèi)，把數(shù)字文旅打造為疫后內(nèi)循環(huán)新增長點(diǎn)。此外，他還在“發(fā)揮數(shù)字音樂文化傳承作用”相關(guān)提案中，建議推動民歌、戲曲等傳統(tǒng)音樂，與“音樂+文旅”、在線音樂演出等數(shù)字音樂新業(yè)態(tài)結(jié)合，激發(fā)傳統(tǒng)音樂創(chuàng)新活力。（李鳳李志剛崔哲）
