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文創(chuàng)盲盒受歡迎：內(nèi)容有料 形式有趣
2020年12月，河南博物院的考古盲盒火了?！懊菜婆既?，實則必然。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華表示，“雖然增加了庫存，但是等到每晚8時一開搶，1秒鐘就售空了?！焙幽喜┪镌和瞥龅摹笆鞯膶毼铩笨脊琶ず?，分為“傳說”“史詩”“傳承”三個系列，還配備“洛陽鏟”，在“微縮文物”的外面包裹著北邙山土，一定程度上還原了考古的實地狀況。宋華介紹，考古盲盒僅外觀設(shè)計就改了12版，最新一版增加了考古地層表，今年1月中下旬推出的“圖鑒”說明書還運用科技手段，讓消費者通過掃碼便能更加完整、立體地了解寶物。
隨著盲盒經(jīng)濟的興起，眾多文化機構(gòu)推出文創(chuàng)盲盒，將有料內(nèi)容與有趣形式進行創(chuàng)新組合，成為年輕人喜聞樂見的新型文化消費形式。
早在2017年，先鋒書店就在線上推出了盲選圖書，當(dāng)時品種比較單一，只是隨機挑選精品圖書作為盲選對象?！昂髞?，我們不斷吸納讀者反饋，進行了三方面的改進：一是減少暢銷書，選取更小眾的精品圖書；二是通過留言或問答增加互動環(huán)節(jié)，更符合讀者個性化意愿；三是不斷將盲盒主題化，將圖書歸類，增強指向性?！毕蠕h書店品牌運營經(jīng)理許黃縉說。
與普通文創(chuàng)產(chǎn)品相比，文創(chuàng)盲盒優(yōu)勢明顯?！耙皇欠夏贻p人求新求異的探索性和娛樂性的消費心理；二是‘強IP性’和強設(shè)計感，符合年輕人個性化的審美趣味，并且較好地平衡了性價比?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院博士、碩士研究生導(dǎo)師熊海峰表示，這是一條將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚有機結(jié)合、讓文化走進生活的創(chuàng)新路徑。
“我們對一個新領(lǐng)域的接觸可能就是從一本陌生的書開始。”許黃縉認(rèn)為，當(dāng)下紙質(zhì)書和自媒體閱讀存在一個問題——閱讀的同質(zhì)化、知識的同質(zhì)化。盲選可以打破這種同質(zhì)化，幫讀者拓寬自己的閱讀邊界?！皥D書盲盒的驚喜不僅在拆開禮物的瞬間，還在于閱讀之后的收獲。因為書本身也像一個盲盒，只有真正閱讀完了，才能實現(xiàn)這本書的文化價值?！痹S黃縉說。
在宋華看來，文物是一個時代的象征和歷史的見證，要堅持一些純粹的東西。通過文創(chuàng)產(chǎn)品一點點地浸潤消費者的心靈，讓大眾更加了解、喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“這是一種情懷、一種傳承、一種期待，文創(chuàng)人一定要有溫情?！彼稳A說。
作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一種，盲盒是有益的形式創(chuàng)新。熊海峰認(rèn)為，文創(chuàng)盲盒還需以“IP為王”，更專注于研發(fā)高價值、獨創(chuàng)性的IP；同時，政府部門應(yīng)強化監(jiān)管，加強市場規(guī)范、版權(quán)保護，減少同質(zhì)化競爭，減少市場投機和盲目炒作，防止消費欺詐，營造健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。
